Buena mañana de sábado a todos. Espero que hayan tenido una semana agradable.
Como sin duda saben, una vez que se presentó el conjunto completo de siete uniformes MLB «City Connect» (CC) en 2021, los clasifiquéy luego seguí con una nueva clasificación para el Uniformes CC 2022. yo nunca hizo hacer una clasificación combinada para los catorce… hasta ahora. Pero me estoy adelantando un poco.
A principios de agosto, catedrático miguel cooperman se me acercó con esto:
Quería conocer su opinión sobre poco: aún no tengo una idea completamente formada, pero encima de dirigir una empresa de marketing y relaciones públicas, igualmente doy un par de clases de marketing en la Universidad Cal Lutheran aquí en el radio de Los Ángeles, al igual que mi negocio. compañero. Como resultado, tenemos llegada a las opiniones de 50 a 75 estudiantes de marketing, tal vez más dependiendo de si quiero comunicarme con algunos otros profesores o incluso con ex alumnos.
Estaba tratando de pensar en cómo incorporar Uni Watch en mis clases; de hecho, Nick Francona habló el año pasado, así que pensé en invitarlos a usted o a Paul como oradores invitados para murmurar sobre marketing deportivo (exitoso o no).
TAMBIÉN estaba tratando de pensar si había una forma en que pudiéramos usar a estos estudiantes de marketing de 20 abriles desde una perspectiva de opinión; por ejemplo, tiene SU clasificación de los uniformes de conexión de la ciudad, así es como se comparan con nuestro panel de estudiantes de marketing, o poco como eso.
Unos cuantos correos electrónicos más tarde, Mike decidió que obtendría las opiniones de rodeando de 100 de sus estudiantes y, más específicamente, sus clasificaciones de las catorce unidades de CC publicadas hasta la término, y esperaba comparar esas clasificaciones con las mías. Avance rápido unas semanas, y lo que tengo para ustedes hoy es, creo, uno de los artículos más divertidos que he hecho en mucho tiempo. Posteriormente de conversar con Mike, terminé clasificando los catorce uniformes completos (y puedes verlos a continuación), y puedes ver cómo se comparan con las clasificaciones de sus estudiantes. Pero hay más… mucho más. Posteriormente de interpretar el artículo de Mike, incluiré la indagación que les dio a sus alumnos (y que igualmente tomé), para que puedan amplificar sus propias clasificaciones de los uniformes de CC, y espero que podamos hacer un seguimiento en algún momento. para ver cómo los Uni Watchers de todas las edades clasifican a las unis.
Me he extendido lo suficiente, así que voy a pasarle esto a Michael ahora mismo. ¡Disfrutar!
Estudiantes de la Universidad Luterana de California clasifican los uniformes de City Connect
por Michael Cooperman
Como muchos de ustedes, me encanta murmurar de logos y uniformes. Como un practicante de marketing e investigacion de mercados Mis días favoritos son aquellos en los que hablamos de diseño. Y como profesor adjunto en la Universidad Luterana de California, mi clase favorita del año (enseño dos cursos de marketing) es aquella en la que hablamos sobre los principios de diseño y la marca, incluida la discusión de logotipos buenos y malos y logotipos con huevos de Pascua.
Entonces, cuando vi las clasificaciones de Phil de el 2021 y, más recientemente, la Uniformes MLB City Connect 2022, me vertí a través de las listas! Y, como usted, aunque invariablemente entrevista alegría en algunos de estos programas uniformes de marketing (gracias a la crimen de la regla de 1 capa por traer de reverso a Pat Patriot), la mayoría de ellos se sienten innecesarios, como el jingoísta tapas del 4 de julio o el uniformes del día de los caídos que se siente como un robo de plata anual. De hecho, Nick Francona habló en una de mis clases el año pasado sobre este mismo tema (¡gracias Uni Watch!).
Sin bloqueo, como cierto que se apetito la vida analizando y creando programas de marketing, tuve que dar un paso detrás y hacerme una pregunta simple.
¿Por qué?
¿Por qué existe este software? MLB necesita fanáticos más jóvenes.
Todos hemos escuchado que el béisbol es tranquilo, tradicional y fastidiado. Como fanáticos del béisbol, nos encantan las peculiaridades y tradiciones de este deporte, desde los estribos y el equipo del receptor hasta el tramo de la séptima entrada y los estadios de béisbol con salientes extraños y paredes gigantes. No encaja en nuestra civilización frenética y sobreestimulada.
MLB aprobó recientemente cambios para acelerar el serie, pero quieren atraer a los fanáticos más jóvenes, y City Connect es un enfoque para hacerlo.
Perdónenme si estoy explicando los desafíos de la MLB, pero por mucho que nos encante odiar al gángster de 800 libras de los uniformes deportivos que es Nike, les doy crédito por desarrollar un software clave para tratar de curar lo que aqueja a la MLB.
Entonces, contacté a Phil y Paul con un simple pensamiento. Deberíamos resumir las opiniones de un comunidad de consumidores jóvenes y diversos, como los estudiantes de mi clase.
Encuestamos a los estudiantes para comprender cómo se sentían acerca de los uniformes de City Connect. ¿Conocían el software? ¿Les gustaron los uniformes? Y para los objetivos no declarados de MLB, ¿comprarían la mercancía? 78 personas respondieron a la indagación (menos Phil) y los resultados fueron congruo interesantes. Dr. Juan García, nuestro colega, nos ayudó a difundir y validar los conocimientos. Revelación completa, hay prejuicios con los estudiantes universitarios en el sur de California en una universidad pequeña y privada, por lo que estos encuestados no reflejan una población doméstico, lo cual está proporcionadamente.
Aquí hay 5 cosas convincentes que aprendimos:
Hubo acuerdo en la parte superior Y cerca de la parte inferior de las clasificaciones Uni
Los uniformes de los Medias Blancas fueron abrumadoramente los uniformes favoritos de City Connect, con la calificación genérico más entrada de 700 (en una escalera de 1000) en el índice de clasificación Uni de City Connect. En una escalera de 1 a 10, donde 10 es el más parada, el 41 % de los encuestados calificó el uniforme ChiSox con un 9 o 10. ¿El futuro total más parada? Los Padres de San Diego con un 28%, seguidos por los Diamondbacks con un 24%. ¿A quién más le gustaron los uniformes de los Medias Blancas? Los hombres de la indagación calificaron muy proporcionadamente a las unidades de los Medias Blancas. Los “superfanáticos” (los encuestados que se calificaron a sí mismos con un 5 en una escalera de amor al béisbol del 1 al 5) calificaron a las unidades de los Medias Blancas con un 9 de 10 (frente a un 6 para los no fanáticos). Y quizás lo más importante, los estudiantes y Phil estaban alineados en la clasificación de los Medias Blancas como el uniforme número 1 de City Connect para las clasificaciones combinadas 2021/22.
Curiosamente, los estudiantes y Phil tienen cierto acuerdo sobre los peores uniformes, los Gigantes y los Astros.
Desacuerdo violento en un equipo…
…y eran mis amados Medias Rojas. Ningún equipo recibió más odio y menos apego de los estudiantes que los Medias Rojas. Los estudiantes clasificaron los uniformes de los Medias Rojas en zaguero superficie por una milla. Lo atribuyo al hecho de que la mayoría de ellos no conocían la inspiración para el uniforme, pero bueno, ¡eso es un problema de comunicación! Y mientras los estudiantes odiaban las unis de BoSox, Phil las amaba, clasificándolas en segundo superficie en su ranking combinado solo detrás de los South Siders. Aunque no en el mismo porción, igualmente hubo desacuerdo sobre los Royals, que ocuparon el segundo superficie en la clasificación de estudiantes, mientras que Phil los colocó en el puesto 11 de 14.
Padres polarizadores
Ningún equipo tuvo viejo variabilidad en sus calificaciones que los Padres. Aquellos estudiantes a quienes les gustaban los apreciaban y los calificaron especialmente parada entre aquellos que practican un deporte en la universidad. Sin bloqueo, los frailes igualmente obtuvieron una cantidad de «odio» por encima del promedio (que definimos como una calificación de 1, 2 o 3). Los únicos equipos que recibieron más odio que los Padres fueron los Medias Rojas y los Astros.
Un estudiante comentó: “El cambio de color de los uniformes de los Padres es increíble”. Si proporcionadamente claramente hubo otros que estuvieron de acuerdo, la opinión polarizada tuvo un gran impacto en su clasificación genérico.
¿Es mala la polarización?
City Connect no puede alcanzar el apego universal. Cuando comparamos “apego” (una calificación de 9 o 10) con “odio” (1, 2 o 3), los Medias Blancas se clasifican en el cuartil “Inclinación” (apego por encima del promedio, odio por debajo del promedio). Los Padres son el único equipo con apego y odio por encima del promedio, lo que los clasificaría como polarizantes. ¿Es mala la función de los Padres?
Los uniformes de los Padres crean una respuesta emocional, que es lo que buscan los especialistas en marketing. ¿Qué no quieres? No quieres el resultado de los Medias Rojas, que es principalmente odio. DEFINITIVAMENTE no quieres indiferencia (apego y odio por debajo del promedio), porque al menos cuando te odian, sienten ALGO.
Entonces, ¿quiénes son los «ganadores» y los «perdedores» de los dos primeros abriles de City Connect?
Vencedor – MLB: Así lo dice esta indagación. Solo el 37% de los encuestados conocía los uniformes de City Connect ayer de la indagación, y 3 tienen uno. Dependiendo del conocimiento que tengan los consumidores de estos uniformes, esto podría ser bueno o malo para la MLB. Casi el 40 % dijo que compraría una camiseta luego de ver estos uniformes. Por lo tanto, las camisetas de City Connect aumentan la probabilidad de comprar mercancías.
Loser — Sección de marketing de la MLB: ¿Menos del 40% de conciencia entre los consumidores que desea cortejar? Eso no es formidable. ¡Ponga más dólares de marketing detrás de este software!
Ganadores — Medias Blancas y Padres: Uno y otro equipos son competitivos este año y tienen mucho apego por sus nuevos hilos. Esa es una doble buena comunicación para los fans.
Perdedores: Medias Rojas, Marlins y Cachorros: Es formidable ser amado. No es bueno ser odiado. REALMENTE no es formidable ser invisible. Y los estudiantes piensan que son aburridos.
El recuento final: Comparación de clasificaciones de Uni Watch vs. CLU
En última instancia, vemos que, si proporcionadamente los fanáticos incondicionales pueden apreciar algunos de los matices e inspiraciones de las camisetas, el comunidad demográfico más inexperto verdaderamente escudriñamiento poco formidable y divertido. Lo que será REALMENTE interesante es cuando hagamos esto nuevamente el próximo año cuando los 30 equipos de la MLB hayan revelado sus camisetas de City Connect.
Una última cosa
El pasado fin de semana yo asistió a un juego de los Padres donde lucieron su equipo City Connect. Los Padres REALMENTE se apoyaron en estos uniformes. Sus cascos. Sus tacos. La cinta rodeando de sus muñecas. Incluso sus pantallas digitales. Observé a muchos fanáticos que vestían el clásico Padre Brown.
¿Los segundos uniformes más comunes? No el zarco y el naranja. No el zarco y blanco. La mecanismo City Connect. La menta y rosa. Teniendo en cuenta la historia de los Padres de uniformes poco inspiradores (posteriores a los 80 hasta ayer de los 20), tal vez esto no debería ser una sorpresa. Los fanáticos de Padre han adoptivo UN color no tradicional, ¿por qué no otro?
¡Gracias Mike! Me alegro de que haya resultado ser un gran prueba para usted y sus alumnos y, de hecho, estoy congruo sorprendido de lo cerca (y no) que sus opiniones sobre las unidades CC coinciden con las mías. Grandes cosas y, con suerte, suficientes Uni Watchers realizarán la indagación para tener un seguimiento de esto en el futuro.
Entonces, si llegaste hasta aquí, ¡estás pronto para dar tu propia clasificación CC!
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Me encantaría escuchar sus pensamientos (y igualmente obtener su propia clasificación) en los comentarios a continuación.