El recapitulación de relaciones públicas de esta semana presenta una nueva investigación del Día de la Tierra con respecto al trabajo remoto y las percepciones corporativas, el extensión de la conductor Tackling Misinformation de PRSA y el compromiso de Dove contra la publicidad de IA.
Comportamientos ecológicos más fáciles para los trabajadores remotos
Qué pasó: Bospar lanzó su nuevo Encuesta del Día de la Tierra el 4 de abril, mostrando que el trabajo ecológico es más “inevitable” en casa.
La investigación, realizada en asociación con Propeller Insights, se centra en la cantidad de hábitos ecológicos que ejercen los trabajadores en relación con su área de trabajo. De los encuestados, el 95% de los encuestados que trabajan de forma remota dicen que trabajan de modo más ecológica.
Las principales acciones para este comportamiento ambientalmente racional desde casa incluyeron:
- 55%: Engullir más en casa contra ordenar en casa
- 48%: Reciclaje y compostaje
- 47%: usar más luz natural o luces de bajo consumo
- 42%: Eliminar plásticos de un solo uso
Y trabajar desde casa puede ser más sencillo para ayudar a resumir la huella de carbono. La investigación muestra que sólo el 7% de quienes viajan diariamente al trabajo utilizan el transporte conocido y el 66% conduce. Sólo el 6% se desplaza a pie y el 4% en bici.
Conclusiones de la comunicación: La investigación incluso reconoce los detectores de hipocresía de los empleados, particularmente en el caso de las empresas que imponen políticas de regreso al trabajo mientras impulsan las agendas del Día de la Tierra. El cincuenta y ocho por ciento de la Coexistentes Z dijo que era hipócrita observar el Día de la Tierra y imponer a la gentío a desplazarse. Esa novelística incluso resonó como un enfoque errado para el 52% de los Millennials.
“El Día de la Tierra es ahora una prueba de ópticas para marcas”, dice Curtis Sparrer, director y cofundador de Bospar. “Las empresas que aplican activamente políticas de regreso a la oficina corren el aventura de parecer poco auténticas y despistadas si intentan lavado verde durante el Día de la Tierra. No puedes quedarte con tu pastel RTO y librar el planeta incluso”.
De hecho, el 77% de los encuestados afirmó que trabajar desde casa era mejor para el planeta.
“Los resultados de la investigación revelan que los trabajadores ni siquiera necesitan intentar ser mejores administradores de la Tierra mientras trabajan desde casa.”, dice Sparrer. «Está integrado. Sin retención, es animador ver a tantas personas usar esas ventajas naturales y aprovecharlas con medidas proactivas adicionales en el Día de la Tierra».
Manual de PRSA para combatir la desinformación
Qué pasó: En noviembre de 2023, PRSA reunió a más de dos docenas de comunicadores de stop nivel, representantes de medios de comunicación y académicos para una mesa redonda en persona sobre información errónea y desinformación. Lo que siguió incluyó reuniones y debates en vírgula con investigadores y expertos en la materia, lo que llevó a la creación de una conductor innovador diseñada para tramitar el problema.
PRSA descocado “Abordar la desinformación: la industria de las comunicaciones unida” el 4 de abril, para educar a los comunicadores y mostrarles cómo ilustrarse de aquellos que están en la raíz de desinformación. La conductor y el esfuerzo caudillo incluso están diseñados para:
- Educar a los consumidores y a las partes interesadas para que cambien comportamientos de modo que la detección de información errónea sea más intuitiva y estén mejor equipados para autocorregirla cuando la vean.
- Alentar a la industria a trabajar en conjunto como nunca antiguamente, desde asociaciones entre industrias de comunicaciones hasta apoyar a la comunidad y a grupos de intereses especiales que luchan contra la desinformación en múltiples niveles.
Conclusiones de la comunicación: Ray Day, presidente electo de PRSA 2024 y vicepresidente de Stagwell, dice que PRSA decidió crear esta conductor adecuado a los objetivos centrales de la ordenamiento de defender públicamente las prácticas éticas y los estándares profesionales en las comunicaciones.
«Para nosotros, esto significa admitir un papel muy activo y liderar el camino para acometer desafíos difíciles», dice Day. “Hoy en día, la desinformación es, de hecho, una de las mayores amenazas para nuestra profesión y para la sociedad y la democracia misma”.
Day dice que si adecuadamente muchos han estado hablando sobre el tema durante algún tiempo, PRSA vio la aprieto de unir a la gentío y tomar medidas, comenzando con la publicación de la conductor.
«Nuestra visión es crear un movimiento social contra la desinformación impulsado por la experiencia, el talento y la complejidad de toda la industria de las comunicaciones», dice. «La conductor proporciona el situación para los… pasos iniciales que cada uno de nosotros puede tomar de inmediato para convertir el discurso sobre la desinformación en hecho».
No es necesario ser miembro de PRSA para descargar la conductor. Encuentra más información aquí.
Dove dice no a la IA en los anuncios
Qué pasó: Dove, una empresa conocida por desafiar estándares poco realistas de belleza, sobre todo a través de su ya fundada veintena de primaveras. Plataforma de campaña Real Beauty mostrando «cuerpos reales», se ha comprometido a no utilizar imágenes generadas por IA para representar a las mujeres en su publicidad y comunicaciones.
La marca reveló su posición a través de una nueva campaña, denominada The Code, que respalda su compromiso de larga data de «proseguir la belleza auténtico». El anuncio presenta a mujeres que envían indicaciones simples a generadores de imágenes de IA, como la frase «una mujer hermosa», y encuentran resultados que revelan prejuicios culturales. Luego, el anuncio revela lo que podría suceder cuando se le pide a la IA que muestre imágenes “según un anuncio de Belleza Positivo”, lo que produce una tono más diversa y realista de mujeres.
Dove no es la primera marca que adopta una postura sobre el sesgo de la IA cerca de las mujeres. La semana pasada, nosotros escribi sobre cómo la marca de ropa interior de época Thinx, en su campaña “GetBodyWise”, ilustra cómo la IA puede caracterizar los problemas de sanidad de las mujeres como vergonzosos, como resultado de cómo se entrenó la IA.
Para conmemorar el vigésimo aniversario de la campaña Positivo Beauty, Dove incluso llevó a punta un estudio global en asociación con Edelman que examinó cómo ha evolucionado la percepción de la belleza de las personas desde el extensión de la plataforma. Reveló que el 39% de las mujeres encuestadas sienten presión para alterar su apariencia adecuado a lo que ven en vírgula, incluso si son conscientes de que las imágenes son falsas o generadas por IA, y que el 73% de las mujeres sienten más presión para ser bellas que ellas. lo hizo hace ocho primaveras.
Yendo un paso más allá, la marca de belleza estableció una Manual de instrucciones de belleza real para ayudar a los usuarios a crear indicaciones de IA que ayuden a la tecnología a originar imágenes de mujeres más realistas y alcanzables.
Conclusiones de la comunicación: La medida es la última respuesta de la marca a la conversación sobre el impacto de la IA en la configuración de las normas culturales. Si adecuadamente algunas empresas han acogido el uso de la IA en la publicidad, para Reseñas mezcladas, La postura anti-IA de Dove ejemplifica una visión más crítica del papel de la tecnología a la hora de influir en los títulos culturales.
Igualmente es proactivo. Según Rizo McGilvray, fundadora y directora ejecutiva de Purpose Worldwide, los comunicadores tienen la responsabilidad de adaptarse a lo que sus audiencias están experimentando en el momento flagrante. Es importante considerar el huella que “la IA, el sesgo en la IA y el impacto que los datos y la tecnología reales, artificiales y de otro tipo están teniendo en nuestro mundo”, dice. “Como comunicadores, siempre debemos considerar cómo nuestras marcas, su propósito y los mensajes se recibirán en el contexto de lo que las audiencias a las que servimos estén experimentando en un momento poliedro”.
McGilvray aplaude a Dove por unirse a la conversación y cumplir con su ocupación. «En el caso de Dove, su propósito de marca y su destacada posición purista como marca para la humanidad, y particularmente para las mujeres, es cachas y clara».
Con respecto a la reacción que han experimentado las marcas por utilizar la IA en su publicidad, McGilvray dice que es importante estar atentos a la influencia de la IA en la civilización. “Quienes observan el uso y el impacto de la IA en todos los entornos, desde la publicidad hasta la política, tienen razón al observarlo, ya que las cosas aún están incipientes. Mirar cerca de otro costado antiguamente de que hayamos tenido tiempo de desarrollar las mejores prácticas (y usar la gran oportunidad y las cosas impresionantes que la IA ya está haciendo) sería valeverguista. Necesitamos divertirnos, ser creativos e inventar con nuestros copilotos de IA. Pero debemos hacerlo con un propósito más allá del provecho”.