Google brinda consejos detallados para los sitios que deben orientarse a varias ubicaciones, como una empresa con oficinas en diferentes estados.
Este tema se analiza durante el hangout de horario comercial de Google Search Central SEO, iniciado el 14 de enero.
Una profesional de SEO llamamiento Gail (patronímico no proporcionado) le pregunta al abogado de búsqueda de Google, John Mueller, sobre una idea que tiene su cliente para optimizar su sitio para varios estados de EE. UU.
Su idea es crear páginas de destino para cada estado en el que operan y mandar automáticamente a los visitantes desde la página de inicio a la página de destino adecuada a través de la redirección de IP geográfica dinámica.
Encima, además planean añadir una ceremonial noindex a cada una de las páginas de destino separadas.
Si audición sonar campanas de susto, sus instintos son correctos. Esta no es una buena táctica.
Mueller explica las implicaciones de SEO de seguir este plan y explica varias formas de hacerlo mejor.
Vea sus consejos en las secciones a continuación.
Primera consideración: Google rastrea desde una ubicación
Lo primero que debe tener en cuenta al dirigirse a varias ciudades o estados con el mismo sitio web es que Google solo rastrea desde una ubicación.
Esto significa que los redireccionamientos IP geográficos dinámicos, como propone el cliente de Gail, no ayudarían a Googlebot a encontrar las diferentes páginas de destino.
Müller dijo:
“Creo que hay algunas cosas a tener en cuenta allí. Por un banda… normalmente nos arrastramos de un división. Y probablemente para la mayoría de los sistemas, esto se remontaría a California.
Y esencialmente, lo que eso significaría es que el contenido que podemos ver sería contenido de California, y no tendríamos golpe al contenido de los otros estados, que dependiendo del tipo de contenido que tenga allí, para los otros estados, eso podría ser bueno, pero puede ser problemático.
Entonces, lo primero que debe tener en cuenta es que cuando busque su empresa, parecerá que es puramente California, o tal vez incluso San Francisco, no sé cómo se asignan las direcciones IP allí.
Así que creo que esto es poco que a menudo desanima a las personas, especialmente con las redirecciones de IP geográficas o el cambio dinámico de contenido”.
Si correctamente redirigir a los visitantes en función de su dirección IP podría funcionar en la experiencia, no es ideal cuando se alcahuetería del seguimiento de Googlebot.
Segunda consideración: no redirigir a una página no indexada
La segunda consideración, y más seria, del plan propuesto por el cliente de Gail es lo que sucede cuando se redirige a una página no indexada.
Mueller explica que, al hacerlo, la página de inicio del sitio dejaría de aparecer en los resultados de búsqueda:
“La otra cosa es que si no indexa las páginas de destino de los estados individuales, entonces, por supuesto, la página de destino del estado a la que iría cualquiera de California siquiera se indexaría, lo que básicamente significaría que su página de inicio saldría de la búsqueda. resultados Así que eso sería poco positivamente malo”.
Nuevamente, este plan podría ocurrir funcionado para visitantes humanos, pero causaría grandes problemas en lo que respecta al SEO.
Esto es lo que Mueller recomienda hacer en su división.
Recomendaciones de Mueller para apuntar a múltiples ubicaciones
En división de redirigir a los visitantes a las páginas en función de dónde se encuentran, Mueller dice que es mejor aplaudir a los visitantes enlaces a páginas relevantes con un banner dinámico.
“Mi recomendación caudillo para este tipo de situaciones, en división de redirigir automáticamente a una ubicación específica, es hacer que el sucesor encuentre ese contenido mucho más fácilmente.
Entonces, poco así como un banner dinámico en una página cuando el sucesor llega a la página de inicio, hay un banner en la parte superior que dice, ‘oh, parece que estás en Texas, y tenemos una oficina en Texas, y aquí está el información y haga clic en este enlace para obtener más información.’
Y de esa modo el sucesor tiene la posibilidad de aceptar a estas páginas individuales. E idealmente, esas páginas individuales además serían indexables, porque de esa modo, si cualquiera rastreo el nombre de su empresa más el nombre del estado, pueden encontrar esa página de destino, que sería esencialmente ideal”.
Otra forma de manejar esta situación, dice Mueller, es permutar dinámicamente algunas de las copias en la página de inicio según la ubicación del visitante.
En división de múltiples páginas de destino para diferentes estados, puede configurar la página de inicio para mostrar texto diferente a los visitantes que pertenecen a la ubicación donde se encuentran.
Müller explica:
“El otro enfoque que puede tomar es permutar dinámicamente parte del contenido en la página de inicio. Entonces, en división de tener páginas de destino estatales separadas, tiene su página de inicio caudillo y esa información específica del estado se intercambia dinámicamente.
La parte importante aquí es comprobar de que, en caudillo, esta página de inicio todavía tenga suficiente contenido genérico para que no parezca que todo es para California, sino mucha información sobre su empresa y, poliedro que parece que está en California, aquí está información específica a California, o cualquier estado en el que se encuentre.
Entonces, esas son generalmente las dos direcciones que recomendamos allí”.
Mueller aclara que no hay carencia de malo en crear páginas de destino de estados individuales si el cliente de Gail elige ir por ese camino.
No es una buena idea crear páginas de destino para cada ciudad en cada estado, pero es aceptable tener páginas de destino para cada estado en el que se encuentra una empresa.
“En cuanto a las páginas de destino de estados individuales para un puñado de versiones, no veríamos esto como un problema. Si tuviera páginas de destino para cada ciudad en cada estado, eso comenzaría a parecer un poco dudoso para nuestros algoritmos de spam web.
Pero si está hablando de un puñado de estados, o tal vez incluso de cada estado, es poco en lo que tiene 50 versiones diferentes de la página de inicio con su dirección locorregional con números de teléfono, horario de atención, tipo de información locorregional adicional sobre ellos. Desde nuestro punto de traza, esto suele ser poco bueno”.
Escuche la discusión completa en el posterior video:
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, enero de 2022.
