¿Por qué la parentela se preocupa por las marcas? ¿Y qué papel juegan las relaciones públicas en la construcción del valía de una marca? Según los expertos en comunicaciones y relaciones públicas de Mynewsdesk, Sofia Thorngren y Adam Karseland, los principales impulsores detrás de una musculoso presencia de marca son una encargo compartida y un liderazgo intelectual. En un seminario web de Mynewsdesk, Sofia y Adam compartieron tácticas de relaciones públicas comprobadas para comunicar el propósito superior de una marca y construir una musculoso presencia de marca. Aquí están las principales conclusiones.
¿Extravagante por estudiar todas las tácticas? Vea el seminario web aquí. Si prefieres el breviario, continúa leyendo esta publicación de blog.
Utilizar el liderazgo intelectual para construir la presencia de su marca
Todas las empresas y organizaciones tienen la encargo de ganar un cambio o una contribución al mundo: su causa corporativa, o su “por qué”. Cuando la causa corporativa de una empresa es musculoso y clara, es más probable que las personas descubran la marca y la apoyen para adoptar una postura y ser parte del cambio que la empresa está impulsando.
La mejor modo de dejar clara la causa corporativa de su marca es “predicar con el ejemplo” demostrando su encargo a través del liderazgo intelectual.
No es necesario ser la empresa más ilustre de su campo para ser un líder intelectual. El liderazgo intelectual consiste en participar activamente en conversaciones y ofrecer conocimientos valiosos más allá del conocimiento popular.
Al hacerlo, puede dar forma y contribuir a la conversación en su industria, demostrando la encargo de su empresa más allá de simplemente traicionar productos.
Atrévete a tomar una postura
Puede demostrar liderazgo intelectual compartiendo historias sobre cómo su estructura ha resuelto problemas mientras cumplía su encargo y compartir estas historias en el blog de su empresa o en la página de LinkedIn, por ejemplo.
Otra forma de establecer liderazgo intelectual es participar en conversaciones públicas en las que su marca adopta una postura oficial sobre un tema de tendencia o comenta sobre acontecimientos actuales en su industria.
Siempre que proporciones valía puro, la parentela te reconocerá como un experimentado en tu campo.
Caso 1: Cómo la empresa de chocolate Tony’s Chocolonely estableció una musculoso presencia de marca
Tony’s Chocolonely es una empresa de chocolate holandesa creada en respuesta a las duras condiciones laborales en la industria del alboroto que sacó a la luz un periodista holandés que hizo un artículo de investigación.
Como empresa impulsada por la encargo de cambiar los estándares de la industria, Tony’s Chocolonely ha construido una musculoso presencia de marca empleando un conjunto de tácticas de relaciones públicas:
- Contenido: Crearon un noticia FAIR anual que destaca su impacto, encargo y esfuerzos alrededor de el avituallamiento ético y las prácticas laborales justas. El noticia apoyó su campaña para un cambio en toda la industria alrededor de mejores estándares.
- Evento: Organizaron un evento en la Maña de Derecho de Harvard para discutir sobre empresas y derechos humanos. El evento ayudó a difundir la conciencia sobre su encargo entre un conocido más amplio.
- Camaradería: Se asociaron con Ben & Jerry’s en una encargo para consumir con la esclavitud moderna y el trabajo pueril en la industria del chocolate. Al hacerlo, aprovecharon su marca y accedieron a una cojín de clientes más amplia.
Caso 2: Cómo la laboratorio sueca Apotek Hjärtat cambió el movilidad del cuidado de la piel
Apotek Hjärtat, la condena de farmacias más ilustre de Suecia, tomó una medida audaz para fomentar el uso responsable del cuidado de la piel entre los clientes jóvenes.
La compañía introdujo un término de años para ciertos productos para el cuidado de la piel, adoptando una postura en el debate sobre el uso indebido de los productos para el cuidado de la piel con ingredientes potentes por parte de los más jóvenes.
Este movimiento dio forma activa a la conversación sobre vigor y bienestar de una modo que iba más allá de la saldo de productos. Su enfoque en fomentar un futuro más saludable para los más jóvenes ayudó a acorazar la confianza de las personas en su marca.
Comience a construir la presencia de su marca a través de las relaciones públicas
Para dar forma a la percepción pública de su marca, primero debe contribuir al debate. Aquí hay cuatro pasos que lo ayudarán a comenzar:
- Explicar tipos de contenido. Determine cuál de sus contenidos es liderazgo intelectual y cuál es comercial.
- Planificar temas de liderazgo intelectual. Identifique colegas expertos en su estructura que se sientan cómodos compartiendo su experiencia. ¡Mire más allá de los equipos de marketing y ventas!
- Mapea tus canales. Considere la posibilidad de crear un canal o una sección de blog dedicado al liderazgo intelectual. Otro consejo es unirse a un foro de la industria para participar en las discusiones.
- Atrévete a compartir. Anime a sus colegas a compartir el contenido en sus feeds. Asegúrese de proporcionarles un trapo del texto y una letanía de las organizaciones o colaboradores que deben etiquetar.
Y recuerde: no se negociación del tamaño de la empresa ni del presupuesto. Se negociación de autenticidad y relevancia.