La marca de productos para el cuidado del guedeja Amika, que significa “amigos” en el idioma internacional esperanto, está revolucionando su manual de marketing. Su nuevo objetivo es hacer de la marca un nombre acostumbrado para fines de 2022.
El 1 de marzo, Amika lanzó una campaña de gratitud de marca llamamiento “Love All Your Hair Days”. Diseñada para celebrar la autoexpresión, la campaña sirve como cojín para la nueva táctica de combinación de inversiones en medios de Amika. La nueva táctica se expande más allá del conjunto de herramientas de marketing tradicional de Amika de ubicación editorial, relaciones públicas y un enfoque en estilistas profesionales. Por ejemplo, Amika está utilizando la campaña de prueba de anuncios de televisión conectados y fuera del hogar. A lo prolongado de 2022, Amika además planea aumentar sus inversiones en marketing de influencers, anuncios sociales pagados y muestras a través de cajas de belleza por suscripción.
Esta no es la primera revisión importante de marketing de la compañía. En diciembre de 2020, Amika presentó una nueva táctica de comunicación en una campaña llamamiento “Todo el cabello es bienvenido” para denotar un tono centrado en la comunidad e inclusivo. Love All Your Hair Days es una continuación del nuevo enfoque, para mostrar a los consumidores que cualquiera puede usar los productos Amika.
“La campaña Love All Your Hair Days es la primera etapa de nuestras estrategias de concientización intensificadas en 2022”, dijo Kelley Martin, vicepresidente sénior de Amika. “Nuestro [marketing] solía ser un poco más de cojín. Hubo conciencia, pero fue a través de tácticas de presupuesto más bajo, y nuestros medios pagados estaban en el embudo medio y bajo para impulsar las ventas al sitio. En 2022, haremos una inversión decano e incremental en medios de notoriedad pagados para tildar la atención sobre la marca”.
Amika se asoció con la agencia de publicidad RXM Creative, con sede en Brooklyn, para el concepto y la producción de la campaña. Desde su emanación, “Love All Your Hair Days” se ha colocado en anuncios de televisión conectados de Hulu, anuncios sociales pagados y anuncios fuera del hogar. Este final fue a través de una serie de vallas publicitarias estáticas y de video en el centro comercial The Grove de Los Ángeles, una novedad para la marca fuera de la ciudad de Nueva York. Amika tiene siete ubicaciones en el interior del centro comercial y demora 2,6 millones de impresiones entre el 1 de marzo y el 15 de abril, dijo Martin. La campaña tiene como objetivo transmitir un enfoque identificable del aspecto emocional del cuidado y peinado del guedeja al presentar un relación diverso de modelos y además mensajes que hablan de escenarios identificables del “día del guedeja”. Por ejemplo, un mensaje dice “Día de 3 días sin limpiar el guedeja”, mientras hace remisión al producto destino de Amika Perk Up Dry Shampoo.
Amika ha duplicado su presupuesto de marketing y publicidad para 2022, con el 80% del presupuesto dirigido a plataformas de video como TikTok y YouTube y anuncios de televisión conectados de Hulu. En 2021, Amika experimentó un aumento del 500 % en las impresiones de video de TikTok, lo que inspiró la intrepidez de cambiar más en video. Amika está invirtiendo el 20% restante de su presupuesto de campaña en anuncios exteriores en Los Ángeles, dijo Martin.
Un estudio de consumidores realizado por Amika en 2018 con 8000 personas reveló que, aunque la gentío reconocía a Amika por su empaque, había una desconexión entre su marca, productos y estética. Martin dijo que un estudio diferente del verano de 2021 con más de 5,000 personas encontró que solo el 31% ayudó a la conciencia de marca del estudio del consumidor, lo que indica que Amika no era lo más importante para los consumidores. Pero Chelsea Riggs, presidenta de Amika, dijo que los clientes existentes de Amika entendían acertadamente la marca, lo que fue un resultado positivo de la sondeo que demostró que la campaña All Hair is Welcome fue exitosa.
“Love All Your Hair Days ciertamente está inspirado en la empresa y el propósito de la marca, pero es menos evidente [than All Hair is Welcome]. Se base más en el conocimiento de nuestros consumidores y el consumidor de guedeja de prestigio y [what] buenos días de guedeja [mean to them]”, dijo Riggs.
En el futuro, las inversiones de un año de Amika incluyen triplicar su software de muestreo en 2022, incluidas 52,000 muestras en la caja de belleza April Allure. Además hay tres eventos de influencers en persona planeados a lo prolongado de 2022. Una campaña en la escalera de Love All Your Hair Days, que Martin llamó un “momento de valencia de marca”, tendrá división a mediados de 2022. Se realizarán dos campañas más pequeñas centradas en productos a lo prolongado del año, incluida una campaña de hashtag a mediados de marzo y abril en Instagram, Snapchat y Pinterest llamamiento #perksofperkup sobre el champú seco. La campaña #perksofperkup además es la primera campaña TikTok paga de Amika. La marca reclutó a 20 TikTokers con seguidores entre 400.000 y 9 millones de personas, y pagó para aumentar el resonancia de los videos.