Los adultos de la Vivientes Z creen firmemente en sí mismos. En concreto, el 67% cree que es muy (25%) o poco (42%) importante tener una marca personal sólida, según una nueva investigación. de la consulta matutina. Esos porcentajes superan con creces incluso a sus vecinos generacionales, los Millennials (51%) y a los adultos estadounidenses en su conjunto (casi nada un 40%).
Morning Consult atribuye este aumento en la marca propia al acto sexual de la Vivientes Z por los influencers y su uso de aplicaciones impulsadas por creadores como entretenimiento: cuando ves a otras personas construyendo una marca, es más probable que veas el valía de crear una para ti mismo. incluso si no estás transmitiendo para millones de fanáticos. Pero incluso hay una razón potencial más oscura para el ceremonia en la marca personal. Como escribe Ellen Briggs, analista de marca de Morning Consult: “Su aparición a la permanencia gremial se produjo en medio de oleadas de despidos masivos y una incertidumbre económica más amplia. En estas circunstancias, ser una entidad conocida con una cartera pública de trabajo salvaguarda la precariedad gremial y sirve como plástico de presentación para atraer mejores oportunidades”.
Dónde y cómo la Vivientes Z construye sus marcas
Como era de esperar, regalado el acto sexual de la Vivientes Z por el contenido de video, prefieren mostrar su personalidad y experiencia con contenido visual en superficie de escrito. El sesenta y seis por ciento de la reproducción prefiere construir su marca con vídeo, frente a sólo el 27% que prefiere el formato escrito.
Incluso vemos esto en las redes sociales que utilizan los miembros de la Vivientes Z para fomentar su imagen.
Para la Vivientes Z, Instagram reina por un amplio ganancia. Su capacidad para combinar imágenes fijas, vídeos y subtítulos de texto ofrece una amplia viso de opciones creativas. Luego viene YouTube, casi empatado con TikTok; nuevamente, muy centrado en videos.
Pero luego mire lo que ocupa el cuarto superficie para la Vivientes Z: el antiguo Facebook. Parece que la mensaje de su desaparición ha sido muy exagerada. La plataforma todavía ofrece una gran audiencia, toneladas de opciones de publicación y una viable integración con el Instagram preferido de la Vivientes Z. Y luego de todo, es claramente donde los Millennials siguen pasando el rato: el 63% del especie de maduro permanencia recurre a Facebook para sus deposición de construcción de marca.
Igual de notables son las plataformas que la Vivientes Z tiende a evitar. X ve relativamente poco uso, ubicándose cabal por encima de Pinterest y los blogs personales, mientras que LinkedIn, enfocado profesionalmente, es utilizado por solo uno de cada cinco miembros de la Vivientes Z que trabajan para construir sus marcas.
Entonces, ¿qué podemos extraer de esto? Los miembros de la Vivientes Z están gravitando en dirección a redes más centradas en el estilo de vida en superficie de negocios duros, como LinkedIn. Parte de esto podría atribuirse a la permanencia: si aceptablemente la pesquisa solo se dirigió a miembros adultos de la Vivientes Z, es posible que muchos estén en la universidad o estén ejerciendo oficios que no se benefician de la plataforma social. O podrían estar adoptando una marca que abarque tanto lo personal como lo profesional en superficie de encasillarla en un solo flanco.
Lo que las empresas deben asimilar
El ceremonia de la Vivientes Z en la marca personal presenta una serie de oportunidades (y algunos desafíos) para las marcas corporativas.
En primer superficie, esta proliferación de personas que crean marcas significa un ejército de microinfluencers que podrían ser socios fuertes con audiencias específicas y dedicadas. Cuando todo el mundo está creando un hornacina único, eso permite una mejor orientación de las personas que ya se han esforzado para crear la audiencia que usted desea, a menudo a precios razonables.
Incluso ofrece una ventana vívida a las vidas de hordas de personas y lo que les importa. Al ver cómo eligen su marca, las marcas pueden comprender mejor qué títulos son importantes para sus audiencias en común. ¿Cómo se presentan? ¿Por qué productos ya tienen afinidad? ¿Qué títulos defienden? Al consumir este contenido, los comunicadores pueden ilustrarse a crear mejores contenidos que resuenen.
Por final, presenta un desafío para los empleadores. Si aceptablemente estas pueden ser marcas personales, su comportamiento aún se reflejará en su empleador, para aceptablemente o para mal. Es posible que tenga un trabajador que se haga conocido y se convierta en un defensor de su marca, o uno que se comporte mal y se convierta en una carga. De cualquier forma, vale la pena custodiar estas cuentas y crear políticas sobre cómo los empleados navegan en sus relaciones con sus empleadores y socios de contenido, solo para respaldar que su propia marca esté protegida.
¿Cómo construyes tu marca personal?
Allison Carter es editora en caudillo de PR Daily. Síguela en Gorjeo o LinkedIn.