La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Robert de St. Pete, que pregunta:
Soy nuevo y estoy empezando, y estoy confundido acerca de Pillar Posts.
Si tengo software, equipo y capacitación para un hornacina en particular que quiero destacar, ¿escribo publicaciones separadas para cada categoría?
¿Y debería tener varias publicaciones de clúster ya escritas y listas para informar, de modo que tenga poco a lo que vincularme de inmediato?
Para los no iniciados, comunicar una estructura de contenido efectiva es una tarea abrumadora.
Esto no se debe a que las estructuras de contenido sean difíciles de entender.
Los especialistas en marketing han engañado nuestro vocabulario, creando términos como «Páginas de pilares» o «Grupos de temas».
En ingenuidad, un grupo de temas es un peña de contenido centrado en un tema específico.
UNA página pilar es una pagina que funciona como página de categoría para un peña de temas.
¿Claro como el comedón?
Admisiblemente, pensemos en esto desde una perspectiva de comercio electrónico.
Quiero páginas para cada producto si mi sitio vende widgets, weebots y doohickeys.
Esto incluye el widget garzo con un puño de kung-fu y el weebot rosa con brazos de entusiasmo.
Pero igualmente quiero páginas de categoría para ayudar a dirigir a los visitantes de mi sitio a mis productos.
Las páginas de categoría a menudo contienen descripciones y enlaces a una categoría de producto específica.
Una página de categoría podría, por ejemplo, contener descripciones sobre los widgets, weebots y doohickeys de calidad que se venden en mi sitio.
Pero igualmente se vinculará a una página de subcategoría específica, en este caso porque queremos una página para widgets, una página para doohickeys y una página para weebots.
Entonces, la navegación de mi sitio desde una perspectiva de comercio electrónico sería:
Casa > Página de categoría> Subcategoría > página del producto
O
Casa > Widget|Weebots|Doohickeys > Weebots > bots rosados
Esta estructura de contenido proporciona líneas donde los SEO y los especialistas en marketing de contenido pueden colorear los detalles.
Así que tomemos esa misma filosofía y pensemos en términos de estructura de contenido en empleo de términos de comercio electrónico.
La navegación debe parecer deudo:
Inicio > Página de pilar > Página de subcategoría > Página de categoría
Tenga en cuenta incluso en mi ejemplo que la terminología para la navegación de comercio electrónico y la navegación de estructura de contenido comparten descripciones de página en serie como «página de categoría».
En mi experiencia, es mejor comprobar de que todos los involucrados en un tesina usen el mismo nombre para lo mismo, a menos que desee que sus páginas de categorías se confundan con las páginas de categorías.
¿Debería escribir publicaciones pilares para cada categoría?
Odio ser yo quien pronuncie esa temida frase, pero la respuesta es que depende.
¿Qué tan admisiblemente definidas están sus categorías?
¿Hay una superposición entre las categorías?
¿Sus categorías comparten palabras esencia?
Entiendes la idea: cada sitio web es diferente, y sospecho que si dos profesionales de SEO conocieran su estructura de contenido, probablemente no estarían de acuerdo sobre lo que debe cambiarse.
Su estructura de contenido debe sumarse a la estructura de contenido, no al revés.
En un mundo consumado, la estructura de un sitio web se construiría en torno al contenido necesario para comunicar el propósito y el valía de la página, ni más ni menos.
¿Cuál es el orden de nuevo?
Pero en ingenuidad, a menudo es más competente fijar la estructura del sitio y ajustar el contenido en él.
Tenga en cuenta que el diseño de la construcción del sitio en este orden puede resultar en un ampliación de contenido insuficiente para respaldar un tema específico.
Por lo tanto, sería útil si pudiera encontrar páginas que se ajusten a la construcción del sitio para engrosar el contenido y clasificarlo en los resultados de búsqueda.
Así nacen los “Sitios de Frankenstein”.
Es más acomodaticio pensar que una clavija cuadrada puede encajar en un agujero rotundo luego de suceder estado observando la clavija y el agujero durante mucho tiempo.
No importa cuánto tiempo mires, una clavija cuadrada nunca encajará en un agujero antitético.
Pero encontramos construcción de contenido forzando esos cuadrados en agujeros todos los días.
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Imagen destacada: Ugne Tei/Shutterstock