Advertencia de activación: este artículo contiene una discusión sobre el suicidio. El soporte está habitable en Lifeline el 13 11 14.
En un mundo donde Internet es a menudo el primer motivo al que la masa acude en pesquisa de ayuda, un investigador del Black Dog Institute está aprovechando estrategias de marketing populares para conmover a las personas en sus momentos más oscuros.
Sandersan Onie y su equipo están aprovechando el poder de Google Ads y SEO (herramientas comúnmente utilizadas por los especialistas en marketing para aumentar la visibilidad e impulsar las ventas) para afrontar uno de los problemas de sanidad pública más urgentes: la prevención del suicidio.
La campaña innovadora y siempre activa se dirige a palabras secreto específicas relacionadas con el duelo para avalar que las personas que están pensando en suicidarse se enfrenten a anuncios que ofrecen ayuda y esperanza en la parte superior de sus resultados de búsqueda.
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Estos anuncios enlazan con Hope Exchange, una página de destino meticulosamente diseñada que ofrece no sólo líneas directas sino todavía historias de personas que se han pasado afectadas por el suicidio.
Desde su impulso, la campaña ha disfrutado de un éxito importante, alcanzando un clic por calificaciones 4-5%, que es significativamente más suspensión que el promedio de la industria del 3,15%. Aún más animador es que la tasa de conversión se disparó al 21%.
Durante la campaña electoral, el Dr. Onie le dijo a Mumbrella: “este trabajo es uno muy pequeño paso para avalar que las personas en toda Australia obtengan la información que necesitan, cuando la necesitan.”
Impulsado por sus logros, el Plan Hope Exchange se expandió a Estados Unidos e Indonesia. El equipo demora convertirse con el tiempo en una fuerza mundial en la prevención del suicidio.
En particular, el impacto de la campaña fue particularmente profundo en el caso del Dr. onie Indonesia, su país de origen, donde los medios de sanidad mental son escasos y el estigma en torno al suicidio sigue siendo suspensión. Aquí, la tasa de billete se disparó a un increíble 82%, lo que resalta la indigencia crítica de intervención insatisfecha.
Recientemente, el equipo de investigación todavía analizó las aguas en oh popular Foro sabido de Reddit. A pesar del desconfianza original, la plataforma ha demostrado ser eficaz para conmover a personas que quizás no hayan estado buscando activamente apoyo para la sanidad mental.
Financiado por Reddit en colaboración con las agencias de medios Wavemaker Australia y Folk, los resultados mostraron una billete sustancial de subreddits no específicos de sanidad mental, con casi 50.000 australianos haciendo clic en un anuncio de prevención del suicidio en los primeros 14 días.
Reflexionando sobre la campaña, el Dr. Onie dijo: “Cuando aparece un anuncio de Google, lo sabes exactamente lo que escribiste para obtenerlo, pero cuando estás en Reddit y de repente ves un anuncio que te pregunta si estás pensando en terminar con tu vida, puedes ser tomado por sorpresa.
“tsombrero ¿Por qué pensé eso? no iria Funcionó, pero terminó teniendo un ámbito increíblemente espacioso en toda Australia”.
El esquema Hope Exchange se base en la experiencia de 21 personas que han intentado o han sido afectadas por el suicidio, así como del Dr. onie propias batallas contra la depresión y el suicidio.
Estos contribuyentes dieron forma a todos los aspectos de la campaña, desde la selección de palabras secreto hasta el contenido de la página de inicio de Hope Exchange.
Fundado en 1985, el Black Dog Institute se queda como de Australia Único instituto de investigación médica. La ordenamiento sin fines de ganancia tiene como objetivo investigar la sanidad mental a lo liberal de la vida para crear un mundo mentalmente más saludable para todos.
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