A lo espléndido de los abriles, Google aparentemente ha establecido un estereotipado en cómo interactúa con la web. El motor de búsqueda proporciona formatos de datos estructurados y herramientas que nos permiten proporcionar información a Google. Piense: metaetiquetas, impresionado de esquema, útil de desautorización y más.
Luego, Google consume y aprende de estos datos estructurados implementados en la web. Una vez que se extraen suficientes conocimientos, Google resta importancia o resta importancia a estos formatos de datos estructurados, haciéndolos menos impactantes u obsoletos.
Este proceso cíclico de proporcionar capacidades de datos estructurados, consumir la información, estudiar de ella y luego eliminar o disminuir esas capacidades parece ser una parte central de la logística de Google.
Permite al motor de búsqueda potenciar temporalmente los SEO y las marcas como un medio para obtener un fin: extraer datos para mejorar sus algoritmos y mejorar continuamente su comprensión de la web.
Este artículo explora este patrón de “dar y admitir” a través de varios ejemplos.
El patrón de «dar y admitir» de Google
El patrón se puede dividir en cuatro pasos:
- Estructura: Google proporciona formas estructurales de interactuar con fragmentos de búsqueda o sus algoritmos de clasificación. Por ejemplo, en el pasado, las metapalabras podían indicarle a Google qué palabras secreto eran relevantes para una página web determinada.
- Consumir: Google recopila datos de la web rastreando sitios web. Este paso es importante. Sin consumir datos web, Google no tiene nulo que estudiar.
- Ilustrarse: Google aprovecha nuevos datos de seguimiento una vez que se implementan sus marcos recomendados. ¿Cuáles fueron las reacciones a las herramientas o fragmentos de código propuestos por Google? ¿Fueron efectos estos cambios o se abusó de ellos? Google ahora puede realizar cambios de forma segura en sus algoritmos de clasificación.
- Jubilarse: Una vez que Google haya aprendido lo que puede, no hay razón para abandonarse en nosotros para proporcionar información estructurada. Dejar intactos estos canales de datos de entrada conducirá invariablemente a abusos con el tiempo, por lo que el motor de búsqueda debe estudiar a sobrevivir sin ellos. La estructura sugerida por Google ha sido eliminada en muchos casos (aunque no en todos).
Ha comenzado la carrera para que el motor de búsqueda aprenda de las interacciones de los webmasters con la estructura sugerida por Google ayer de que puedan estudiar a manipularla. Google suele cobrar esta carrera.
Esto no significa que nadie pueda disfrutar los nuevos fundamentos estructurales ayer de que Google los rechazo. Simplemente significa que Google generalmente elimina estos fundamentos ayer de que se generalicen las manipulaciones ilegítimas.
Dar y admitir ejemplos
1. Metadatos
En el pasado, las meta palabras secreto y las meta descripciones desempeñaban papeles cruciales en los algoritmos de clasificación de Google. El apoyo auténtico a las metapalabras en los motores de búsqueda es antecedente a la fundación de Google en 1998.
La implementación de metapalabras secreto era una forma de que una página web le dijera al motor de búsqueda los términos para los que se debía encontrar la página. Sin secuestro, rápidamente se abusó de un código tan sencillo y útil.
Muchos webmasters han inyectado miles de palabras secreto por página con el fin de obtener más tráfico de búsqueda del que les corresponde. Rápidamente condujo a la aparición de sitios web de devaluación calidad llenos de anuncios que convertían injustamente el tráfico adquirido en ingresos publicitarios.
En 2009, Google confirmado lo que muchos han sospechado durante abriles. Google declaró:
“Al menos para los resultados de búsqueda web de Google actualmente (septiembre de 2009), la respuesta es no. Google no utiliza la ceremonial de meta palabra secreto en nuestro ranking de búsqueda web.«
Otro ejemplo es la meta descripción, un fragmento de código que Google ha apoyado desde sus inicios. Las meta descripciones se utilizaron como un fragmento de texto en un enlace en los resultados de búsqueda de Google.
A medida que Google mejoró, comenzó a ignorar las metadescripciones en determinadas situaciones. Esto se debe a que los usuarios pueden descubrir una página web a través de varias palabras secreto de Google.
Si una página web negociación varios temas y un legatario averiguación un término relacionado con el tema 3, no sería útil mostrar un fragmento con una descripción de los temas 1 o 2.
Por lo tanto, Google comenzó a reescribir fragmentos de búsqueda según la intención de búsqueda del legatario, ignorando a veces la meta descripción estática de una página.
En los últimos tiempos, Google fragmentos de búsqueda acortados e incluso confirmó que examina principalmente el contenido principal de una página al ocasionar fragmentos descriptivos.
2. Esquema y datos estructurados.
Google esquema de apoyo introducido (una forma de datos estructurados) en 2009.
Inicialmente, impulsó el estilo de esquema «microformatos», donde los fundamentos individuales tenían que marcarse adentro de HTML para proporcionar información estructurada o contextual a Google.
En términos de concepto, esto no está muy alejado del pensamiento detrás de las metaetiquetas HTML. Sorprendentemente, se adoptó una nueva sintaxis de codificación en ocasión de utilizar metaetiquetas de forma más extensa.
Por ejemplo, la idea del impresionado de esquema era inicialmente (y en gran medida continúa) proporcionar información contextual adicional relacionada con datos o código que ya está implementado, que es similar a definición de metadatos:
- “Información que describe otra información para ayudarle a comprenderla o utilizarla..”
Tanto el esquema como los metadatos intentan obtener el mismo objetivo. Información que describe otra información existente para ayudar al legatario a disfrutar esa información. Sin secuestro, los detalles y la subordinación estructural del esquema (al final) lo hicieron mucho más escalable y efectivo.
Hoy en día, Google todavía utiliza esquemas para el inspección contextual y detalles sobre diversas entidades web (por ejemplo, páginas web, organizaciones, reseñas, vídeos, productos, y la índice continúa).
Dicho esto, Google inicialmente permitió que Schema cambiara el aspecto de los listados de búsqueda de una página con un stop jerarquía de control. Puede añadir fácilmente calificaciones de estrellas a sus páginas para los resultados de búsqueda de Google, haciéndolas destacar (visualmente) frente a los resultados web de la competencia.
Como siempre, algunos comenzaron a extralimitarse de estos poderes para vencer a los menos afortunados. SI ELcompetidores conscientes.
En febrero de 2014, Google empezó a cuchichear de sanciones por spam con fragmentos enriquecidos. Esto ocurre cuando las personas hacen un mal uso de los esquemas para que sus resultados de búsqueda se vean mejor que otros, a pesar de que la información detrás de ellos era incorrecta. Por ejemplo, un sitio sin reseñas tiene una calificación de reseñas agregada de 5 estrellas (claramente falsa).
Avancemos rápidamente hasta 2024 y, si admisiblemente sigue siendo útil situacionalmente, el plan no es tan poderoso como ayer. La entrega es más liviana gracias a la preferencia JSON-LD de Google. Sin secuestro, el esquema ya no tiene el poder incondicional de controlar el aspecto de una índice de búsqueda.
Obtenga el boletín diario en el que confían los especialistas en marketing de búsqueda.
3. Rel=Aludido/Próximo
Rel=»prev» y rel=»next» eran dos atributos HTML de Google sugerido en 2011. La idea era ayudar a Google a desarrollar una conciencia más contextual de cómo se interrelacionaban ciertos tipos de direcciones paginadas:
Ocho abriles a posteriori, Google anunció que ya no apoyan este. Todavía dijeron que no habían admitido este tipo de codificación durante algún tiempo, sugiriendo que el soporte terminó en torno a de 2016, solo cinco abriles a posteriori de que se hicieran las sugerencias por primera vez.
Es comprensible que muchos estuvieran enojados porque las etiquetas eran difíciles de implementar, y a menudo requerían que los desarrolladores web reales recodificaran aspectos de los temas del sitio.
Cada vez más, parecía que Google sugeriría cambios de código complejos en un momento, sólo para abandonarlos al sucesivo. En verdad, es probable que Google simplemente haya aprendido todo lo que necesitaba del tentativa rel=prev/next.
4. Aparejo de desautorización
En octubre de 2012, la web estaba repleta de informativo sobre el nuevo Enlaces de desautorización útil.
En abril de 2012, Google lanzó la actualización de Penguin, lo que causó revuelo en la web. La aggiornamento se centró en gran medida en la actividad de spam forastero (construcción de enlaces) y muchos sitios vieron aparecer advertencias de hecho manual en Search Console (entonces emplazamiento Herramientas para webmasters).
Con la útil Disavow, puede cargar listas de páginas o dominios vinculados que les gustaría excluir de los algoritmos de clasificación de Google. Si estos enlaces cargados coinciden en gran medida con la evaluación interna del perfil de vínculos de retroceso de Google, es posible que se haya eliminado la penalización manual activa.
Esto devolvería una cantidad «certamen» de tráfico de Google a su sitio, aunque obviamente con parte de su perfil de vínculo de retroceso ahora «descartado»: el tráfico posterior a la penalización fue generalmente beocio que el tráfico previo a la penalización.
Como tal, la comunidad SEO tenía una opinión relativamente negativa sobre la útil. Por lo normal, se requería una matanza completa del vínculo de retroceso o esquema rechazado. Tener menos tráfico a posteriori de la penalización era mejor que no tener ningún tráfico.
Hace abriles que no es necesario recusar proyectos. Google ahora dice que cualquiera que todavía ofrezca este servicio es usando prácticas obsoletas.
En los últimos abriles, John Mueller de Google ha sido extremadamente crítico con quienes venden trabajos «desautorizados» o «enlaces tóxicos». Parece que Google ya no quiere que utilicemos esta útil; ciertamente no nos aconsejan su uso (y hace muchos abriles que no lo hacen).
Ve más profundo. Enlaces tóxicos y desautorizaciones: una guía completa de SEO
Descubriendo la relación de intercambio de Google con la web
Google proporciona herramientas o fragmentos de código para que los SEO manipulen sus resultados de búsqueda en pequeñas formas. Una vez que Google obtiene información de estas implementaciones, estas funciones suelen proyectar obsoletas. Google nos otorga una cantidad limitada de control temporal para que le resulte más liviana estudiar y adaptarse a espléndido plazo.
¿Esto hace que estos pequeños lanzamientos temporales de Google sean inútiles? Hay dos maneras de ver esto:
- Algunas personas dirán: “¡No te subas al carro! Estos despliegues temporales no merecen el esfuerzo que requieren”.
- Otros dirán: “Google nos brinda oportunidades temporales de control, por lo que es necesario aprovecharlas ayer de que desaparezcan.«
De hecho, no existe una respuesta correcta o incorrecta. Depende de tu capacidad para adaptarte a los cambios web de forma valioso.
Si se siente cómodo con los cambios rápidos, implemente lo que pueda y reaccione rápidamente. Si su ordenamiento no tiene la experiencia o los posibles para un cambio rápido, no vale la pena seguir ciegamente las tendencias.
Creo que este flujo y reflujo de toma y daca no necesariamente hace que Google sea malo o malvado. Cualquier empresa aprovechará sus activos únicos para impulsar el enseñanza y la actividad empresarial.
En este caso, somos uno de los activos de Google. Depende de usted si desea que esta relación (entre usted y Google) continúe.
Usted podría optar por no cooperar con el poder temporal de Google y los acuerdos comerciales de enseñanza a espléndido plazo. Sin secuestro, esto puede dejarle en desventaja competitiva.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo. aquí.