Martin Splitt de Google ofrece consejos sobre cómo mejorar Auditorias SEO de una modo que los haga más efectos para los desarrolladores web.
En el segundo episodio de Google’s SEO y desarrolladores serie web en YouTube, que está dedicada al tema de las auditorías SEO.
Bartosz Goralewicz, CEO de Onely, se une a Splitt para ofrecer recomendaciones sobre lo que funciona mejor, basado en la experiencia de primera mano entre su equipo y sus clientes.
Vale la pena escuchar este episodio completo, ya que seguramente aprenderá poco que mejorará su relación de trabajo con los desarrolladores y las partes interesadas.
Esta es solo una muestra de lo que se incluye en el video de más de 30 minutos.
Deshazte de los informes en PDF
Splitt recomienda reemplazar los informes en PDF con formas de comunicación más eficientes.
El problema con la entrega de auditorías de SEO a través de un mensaje en PDF es que a menudo indican qué es lo que está mal en un sitio sin opinar qué se debe hacer para solucionarlo.
Otro problema con estos informes es que no siempre están alineados con los objetivos del sitio web.
Splitt explica esto con un ejemplo de sus días de trabajo como desarrollador:
“Rememoración ser desarrollador. Ya tenía tantas cosas diferentes en mi plato y luego, de la mínimo, en medio de un sprint, determinado del área de SEO se me acercó y me dijo: ‘Martin, aquí hay un PDF con todas las cosas que están mal. . ¡Adiós!’
Y luego se fueron volando y yo dije: está aceptablemente, dice que estamos usando JavaScript, lo cual es muy preciso porque lo que estamos construyendo en este momento es una aplicación de verdad posible que se ejecuta en su teléfono en el navegador. Tendrás que usar JavaScript para hacer eso.
Entonces, la recomendación es no usar JavaScript, pero eso no es efectivamente poco que podamos hacer porque entonces no tenemos capacidades de verdad posible. Y adecuado a que ese es nuestro producto, tenemos que construir nuestro producto para tener nuestro producto con las tecnologías que habilitan las características de nuestro producto.
Muchas de estas cosas son tan inútiles y no reflejan las circunstancias en las que yo, como desarrollador, trabajo”.
Ahora que sabemos lo que está mal con las auditorías de SEO tradicionales, repasemos qué se puede hacer para solucionarlo.
Consulte la sucesivo sección para obtener algunos consejos prácticos de Bartosz.
Mejore las auditorías de SEO con una mejor comunicación
Bartosz dice que la secreto para ofrecer mejores auditorías de SEO es comunicarse más a fondo con las partes interesadas y los desarrolladores.
“Por lo genérico, comenzamos con las partes interesadas… hablamos con las partes interesadas, respondemos a una señal ayer de crear cualquier proposición o cualquier cosa. Respondemos a una señal y hablamos sobre cuál es el KPI, cuál es el problema, cuáles son los desafíos, por qué estamos haciendo eso.
¿Por qué es esto tan importante? ¿Por qué quieres arreglar eso? Porque si el tráfico es la única métrica, seguiremos trabajando con ellos, pero sabemos cómo podría funcionar esto. Así que vamos a emprender con eso”.
Comenzar el proceso de auditoría con el establecimiento de los objetivos de las partes interesadas puede ayudar a evitar que realice auditorías de SEO inútiles, como las que Splitt analizó en la sección preliminar.
Bartosz dice que su equipo mira el sitio web de un cliente solo a posteriori de comprender cuáles son sus objetivos.
“Luego, a posteriori de la señal, buscamos en su sitio web y creamos una enunciación de trabajo. Así que les decimos: OK, esto es lo que vamos a hacer. Esta es la inventario de problemas que estamos viendo con su sitio web, así es como queremos solucionarlo.
Priorizar, así que el primer mes solucionamos todos los aspectos más terribles como 404 internos o, no sé, 10 segundos para cargar la página, lo que sea.
Y con eso es extremadamente transparente porque les decimos que este plan tomará cuatro meses, vamos a saltar a un PM (delegado de plan) como Jira o Trello con su equipo de ampliación, y vamos a hacer que suceda. .”
Este proceso no solo conducirá a mejores auditorías, sino que si logra los objetivos establecidos en la reunión original, será más acomodaticio probar el ROI de SEO.
Para obtener más información sobre cómo mejorar las auditorías de SEO, vea el video completo de Google a continuación:
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, diciembre de 2021.
