El estratega de relaciones públicas enseña a los emprendedores cómo hacerse notar.
Christina Daves, dos veces autora de best sellers, enseña a emprendedores y dueños de negocios cómo hacer que sus productos y servicios se destaquen. A través de su negocio, PR for Everyone, y pegado con sus clientes, ha recibido más de mil millones de visitas y más de 100 millones de dólares en ventas de publicidad gratuita, apareciendo a menudo con presentadores famosos como Hoda Kotb y Steve Harvey.
Sin requisa, las relaciones públicas no eran poco para lo que estudió y siquiera tenía experiencia en marketing, promociones o radiodifusión. Pero ella era una empresaria y este nuevo delirio en las relaciones públicas comenzó cuando se estaba preparando para entrar a la ciudad de Nueva York con un pie roto y una fea bota médica.
“Mi marido y yo estábamos en el tren. [from Washington D.C.], se dirigió a la ciudad de Nueva York, la renta mundial de la moda, y estaba en Internet buscando ‘modas de botas médicas’ y ‘accesorios para botas médicas’. No había carencia allí. Y fielmente vio que se encendía la bombilla sobre mi comienzo y pensó: ‘Aquí vamos de nuevo en otro delirio empresarial’”.
A partir de ahí, creó Cast Medic Designs e inventó accesorios de moda para yesos y botas médicas. Su primera entrevista televisiva para promocionar sus productos fue en The Steve Harvey Show en Chicago. Aquí es donde aprendió una valiosa disertación sobre la marca.
“Todos pensaron: ‘Cast Medic Designs, CMD’. ¡Oh qué bueno!’ – porque esas además son mis iniciales, ‘Christina Moldenhauer Daves’. Yo además lo pensé hasta que estuve en The Steve Harvey Show. Era mi primera aparición en televisión y buscó a tientas el nombre de mi empresa. Finalmente cambié mi nombre a Heal in Style, que es más acomodaticio de opinar”.
Daves y su marido hipotecaron la casa para iniciar el negocio. Fue a la biblioteca circunscrito, aprendió rápidamente relaciones públicas y desarrolló una organización para aventajar visibilidad. Las ventas se dispararon. Y sus accesorios han sido usados por celebridades, incluida Diana Ross cuando cantó para el entonces presidente Barack Obama.
“Fue una excelente guisa de hacer que las personas se sintieran mejor cuando se estaban recuperando de una fractura en el pie o de una cirugía. Y hay tantas personas que están bajo botas médicas de por vida, como las personas con diabetes. Ahora por fin podrían estar de moda”, afirmó.
Daves apareció en programas de televisión en todo el país y asistió a numerosas conferencias y convenciones para promocionar sus productos. Pero descubrió que lo que la parentela positivamente quería era su experiencia en cómo dar a conocer sus negocios. Sistematizó su organización de relaciones públicas y luego la probó con una amiga. «Terminó en The Dr. Oz Show, dos veces en menos de 60 días».
Fue entonces cuando Daves empezó PR for Everyone. Todavía ha escrito dos libros muy vendidos: “PR For Everyone” y “The DIY Guide to Free Publicity, 100+ Things You Can Do to Get Media Coverage for Your Business Now”, que es el texto llamativo actualizado con estudios de casos.
Ofrece consejos como: «Si lo construyes, ellos vendrán».
“Necesitas construir tu marca”, dice. “Esto es muy importante. La parentela tiene que entender quién eres, qué representas, a quién ayudas y cómo les ayudas. Y hay que poder hacerlo rápidamente”.
Otro consejo que ofrece es: «Proporcione siempre valía primero».
“Siempre que hagas una presentación a los medios, siempre debes ponerlo en la perspectiva de cuál es el valía para su audiencia”, dijo Daves. “¿Por qué deberían ponerte a ti? ¿Qué vas a hacer? Se comercio de lo que puedes ofrecerle a su audiencia. Siempre que pienses en relaciones públicas, piensa en eso”.
Otro consejo de relaciones públicas que ofrece es: “Creo que puedo. Creo que puedo.»
“Es muy importante creer en uno mismo. Tienes un don único. Es casi tu trabajo compartirlo con tantas personas como puedas. Y los medios son esa oportunidad que te permite compartir tu don con el mundo”, dijo. “Ten confianza en lo que haces. No vas a divulgar poco que no sabes. Vas a cuchichear sobre tu experiencia, en qué eres bueno. Y delante. Comparte tu regalo con el mundo”. FBN
Por Bonnie Stevens, FBN
Daves además es presentador de estilos de vida en programas de televisión en el ámbito de Washington, DC. Es presentadora invitada de QVC y presenta a mujeres exitosas mayores de 50 abriles en su podcast, «Living Ageless and Bold». Encuéntrela en ChristinaDaves.com.
Escuche más de Christina Daves sobre Zonie Living en Star Worldwide Networks https://starworldwidenetworks.com/episodes/generating-greater-visibility-for-your-business-with-christina-daves-video.
Foto cortesía: Christina Daves es una estratega publicitaria y presentadora de estilo de vida que aprendió cómo obtener cobertura y exposición masiva en los medios para su invento y ahora muestra a otros cómo hacerlo.