Los influencers y las agencias que trabajan con ellos centran cada vez más sus esfuerzos en estrategias de búsqueda de contenido, ya que TikTok lanzó recientemente un nuevo software de monetización para galardonar el contenido que coincida con las búsquedas populares. Pero los expertos advierten que la seguridad y autenticidad de la marca podrían hallarse empañadas si no logran el seguridad adecuado, a pesar de la popularidad de la plataforma.
Con la creciente popularidad de la aplicación como motor de búsqueda, especialmente para la Reproducción Z, las agencias esperan que la posición de TikTok como motor de búsqueda crezca en influencia. Más de dos de cada cinco estadounidenses utilizan TikTok como motor de búsqueda, y aproximadamente uno de cada 10 usuarios de la Reproducción Z tiene más probabilidades de utilizarlo que Google como motor de búsqueda en este momento, según un estudio de Adobe. encuesta.
«Asegura más a la marca y a la agencia ser muy diligentes en cómo informan a los influencers, cómo conceptualizan las campañas y simplemente tratan de persistir la autenticidad a toda costa», dijo Jamie Ray, director ejecutor de la agencia de influencers Buttermilk. «Porque parece que TikTok, en muchos sentidos, está configurado para gamificar el proceso de creación de contenido».
Incluso con las negociaciones en curso sobre una posible prohibición en Estados Unidos, no ha habido ninguna desaceleración en la concepción de ingresos publicitarios de TikTok; de hecho, todo lo contrario. TikTok experimentó un aumento del 20% en la inversión publicitaria en la plataforma una semana posteriormente de la audacia de la Cámara de solicitar la prohibición en marzo, según la plataforma de descomposición. resaltador. La plataforma además vio una Aumento del 7 % en el CPM de febrero a marzo.
Valía de búsqueda de recompensas de TikTok
En marzo, TikTok él dijo Tomaría en cuenta el “valía de búsqueda” como parte de las recompensas a los creadores de contenido en el nuevo software de monetización de la plataforma. A medida que la aplicación continúa priorizando su optimización de búsqueda y organización de contenido, quiere alentar a los creadores a producir contenido optimizado que coincida con lo que sus usuarios desean, ya sean palabras esencia como «jeans» o temas y tendencias como BookTok y comida virulento.
En otras palabras, este es un paso más. en el desarrollo de TikTok Optimización de motores de búsqueda.
Desiree Marchetti Russell, directora de organización del software de marketing de influencers de Trade School, dijo que la agencia utiliza palabras esencia precisas para ayudar a los creadores a producir subtítulos, superposiciones de texto y voces en off en sus resúmenes para cada campaña. «Este enfoque meticuloso tiene como objetivo maximizar la visibilidad de búsqueda en las plataformas sociales», dijo Marchetti Russell.
Ray, de Buttermilk, dijo que tiene sentido que TikTok esté adoptando y fomentando el contenido con capacidad de búsqueda, cedido que la Reproducción Z ya está utilizando la plataforma como útil de búsqueda. En particular, calma que ciertas industrias, como la de viajes o la de restaurantes, se beneficien del enfoque en el valía de la búsqueda y aprovechen la oportunidad para crear contenido más atractivo.
“¿Preferirías despabilarse poco en Google y encontrarte con un pared de texto, o preferirías despabilarse en una aplicación y tener ese tipo de sensación de ‘mostrar, no asegurar’ en el que puedes probarte poco antaño de comprarlo? ? ” Ray le dijo a Digiday.
Algunas agencias además predicen que la útil influirá en los creadores para que exploren otros nichos y tipos de contenido que no habían considerado antaño. Bea Iturregu, vicepresidenta de asociaciones de creadores y marcas de la agencia de marketing de creadores Cycle, dijo que la organización para designar creadores sigue siendo la misma, pero la organización para lo que crean ha cambiado.
“Si el conocido investigación ropa de los 90, entonces el creador puede crear un concepto que incorpore ropa de los 90 o se incline en dirección a la nostalgia de los 90”, dijo Iturregu. «TikTok quiere cerciorarse de tener un video para cada búsqueda que hace un consumidor, y la forma más acomodaticio de hacerlo es alentar a las personas que ya están creando contenido en su plataforma a crear más».
Seguridad y autenticidad de la marca.
Como parte del software, TikTok además está probando una nueva útil en ciertas regiones para creadores convocatoria Creator Search Insights, que permite a los creadores encontrar búsquedas de tendencias (basadas en un puntaje de popularidad) en la aplicación. El valía de búsqueda de un creador aumenta cuanto más se alinea su contenido con los temas de búsqueda solicitados para impulsar la décimo.
Pero utilizar la útil para encaminar ideas de contenido puede ser una irresoluto resbaladiza tanto para las marcas como para los creadores.
Encima del peligro de disminuir la autenticidad, Ray además planteó la cuestión de cómo TikTok manejará la moderación del contenido con esta búsqueda y clasificación de contenido. No está claro cómo TikTok verificará o implementará medidas de seguridad al galardonar contenido de parada valía que podría representar un peligro para los usuarios o promover información errónea.
«Google, desde el punto de olfato de la moderación de contenido… ha llegado al margen», dijo Ray. «Lo que será interesante desde el punto de olfato de TikTok es todo este aspecto de la moderación de contenido, ¿y dónde está la verdad?».
En última instancia, las marcas deberán tener en cuenta sus presupuestos y consideraciones de seguridad. Se convierte en una cuestión de cuánto capital está dispuesta a desgastar una marca para obtener una clasificación incorporación en un término de búsqueda, explicó Ray. Por ejemplo, en ocasión de trabajar con uno o varios creadores en una consulta de búsqueda específica, Buttermilk piensa en centrarse en la totalidad. comunidad de un término de búsqueda, como temas de belleza, para producir cientos de contenidos en torno a él para competir en la índice.
Cómo la IA y la búsqueda están cambiando el contenido
Con la difusión de la IA generativa, el panorama de la investigación en caudillo ya está cambiando. La plataforma de marketing SEO BrightEdge se lanzó este mes datos en la experiencia de búsqueda generativa habilitada por IA de Google, SGE, que se calma que se querella pronto, aunque el fundador de BrightEdge, Jim Yu, dijo que no hay un cronograma establecido.
Según los datos de la compañía, se estima que el 84% de las consultas en la Búsqueda de Google tendrán contenido generativo de IA en el resultado de la búsqueda, siendo los sectores de atención médica, comercio electrónico y tecnología B2B los más afectados. Eso equivale a unos 40.000 millones de dólares al año en ingresos por publicidad en Google.
Con las redes sociales, la integración de la IA y más búsquedas de usuarios crearán un nuevo conjunto de datos para que los motores de IA impulsen la búsqueda y el contenido, explicó Yu. Por ejemplo, algunas plataformas como Stack Overflow, un foro social para desarrolladores, tienen un acuerdo con Google para potenciar su motor de búsqueda de inteligencia industrial para que las personas vean contenido generado por los usuarios en sus resultados.
“Las redes sociales aparecen en el motor de IA, por lo que hay mucha más convergencia entre la búsqueda y las redes sociales. [will happen] en esta nueva era”, explicó.
Ahora imagina si el contenido de TikTok comenzara a aparecer en los resultados de búsqueda de Google: ¿es el sueño de un experto en marketing o la peor pesadilla?
Colorea por números
Captiv8 publicó un resumen en las marcas de veterano rendimiento en las redes sociales durante el torneo de baloncesto universitario March Madness, que abarcó desde bebidas deportivas hasta prendas modeladoras fundadas por Kim Kardashian. Este año fue la primera vez que la final femenina, en la que Carolina del Sur derrotó a Iowa, superó el juego masculino, en el que Connecticut derrotó a Purdue. Algunos aspectos destacados:
- En los primeros cinco días del evento, CBS, TBS, TNT y TruTV combinadas atrajeron un promedio de 9 millones de espectadores, un récord para el torneo, según Nielsen Ratings. El partido afeminado Iowa-LSU atrajo un récord de 12,3 millones de espectadores, ubicándose como el partido de baloncesto más manido de todos los tiempos por ESPN.
- El hashtag #MarchMadness en TikTok acumuló mil millones de visitas solo el mes pasado.
- Para los hombres, la Universidad de Oakland tuvo el veterano crecimiento en seguidores en las redes sociales, con un aumento del 167,72%. Para las mujeres, la Universidad de Creighton experimentó un aumento del 19,19% en seguidores.
- Para las mejores campañas clasificadas por décimo total, Powerade ocupó el primer ocasión en la categoría de alimentos y bebidas, con dos activaciones y 16 publicaciones que generaron $28,57 millones en valía de medios yeguada, una tasa de décimo del 3,08 % y 355,59 mil en décimo total.
- Skims tuvo la veterano décimo en la categoría de consumo/compras minoristas: con un total de 16 activaciones, 32 publicaciones que generaron $5,58 mil millones en EMV, una tasa de décimo del 18 % y 813,74 mil en décimo.
Despegue y aterrizaje
- Mercado en renglón eBay colocó su negocio completo de medios, actualmente administrado por GroupM EsenciaMediacom que se dice que planea defender, bajo revisión. El cliente dijo que calma tomar una audacia a finales del segundo trimestre.
- Medios Horizonte Deberes del AOR de los medios locales, incluida toda la planificación y activación, para Categoría Stoli EE.UU.que incluye el vodka Stoli, a medida que la marca se reintroduce al conocido consumidor estadounidense.
- marca de lentes de sol Víbora preferido DEPARTAMENTO como su agencia registrada para esfuerzos de medios pagos, incluidas plataformas de búsqueda, programáticas, sociales, de afiliados y Shopify, en Norteamérica y Australia.
Cita directa
“Para mí, es completamente común que los clientes digan: ‘Aplazamiento un minuto, si puedes crear el contenido mucho mejor, mucho más rápido y mucho más económico, quiero beneficiarme de eso’. Es probable que veas a muchas grandes agencias de publicidad afrontando su momento Kodak. Kodak estaba ganando mucho capital vendiendo películas fotográficas y, aunque inventaron la fotografía digital, cerraron… Cualquier cliente debe esperar que las enormes eficiencias que se pueden obtener a través de la concepción de IA se transmitan a ellos”.
— David Jones, fundador y director ejecutor de The Brandtech Group, que ha invirtió mucho en IA generativa.
ojeada rapida
- Ronan Shields y Michael Bürgi dieron la comunicación de un denuncia presentada por la empresa de datos Adstra contra las unidades de IPG, Kinesso y Acxiom, por hacer mal uso de conjuntos de datos para crear un producto competitivo sin permiso.
- Escribí sobre la adquisición de CG Life. Tienda digital Toolhouse es sólo el final indicador del meteórico mejora del sector de la vitalidad y la ciencia entre las agencias de medios.
- Kristina Monllos investigó los motivos por los que la pelotón Dove de Unilever se vio comprometida NO utilice IA generativa en sus esfuerzos de marketing y cómo encajan con el espíritu de la marca.