Imagínese si le hiciera una pregunta a un motor de búsqueda y obtuviera una respuesta en oficio de una nómina de enlaces. Puede obtener toda la información que examen sin tener que apañarse la respuesta en varios sitios web. Bueno, ese futuro está aquí.
Google en realidad están probando su investigación de IA generativa desde mayo pasado, pero ahora escuchamos mucho más sobre esto. En noviembre, Google añadió más elementos para su investigación de IA generativa incluyendo un tipo de recomendación de regalos y opciones de prueba de ropa posible.
En octubre, Ravi Sen, profesor asociado de trámite de operaciones e información de Texas A&M escribió un artículo titulado «A posteriori de 25 abriles de crecimiento para la industria SEO de 68 mil millones de dólares, así es como Google y otras empresas tecnológicas podrían arruinar con la IA». Sen predice que la investigación de la IA generativa revolucionará la industria de las pequeñas y medianas empresas que dependen de la optimización para superar mosca.
La opinión de Sen no es compartida por todos. Algunos especialistas en marketing de SEO predicen que la búsqueda generativa de IA cambiará la industria, pero no la acabará por completo. Comercializadora de contenidos Julia McCoy publicó un vídeo planteando la pregunta: “¿Está oficialmente muerto el SEO? La IA de Google en la búsqueda”. Si examen en YouTube “búsqueda SEO y IA generativa”, encontrará innumerables videos que defienden predicciones apocalípticas u ofrecen nuevas formas de manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.
¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?
El SEO es un conjunto de tácticas que los especialistas en marketing utilizan para hacer que los sitios web sean más visibles cuando su conocido objetivo examen información relevante para su negocio. Para comprender la optimización de motores de búsqueda, primero debe comprender cómo funciona un motor de búsqueda.
Lumar tiene un guía muy completa explicando cómo funcionan los motores de búsqueda, pero aquí están los conceptos básicos de lo que necesita memorizar:
- Arrastrándose: Los motores de búsqueda como Google rastrean sitios web utilizando una tecnología emplazamiento androide o araña de motor de búsqueda. Estos rastreadores visitan miles de millones de sitios web y siguen enlaces en cada sitio web para explorar más sitios web.
- Indexación: Los datos descubiertos por los rastreadores se agregan a un índice que incluye todas las URL relevantes.
- Clasificación: El motor de búsqueda clasifica todos los sitios que descubre utilizando las palabras secreto en el contenido, el tipo de contenido que hay en la página, hace cuánto tiempo se actualizó la página y cómo los usuarios han interactuado con los sitios en el pasado.
- Resultados: El contenido clasificado luego se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda, asimismo conocida como SERP.
¿Cómo funciona el SEO?
Aprovechamientos SEO conocimiento del comportamiento del usuario para respaldar que los resultados de la búsqueda lleguen a su conocido objetivo. Los usuarios de motores de búsqueda generalmente no quieren examinar páginas y páginas de enlaces. Quieren que sus preguntas sean respondidas rápidamente. De hecho, sólo el 9% de los usuarios llegará al final de la primera página de resultados. En la praxis, el SEO aprovecha este conocimiento (y algunos trucos) para respaldar que su sitio sea manido.
Desde Más del 80% de los buscadores web utilizan Google. sobre sus homólogos, como Bing, Yahoo! y DuckDuckGo: la mayoría de los especialistas en marketing y las empresas optimizan su contenido en función de cómo Google clasifica los resultados de búsqueda. Y Google se ha vuelto muy bueno a la hora de mostrar contenido relevante a los usuarios porque sus rastreadores clasifican el contenido basándose en directrices llamadas EEAT. Estas pautas clasifican los resultados de búsqueda por conocimientos, experiencia, autoridad y confiabilidad. Encima, Google clasifica el contenido en función de factores técnicos como la experiencia del sucesor y la velocidad de la página.
Al optimizar un sitio web, los especialistas en marketing utilizan varias estrategias diferentes que apelan a la delicada sensibilidad de las arañas de Google para clasificar los sitios web.
¿Qué es la IA generativa en la investigación?
Google y Microsoft están probando programas de IA generativa en funciones de búsqueda a través de Google Labs y Bing de Microsoft. Si recepción el sitio web de Bing, verá inmediatamente la opción de hacerle su pregunta a un chatbot acordado debajo de la mostrador de búsqueda.
La investigación de IA generativa de Google aún se encuentra en la grado piloto. Para probarlo, primero debes pasar revista la página de Google Labs haciendo clic en el ícono de la taza en la arista superior derecha de la pantalla.
Esto lo llevará a Google Search Labs, donde podrá habilitar la experiencia de búsqueda generativa de Google.
Blog de investigación de IBM define la IA generativa como «modelos de formación profundo que pueden producir texto, imágenes y otros contenidos de inscripción calidad basados en los datos con los que fueron entrenados». Pero, de todos modos, ¿qué significa esto? La IA generativa utiliza patrones en los datos para producir contenido. Para el contenido escrito, utiliza un proceso llamado Procesamiento del Jerga Natural (NLP).
Los modelos de PNL se entrenan con grandes cantidades de texto y utilizan estos mismos tipos de predicciones para producir texto que sea coherente con lo que solicita el maniquí. Chat GPT y otros excelentes modelos de formación utilizan este proceso para «comprender» la pregunta formulada y luego proporcionar una respuesta.
Entonces cuando busqué en Google «ÉXITO magazine” con SGE activado, recibí una respuesta detallando el historial de publicaciones así como información sobre cómo contactar ÉXITO para una suscripción.
Bing asimismo proporcionó una respuesta detallada explicando qué ÉXITO es la revista y qué tipo de contenido esperar de la publicación.
¿Por qué los optimizadores de motores de búsqueda se están volviendo locos y cómo puede preparar su sitio web para el futuro?
Billy Wright es estratega senior de SEO en Direct Online Marketing. Wright dice que muchos en la industria predicen que SGE provocará una caída del 20% al 75% en el tráfico orgánico para la mayoría de los sitios web.
Esta predicción tiene sentido: si Google simplemente proporciona la respuesta a la pregunta de un sucesor, el sucesor no necesitará hacer clic en un sitio web para obtener más información sobre la respuesta a su pregunta.
«Escribir contenido exclusivamente para satisfacer preguntas y respuestas en los resultados enriquecidos de Google probablemente dejará de producir tráfico como antiguamente a medida que Google pase a mostrar sus propias respuestas en los resultados generados», explica Wright. «En cambio, será necesario centrarse mucho más en crear autoridad para su sitio y expandir sus páginas de producto y ubicación para que Google sepa por qué mostrarle a usted sobre sus competidores».
«Si todos venden el mismo producto o brindan la misma cobertura de noticiario, ¿por qué debería aparecer usted en oficio de otra persona?» él continúa. «Será muy importante desarrollar autoridad en su sitio web diciéndole a Google quién es usted, por qué es un hábil y cómo se convirtió en la voz líder en un tema».
El secreto para mantenerse relevante con la búsqueda generativa de IA de Google
Jesse Cunningham posee una agencia de SEO emplazamiento 712 Digital y asimismo tiene un canal de youtube que produce contenido educativo sobre SEO. Asimismo predice que los dueños de negocios necesitarán producir contenido más significativo y relevante.
«Animo a los propietarios de empresas a priorizar el contenido que proporcione relevancia y beneficio de información», dice Cunningham. “Creo que el enfoque se centrará en la creación de contenido único con beneficio de información deliberada. Esto significa crear contenido optimizado para SEO en el sentido convencional, así como pegar información que sea difícil de replicar para la IA. En la praxis, esto puede parecer una empresa financiera que utiliza datos internos (anónimos) para proporcionar estadísticas que no están disponibles en ningún otro oficio de Internet”.
Usted por otra parte puede encontrar un tutorial muy completo en el canal de YouTube Exposure Ninja con experiencia directa calificando a los clientes en SGE. Pero lo más importante que hay que recapacitar es que el mundo de la IA cambia con más frecuencia de la que uno se cambia la ropa interior: Google SGE todavía está en modo de prueba y podría deber cambios significativos en el maniquí antiguamente de lanzarlo al conocido.
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