La disminución de los ingresos por publicidad, iOS 14.5 campeones SEO programático

Los cambios de privacidad de Apple en 2021 cambiaron el panorama del marketing. iOS 14.5, valiente en 2021, inicialmente se esperaba que pasara (relativamente) desapercibido para los consumidores. Los expertos predijeron una válido pero manejable caída del 50 % en el seguimiento de aplicaciones. Sin confiscación, más del 90% de los usuarios terminaron denegando el golpe.

Si aceptablemente esta es una buena notificación para los consumidores que buscan proteger sus privacidad, iOS 14.5 tuvo un impacto notablemente película en Facebook. Desde el comunicado de privacidad, las plataformas Meta han tenido problemas para ascender a los usuarios sobre los que ya no tienen información completa. Cuando los usuarios de iPhone eligen no rastrear, Apple restringe el rastreo deshabilitando el golpe a su identificador de anunciante (IDFA), el código incógnito pero único asignado a un legatario. En ocupación de admitir un código, los anunciantes reciben una dependencia de ceros.

¿Cuál es el problema? Este cambio impide que las grandes corporaciones analicen por completo los hábitos de datos de los usuarios individuales, lo que dificulta la orientación de los anuncios. Funcionalmente, está alterando muchos de los algoritmos publicitarios tradicionales.

Las caídas de beneficios requieren nuevos enfoques

Según Forbes, App Tracking Transparency (ATT) costó a Facebook 12.800 millones de dólares en 2022. En términos generales, otros anunciantes igualmente están experimentando caídas de ganancias del 15-20%. Meta/Facebook está experimentando la maduro cantidad de datos de seguimiento y orientación que se están recortando, con existencias dominó en la forma en que los anunciantes recopilan datos sobre su manifiesto objetivo.

No es solo por los cambios de privacidad de Apple. La publicidad, en genérico, no ha tenido tanto éxito, y los números lo demuestran.

Esto cambia por completo la forma en que las marcas no solo abordan la privacidad de los datos, sino que igualmente generan estrategias publicitarias y de campaña. Las marcas y los desarrolladores están comenzando a disfrutar más datos heredados/propios, usan fuentes de datos primarias de Facebook, usan datos de Google Analytics de forma más creativa y usan la API de conversiones de Facebook (CAPI).

Con la publicidad disminución, los especialistas en marketing se rascan la cabecera en pesquisa de más enfoques omnicanal que se dirijan mejor a los usuarios. Adicionalmente, necesitan opciones más económicas. Una forma de hacerlo es la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Durante un tiempo, los especialistas en marketing creyeron que el gratitud de marca preestablecido era un indicador de éxito. Sin confiscación, donado que el poder adquisitivo ha cambiado para las generaciones más jóvenes, este ya no es el caso. De hecho, el 90% de los usuarios de teléfonos inteligentes son no estoy seguro de qué marca quieren comprar — y muchas de nuestras búsquedas en raya conducen a compras en raya.

Cuando un cliente está buscando poco, podría ser su marca la que proporcione una respuesta a sus problemas. Cuando esto sucede, el cliente ha opuesto una razón para la marca. observancia – no solo gratitud de marca.

El estudio anual de SEMRush de 2018 mostró que 37% de todo el tráfico a sitios de comercio electrónico proviene de los motores de búsqueda. Esto se compara con solo el 6,83% de Google Ads y el 4,79% de las redes sociales.

Desafortunadamente, las marcas que ingresan a la ambiente de SEO pueden encontrarse en el utópico «Google Sandbox» por un tiempo. Sin confiscación, igualmente hay una alternativa para eso. Conoce la coexistentes automatizada y optimizada de propiedades web: SEO programático (pSEO).

¿Qué es el SEO programático?

El SEO programático es una combinación de contenido y la capacidad de entregarlo. Más simplemente, es la velocidad la mayoría escalera.

pSEO se define como cualquier cosa que crea muchas páginas web a escalera. Cuanto más rápido puedas hacer esto, mejor. El aspecto programático se define por sus funciones de automatización, que utilizan diferentes plataformas o herramientas para aumentar la velocidad, la escalera o ambas del contenido de SEO.

El SEO impulsado por la automatización puede ganar mucho más que los métodos tradicionales por sí solos. De hecho, los beneficios del SEO que antiguamente tomaban un reducido de cuatro a seis meses, ahora se pueden ganar en uno o dos.

fresco de Hubspot investigación de referencia de marketing demostró que tener muchas propiedades web (sitios, páginas, artículos) aumenta el tráfico y los clientes potenciales, casi diez veces en algunos casos.

pSEO es una forma confiable de atraer la gran cantidad de consultas de búsqueda de clientes a escalera. Desde frases que varían según la región hasta cadenas comerciales que operan en cientos de ciudades, pSEO puede proporcionar páginas de destino personalizadas para cualquier cosa que busque la muchedumbre: todos.

¿En qué se diferencia el SEO programático del SEO ordinario?

pSEO cumple todos los mismos objetivos que el SEO. No es solo para el comercio electrónico, sino para cualquier cosa: servicios, ingresos digitales, incluso la simple entrega de información. Una empresa podría estar tratando de entregar poco, otra podría estar tratando de aumentar su número de usuarios: pSEO puede hacer ambas cosas.

El caso del SEO programático se puede ver en informes recientes de consumidores sobre el tráfico del sitio web en comparación con la cantidad de páginas en el sitio web. Compañías recibir un 55% más de clientes potenciales aumentando el número de páginas de destino de 10 a 15.

Empresas con Más de 1000 páginas web generan 9,5 veces más tráfico que las empresas con 50 o menos. Adicionalmente, Business Insider informó que el 23,6% de los pedidos de comercio electrónico son directamente vinculado al tráfico orgánico.

Con eso en mente, no es de pasmar que El SEO genera 20 veces más oportunidades de tráfico que los anuncios de cuota por clic Ambas cosas móvil y escritorio.

Eso significa tú ¿Necesitas 1000 páginas web? No necesariamente: empresas con hasta 51–100 páginas web generar un 48% más de tráfico que los que tienen menos.

La presencia digital va más allá del negocio digital

El SEO programático igualmente se beneficia Comercio electrónico y tiendas físicas.

Las tiendas físicas aún necesitan comprender la atención digital, ya que el 99 % de los consumidores ha utilizado Internet para encontrar un negocio local en 2022. Esto es especialmente importante en una era de consultas de búsqueda «cerca de mí», que creció en frecuencia un 150% de 2015 a 2017, informa Google. ahora casi un tercio de todas las búsquedas móviles están relacionados con la ubicación.

En última instancia, pSEO se negociación de aumentar el campo de acción de superficie de la web. Ya sea para una tienda física o digital, pSEO permite a los propietarios de negocios difundir instantáneamente contenido obediente de editar y cumplimentar resultados más rápidos. Según el 72% de los especialistas en marketing encuestados, artículos prácticos son los mejores para el tráfico, seguidos de cerca por las páginas de comparación entre diferentes productos. Sin confiscación, no es necesario que su equipo de marketing se esfuerce. Empresas que aumentan mínimamente los blogs de 3 a 5 veces al mes a 6 a 8 veces al mes casi duplica tus clientes potenciales.

La coexistentes instantánea de todas estas páginas igualmente abre oportunidades para vincular estrategias, para lo cual 68% de los vendedores digitales Utilice el marketing de contenidos específicamente.

Adicionalmente de sus existencias increíblemente rápidos, pSEO es relativamente simple de cuidar, especialmente en comparación con las formas más tradicionales de difundir páginas. Puede conectar contenido almacenado en una tabla, ya sea Notion, Airtable o de otro modo, en un CMS o plataforma de automatización para difundir propiedades modeladas.

El 94% de los expertos en SEO creen que Google seguirá usar enlaces como una señal de clasificación de algoritmo al menos durante los próximos cinco abriles. Trastornar en pSEO es una organización que vale la pena y juega un papel en otras señales de clasificación importantes.

¿Cómo deberías implementar pSEO?

pSEO se puede implementar manualmente con cualquier CMS existente. Cada página se puede duplicar o crear a mano. Puede configurarlo con una plantilla, contenido pronto para usar y un sistema para insertar contenido específico de la página.

Igualmente hay algunos métodos menos refinados para implementar pseudo-pSEO. Algunos creadores de sitios web le permiten difundir hasta unos pocos cientos de páginas web. Puede usar herramientas como Copy.ai, Verblio o Jasper para difundir contenido automáticamente mientras crea manualmente propiedades web y automatiza su propagación. Esta es una automatización parcial: usar herramientas de automatización para partes de la creación genérico de contenido.

A medida que la tecnología progreso, las plataformas igualmente encuentran formas de automatizar pSEO de principio a fin, para que pueda difundir miles de propiedades web con un solo clic.

Con 40-60 mil millones búsquedas que ocurren en Google por mes en los EE. UU. (y la sesión de búsqueda promedio dura menos de un minuto), es básico ascender en las clasificaciones para encontrar clientes donde lo están buscando.

Jeff McKinnon es cofundador de The.com.