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las empresas emplean Optimización de motores de búsqueda (SI EL) porque quieren mejorar su presencia en las encuestas online. Sin incautación, la verdad es que para las marcas más grandes, y especialmente las marcas nacionales, el SEO tiene poco que ver con el motivo por el cual las marcas pueden aparecer en los resultados de búsqueda de la primera página. La propuesta de valía central del SEO puede ser engañosa o, al menos, malinterpretada.
Paneles de conocimiento, cuentas sociales, wikipedia y las entradas de revisión de trabajo son partes críticas de su presencia digital. Cercano con su sitio web, son lo primero que verán los consumidores, los inversores e incluso los periodistas cuando busquen su sitio web. marca.
Sin incautación, a pesar de tener una decano visibilidad en lista, no se ven particularmente afectados por el SEO, especialmente para las búsquedas directas de marcas. Para comprender por qué sucedería esto, veamos los componentes secreto de su presencia digital que el SEO puedo ayuda – y luego profundice en todo lo demás.
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Los 3 grandes del SEO
el SEO tiene tres componentes principales: in situ, extra situ y técnico.
El SEO en el sitio albarca toda la copia y los metadatos de su sitio y es fundamental para mejorar su clasificación para palabras secreto específicas. Por ejemplo, si vende pasta de dientes de carbón hecha a mano, una logística de SEO en el sitio implicará la creación de contenido en torno a términos de búsqueda como «productos dentales naturales», «pasta de dientes orgánica» y (supongo) «limpiadores dentales».
El SEO fuera del sitio implica todas las acciones externas (retiradas de su sitio) para obtener Google y otros mecanismos para ver su sitio como confiable y acreditado. La táctica fuera del sitio más global es crear vínculos de retroceso. La creación de contenido puede ser parte de esta logística, ya que desea que los sitios web relevantes, como el Centro de odontología holística, sigan el ejemplo precedente, para vincular a sus páginas.
El SEO técnico implica mejorar los aspectos prácticos de su general del sitioque puede ayudar con la visibilidad del motor de búsqueda y la funcionalidad del sitio web.
El SEO técnico y fuera del sitio tiene una amplia aplicabilidad a cualquier tipo de búsqueda. El SEO en el sitio es más contextual y se centra en palabras secreto. Pero para búsquedas directamente sobre su marca, estas tres estrategias son menos enseres de lo que podría pensar.
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Evitar los puntos ciegos de SEO
La información que aparece inmediatamente cuando las personas buscan su marca es fundamental para su reputación, ya que pocos usuarios harán clic en la segunda página de resultados.
Así que pensemos en los tipos de resultados de búsqueda que ve cuando búsqueda el nombre de su marca. El sitio web de su empresa debe ser el resultado orgánico superior; si no, tiene un problema de SEO.
Pero, ¿qué sigue? si eres un negocio localdeberías ver uno Google mi negocio perfil a la derecha de los resultados orgánicos que incluyen fotos, la URL de su sitio web, un Enlaces de mapas de Google, horarios de transigencia y mucho más. Una agencia SEO debería asesorarte sobre cómo requerir y optimizar este perfil.
Sin incautación, si es una marca doméstico destacada, los buscadores deberían ver un Panel de conocimiento de Google en superficie de un perfil de Mi negocio. Los Paneles de conocimiento aparecen en los resultados de búsqueda de personas, lugares, marcas y nombres propios notables. Google extrae datos para paneles de conocimiento de varias fuentes públicas, incluida Wikipedia. Nota al ganancia: si su marca es lo suficientemente sobresaliente como para tener un artículo de Wikipedia, es casi seguro que su marca tenga un panel de conocimiento.
Con un perfil de My Business, la forma más impactante de mejorar su panel de conocimiento es reclamarlo primero (usando una cuenta verificada) y sugerir cambios directamente a Google. Incluso es posible que desee apañarse actualizaciones para su artículo de Wikipedia, ya que el idioma descriptivo en la parte superior del panel de conocimiento probablemente se haya tomado de la enciclopedismo en lista.
Su perfiles sociales todavía aparecerá en la primera página de la búsqueda, tanto en el panel de conocimiento como en las entradas orgánicas. Una agencia de SEO puede recomendarle que actualice estos perfiles para comprobar de que todos los datos descriptivos relevantes sean correctos y uniformes en todos los perfiles (por ejemplo, que está utilizando el mismo eslogan, enumerando el sitio web correcto, etc.). El uso efectivo de estos canales para promocionar su marca depende totalmente de usted. Con demasiada frecuencia, la primera página de resultados de búsqueda de marca incluirá enlaces a cuentas sociales que no se han actualizado en meses o que no reflejan un cambio de marca nuevo.
El SEO siquiera lo ayudará a capotear con malas críticas o información desactualizada en los sitios de trabajo Glassdoor e Indeed. Los dos ocupan un superficie destacado en los resultados de búsqueda de empresas y son visitados con frecuencia por buscadores de empleo, así como por periodistas e inversores.
Los buscadores de su marca todavía verán numerosos perfiles corporativos de sitios como Bloombergyahoo finanzas crunchbase GitHubGenericName y otra. Algunos de estos perfiles pueden ser actualizados directamente por empleados verificados, y esta es una buena idea si desea que sus resultados de Google sigan siendo precisos.
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Tu presencia digital es más que tu sitio web (mucho más)
Para reiterar, el SEO es esencial para marketing. Solo quiero recordarles a las marcas (y a los gerentes de marca) que el SEO tradicional no cubre todo, y que hay partes importantes y vitales de su presencia digital que están fuera del ámbito de la optimización de motores de búsqueda.
Por este motivo, es importante realizar periódicamente una revisión minuciosa audita tu presencia digital, comenzando con todos los resultados de búsqueda de la primera página para su marca. Puede ser útil comparar sus resultados con los de la competencia, ya que puede ver los pasos efectivos que otros están tomando para mejorar su presencia que usted puede duplicar.
Una cosa es segura: no puedes dejar tu presencia digital al azar.