La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de intentar cumplir con los algoritmos de Google para permitir que un sitio web aparezca lo más stop posible en los resultados de búsqueda. Esto permite que el sitio web de una ordenamiento aumente el número de visitantes y, en el caso de las empresas, ayude a impulsar las ventas. La subcontratación de servicios de SEO puede costarle a una gran empresa entre 1.000 y 40.000 dólares al mes, dijo David Wilson, vicepresidente ejecutante de disección y marketing digital de Zózimouna agencia con sede en Boston.
“Es el canal que más te da [return on investment] en todo lo que haces”, dijo Wilson. «Es esencial o fundamental para cualquier pequeña empresa modificar o ocuparse tiempo al SEO».
Para Dama de corbata negraComo tienda de vestidos de fiesta y empresa de comercio electrónico en Hudson, el SEO es una forma de vida.
Marissa Tilley, propietaria y fundadora, dijo que aprendió a optimizar los resultados de búsqueda de su tienda no a través de clases o capacitación formal, sino gracias a Reddit. Cuando abrió la tienda por primera vez en 2018, a veces no tenía muchos clientes, lo que le dio tiempo para dominar el SEO a través de la investigación.
Escribió palabras en su sitio web, luego buscó en Google términos que pensó que buscarían los compradores, como los nombres de ciertos diseñadores cuyos vestidos vende, y Luego ajustó el texto para intentar mejorar su posicionamiento en la página de resultados. Tilley dijo que además agregó más detalles sobre los vestidos al sitio web Lady Black Tie a través de videos, fotos y descripciones de YouTube, para posicionarse por encima de otros sitios y aumentar la autoridad de la tienda desde la perspectiva de Google.
«Es como una de esas cosas en las que plantas muchas semillas y es posible que no veas crecimiento por un tiempo, pero eventualmente tendrás muchos frutos en unos pocos primaveras», dijo Tilley. «El SEO lleva tiempo».
Y valió la pena para la tienda, que, según dijo, vendió más de 45.000 vestidos en 2023, en comparación con menos de 6.000 en 2019. Y está en camino de entregar la misma cantidad. número en 2024 como el año pasado, según Tilley. Los vestidos largos de la tienda tienen precios entre $69 y $879.
Lady Black Tie además tiene una esforzado presencia en las redes sociales. La cuenta de TikTok de la tienda ha acumulado casi 318.000 seguidores y su cuenta de Instagram ha atraído más de 153.000. En su vídeo de TikTok más vírico, que Con más de 8 millones de visitas, la tienda muestra una pupila. descrita como una “marimacho” que pasa de usar ropa de todos los días a un vestido de fiesta garzo verdadero y fluido “para lucirse en el zapateo”.
Tilley dijo que la esencia del éxito del marketing de la tienda es la diversificación entre plataformas. Expandió sus esfuerzos de marketing a Pinterest y YouTube Shorts en un intento de aumentar el capacidad de la tienda.
«Sólo hay que mantenerse al día con el mercado», dijo.
Conocer su mercado además es crucial. Tilley dijo que cuando se proxenetismo de tendencias de ropa, las chicas de Nueva Inglaterra tienen su propio estilo: simple y prieto. Los vestidos mullidos no son tan prominentes; Los vestidos de corte sirena, que quedan sólo en la parte inferior, son lo más parecido Se vende aceptablemente aquí.
Este año además están de moda los colores vivos, incluidos los neón, y los vestidos estilo corsé. Pero aunque los vestidos fluidos llamados “Pascua” o “iglesia” con estampados florales en colores pastel son tendencia en confín, estos estilos tienen menos demanda aquí, dijo Tilley. .
Otra tienda, La boutique de Alexandra en río otoño, Todavía invirtió en SEO y marketing digital y experimentó un aumento del 10% en el tráfico de las tiendas este año en comparación con el preparatorio, lo que llevó a un aumento de «algunos puntos» en las ventas, dijo Zachary Leone, propietario de Alexandra’s Boutique.
Más de 8.000 personas vinieron a comprar para el zapateo de grado este año, dijo. Las niñas empiezan a comprar sus vestidos ya en enero para designar la mejor opción, dijo.
«Nadie quiere usar el mismo vestido», dijo Leone. «La gentío quiere más opciones, por eso quiere irse lo ayer posible».
De hecho, los estudiantes de algunas escuelas abren páginas de Instagram donde las niñas pueden subir sus vestidos de grado para comprobar de que nadie más compre el mismo, dijo Leone.
Para promocionar la tienda, dijo Leone, Alexandra’s Boutique subcontrata servicios de marketing digital a una empresa llamamiento Posición lógica y utiliza las redes sociales, donde un software de varias semanas programa de influencia les da a las niñas la oportunidad de triunfar sus vestidos de fiesta de gorra si publican fotos promocionando los vestidos de la tienda.
Mark Czarny, director de cuentas de SEO en Logical Position, dijo que ha manido que los esfuerzos de su compañía benefician a la boutique, que tiene más de 100.000 seguidores en Instagram entre sus cuentas de grado y novias. Dijo que el éxito del marketing online depende de la credibilidad del sitio web y de las palabras esencia, que permiten a Google identificar mejor qué sitio web de tienda colocar primero cuando una persona escudriñamiento poco.
«Lo mejor del SEO es que, a los fanales de Google, es esencialmente un concurso de popularidad», dijo Czarny. «Si puedes originar suficiente exposición de modo orgánica, a Google le gusta y esencialmente puede otorgarte más crédito o autoridad y luego ayudarte a clasificar mejor en otros canales de marketing».
Algunas de las palabras esencia que la empresa utiliza en el texto del sitio web de Alexandra’s Boutique, que además vende vestidos formales y de novia, Czarny dijo que incluyen: “boutique de vestidos de novia”, “boutiques de vestidos de novia” y “tienda de novias de Massachusetts”.
El baile de Amari, ubicada en Littleton, dijo que sus canales de redes sociales atraen clientes. En Instagram, la tienda tiene más de 1.000 seguidores y gasta moneda en anuncios de Facebook adicionalmente del correo directo tradicional, dijo la propietaria Kate Williams.
«Estamos muy ocupados», dijo Williams.
Para industrias con una temporada ocupada, como los minoristas de vestidos de fiesta, es importante trabajar en SEO y otras técnicas en confín durante todo el año, dijo Wilson, el ejecutante de marketing digital.
«Es una ventana a corto plazo para el zapateo de grado, similar a Halloween», dijo Wilson, y agregó: «Necesitas tener tu SEO preparado con anticipación para que esto funcione».
Esha Walia puede ser contactada en [email protected].