La semana pasada, Google realizó uno de los cambios más importantes en la experiencia de búsqueda de los últimos tiempos.
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) ya no devolverán listas simples de enlaces. En cambio, la mayoría de las búsquedas estarán cubiertas por un cuadro de inteligencia químico que extraerá información de toda la web, la resumirá y la ofrecerá al legatario directamente en la página de resultados.
En su anuncio, Google promociona esto como una forma para que los usuarios obtengan respuestas a respuestas más complejas más rápidamente, sin la falta de examinar varios sitios y reunir la información más pertinente y confiable.
Pero el anuncio podría provocar un estremecimiento en los especialistas en marketing de contenidos y periodistas.
Si toda la información se muestra directamente en la página de resultados, ¿habrá alguna falta de inspeccionar sitios? ¿Cómo afectará esto al extensión del contenido en el embudo de marketing o al incentivo financiero para que los sitios de parte tengan una buena clasificación y obtengan ingresos publicitarios con cada clic? ¿Qué pasa con el marketing de afiliación y las enormes cantidades de patrimonio que puede gestar?
Google dice que no deberías preocuparte.
«Con AI Overviews, las personas visitan una viejo diversificación de sitios web en rastreo de ayuda con preguntas más complejas». escribió la compañía en el anuncio. “Y vemos que los enlaces incluidos en AI Overviews obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una serie web tradicional para esa consulta. A medida que ampliemos esta experiencia, continuaremos enfocándonos en despachar tráfico valioso a editores y creadores.
Por supuesto, Google diría eso: necesita contenido para impulsar este maniquí de búsqueda de IA. Entonces, ¿qué significará esto positivamente para los especialistas en marketing de contenidos que dependen de la búsqueda?
Le pedimos a tres expertos en SEO que miraran alrededor de el futuro. Esto es lo que dijeron.
¿Qué significará esto para el tráfico?
Todos los expertos con los que hablamos dijeron que parece probable que, a espléndido plazo, las tasas de clics en la búsqueda disminuyan a medida que disminuya la falta de inspeccionar un sitio web para obtener respuestas.
Pero Rachel Vandernick, fundadora de El grupo Vanderdijo que los contratiempos del nuevo sistema podrían ser una aprobación.
«Con la propensión auténtico a mostrar resúmenes de IA incorrectos y poco fiables, es posible que veamos, al menos a corto plazo, una dependencia aún viejo de los resultados de búsqueda tradicionales», dijo Vandernick. Señaló que el dispersión del producto ha sido difícil y muchos expertos en SEO dudaban que la función alguna vez estuviera serie para el horario de máxima audiencia. Esto podría gestar un «desconfianza saludable» por parte de los usuarios, lo que podría hacer que se desplacen alrededor de debajo para revisar los resultados de búsqueda tradicionales.
La IA no es positivamente nueva en la búsqueda de Google, afirmó Vandernick. Está evolucionando, pero eso no es motivo de pánico: es simplemente parte del distracción del SEO.
«Habrá problemas y llevará tiempo implementarlo en su totalidad».
America Duggan-Torbert, experto en marketing digital de Universidad Estatal del Este de Tennesseedijo que si correctamente el operación puede vislumbrar tráfico, todavía podría devolverlo.
«Una caída en los clics puede disminuir el tráfico militar del sitio web y descabalgar la clasificación de los resultados de búsqueda», dijo. “Esto podría afectar negativamente a las ventas, los ingresos publicitarios e incluso el conocimiento de la marca. Sin retención, si su buen contenido se atribuye como fuente de la descripción militar de la IA, todavía podría impulsar algunas de estas cosas. El tiempo dirá si el dispersión afectará positiva o negativamente los clics en el sitio web”.
¿Cómo cambiará el marketing de contenidos?
Duggan-Torbert cree que el contenido bueno, de adhesión calidad y examinado se convertirá en más, no menos importante a medida que crece la influencia de la IA en la vida diaria.
«Muchas personas dudan en abandonarse en la tecnología y buscan expertos en la materia para confirmar la información que les ha proporcionado la IA», dijo. «Necesitamos seguir sirviendo como expertos en nuestros campos para que la concurrencia tenga buenas fuentes en las que abandonarse».
Katie Corder, experto en comunicaciones de MCD Salud Global, enfatiza mantenerse enfocado en su audiencia. Luego de todo, señala, la principal prioridad de Google es la experiencia del legatario, no su impacto en los sitios web.
«Esto puede encontrarse como un motivador para ser creativo en la forma en que se presenta el contenido porque, al final, se comercio de dedicar a los usuarios contenido preciso y atractivo», dijo.
Vandernick cree que este dispersión, de una vez por todas, derribará el telón entre la búsqueda y las redes sociales. Esto ya se ha erosionado a lo espléndido de los primaveras a medida que TikTok y YouTube en particular se han convertido en motores de búsqueda dominantes.
«El comportamiento de búsqueda ocurre en múltiples plataformas, no sólo en Google», dijo. «Aunque esto podría cambiar la forma en que se obtiene el contenido, no cambia el comportamiento del legatario de buscando. No sólo el contenido distribuido a través de diferentes canales será valioso desde una perspectiva de táctica de búsqueda holística, sino que en esta etapa no está claro exactamente cómo y si Google utilizará diversas modalidades de contenido para crear su contenido de IA”.
Del mismo modo, Corder recomienda sospechar por el multimedia, incluido el vídeo (recordemos, claro, que YouTube es propiedad de Google) y las imágenes, que todavía pueden utilizarse como parte del proceso de búsqueda.
Y Duggan-Torbert dice que si correctamente los robots pueden resumir las parte, el objetivo final sigue siendo durar a una audiencia muy humana.
“Si correctamente el marketing de contenidos a menudo se escribe teniendo en cuenta la clasificación de los motores de búsqueda, no olvide escribir primero para humanos. Piense en la forma en que piensa, palabra y actúa su conocido objetivo y asegúrese de que su contenido lo refleje. Ese enfoque del contenido centrado en el ser humano podría ayudar a que algunos de sus escritos aparezcan en los resúmenes de IA”.
Sobre todo, respira profundamente.
«Conozca las herramientas, lea las parte y anticipe los próximos cambios, pero no renueve su táctica cada vez que surja poco nuevo», dijo Duggan-Torbert.
Allison Carter es editora en cabecilla de PR Daily. Síguela en X o LinkedIn.
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