No es ningún secreto que la pandemia ha afectado la forma en que los consumidores compran, tanto en persona como en tangente. La Oficina del Censo Encuesta Anual de Comercio Minorista (ARTS)que produce estimaciones nacionales de las ventas anuales totales, las ventas de comercio electrónico y los márgenes brutos para las empresas minoristas de EE. UU., entre otras cosas, reportado que las ventas de comercio electrónico aumentaron un 43 % en 2020 en comparación con 2019, lo que destaca la importancia de la presencia en tangente de un minorista en su capacidad para ocasionar ingresos ahora más que nunca.
Esta capacidad puede demostrar en gran medida en la capacidad de los esfuerzos de optimización de motor de búsqueda (SEO) del sitio web de un minorista y la táctica de búsqueda paga. Al orientar las palabras esencia para que aparezcan en los resultados de búsqueda, tanto el SEO como el plazo por clic (PPC) desempeñan un papel en la captura de tráfico y clics para aumentar las conversiones y mejorar el retorno de la inversión (ROI). Entonces, ¿por qué estos pilares esenciales de la táctica de marketing de un sitio web a menudo operan por separado y aislados unos de otros?
Adoptar un enfoque holístico para su táctica de marketing en tangente tiene muchos beneficios. Examinemos las diferencias entre SEO y PPC y lo que puede suceder cuando la búsqueda orgánica y de plazo trabajan juntas.
SEO frente a PPC
Cuando se realiza una búsqueda, una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) proporciona resultados de página orgánicos impulsados por estrategias de SEO y anuncios de búsqueda pagados patrocinados por sitios que intentan aparecer para las mismas palabras esencia específicas. Si admisiblemente cada uno tiene el mismo objetivo en mente, difieren en su enfoque y medida del éxito.
Logística de búsqueda pagada
Los resultados de búsqueda pagados son a menudo lo primero que se ve en un SERP, ya que se enumeran en la parte superior de la página. Cuando se proxenetismo de publicidad PPC, los anunciantes apuntan a ciertas palabras esencia y colocan montos de proposición que están dispuestos a avalar cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. Según estas cantidades y las ofertas de los anunciantes de la competencia, los anuncios de búsqueda pagados de un sitio web se clasifican y se muestran en la sección de anuncios del SERP.
Los bienes de la inversión publicitaria se pueden ver de inmediato, proporcionando datos de rendimiento de palabras esencia estratégicas que se pueden usar para personalizar su táctica de búsqueda paga. Es importante memorar que el rendimiento de PPC está vinculado a la inversión publicitaria, y los beneficios y los datos de búsqueda pagados se desactivan cuando las campañas publicitarias no se están ejecutando.
rendimiento de búsqueda orgánica
El rendimiento de SEO se apoyo en la creación de contenido de calidad y la optimización de páginas para establecer la autoridad de la página y el dominio. Competitivo en la optimización de la página anejo con valioso SEO técnico Las mejores prácticas funcionan para beneficiar la clasificación orgánica y los clics de una página.
Esto igualmente significa que, a diferencia de PPC, la táctica de búsqueda orgánica se ve afectada por los cambios en el operación de búsqueda de Google, que pueden ocurrir con frecuencia y en cualquier momento. En función de una puesta al día del operación, es posible que un sitio web deba realizar cambios pequeños o incluso drásticos en su táctica de contenido SEO para adaptarse y perdurar el tráfico orgánico.
Si admisiblemente los bienes de las mejores prácticas de SEO pueden no ser tan notables de inmediato y pueden aceptar de semanas a primaveras ayudar a establecer una página, una vez que comienzan a mostrar un buen rendimiento orgánico, los beneficios tienden a ser sólidos y duraderos.
Cómo hacer que la búsqueda orgánica y de plazo funcionen juntas
Comprender algunos de los bienes que el SEO y el PPC pueden tener entre sí destaca las diferentes formas en que la búsqueda orgánica y la paga pueden trabajar juntas. Hay datos y estrategias que uno y otro canales pueden compartir para ayudar a utilizar al mayor la presencia en tangente y la táctica de marketing de un sitio web.
Dominar la SERP
Tener anuncios y resultados de búsqueda orgánicos en el mismo SERP es poco bueno. Con características de resultados enriquecidos que ocupan más espacio en el SERP, incluidos fragmentos destacados, respuestas rápidas, personas igualmente preguntan, paquetes de mapas y más, competir por los primeros lugares se ha vuelto más crítico para el éxito de un sitio web. En algunos casos, dominar un SERP con anuncios y posiciones de clasificación orgánica más altas no solo mostrará más su propio sitio, sino que igualmente empujará a los competidores en torno a debajo en esa página, manteniendo su inventario en la parte superior de la página, antiguamente de que un becario tenga que desplazarse para ver más resultados. .
Evitar mosca con la sincronización de palabras esencia
La optimización del contenido para la búsqueda orgánica igualmente puede mejorar la relevancia del contenido para PPC, lo que puede acortar los costos publicitarios y ocasionar un mejor retorno de la inversión.
Como se mencionó anteriormente, las campañas de PPC tienen entrada a comentarios rápidos sobre el rendimiento de las palabras esencia que simplemente no se encuentran en la naturaleza de los esfuerzos de búsqueda orgánica. El canal de búsqueda de plazo puede compartir palabras esencia de parada rendimiento con SEO para ayudar a optimizar las páginas de destino para esas palabras esencia y ayudar a mejorar las clasificaciones orgánicas y la visibilidad.
Si todo va admisiblemente y el rendimiento orgánico restablecimiento para esas palabras esencia, esta información se puede compartir con la búsqueda paga, que puede esquilar la campaña publicitaria para obtener la máxima eficiencia.
remarketing
Un indicador esencia de rendimiento (KPI) para la búsqueda orgánica son los datos de la sesión y obtener que los usuarios visiten su sitio. Se entiende que existe una correlación entre el retorno de visitas y la probabilidad de conversión cuando se compara con nuevos visitantes. Si esas nuevas visitas iniciales no se convierten en conversiones, verdaderamente no está en el dominio del SEO poder atraer específicamente a esos visitantes y traerlos de revés.
Aquí es donde los esfuerzos de búsqueda paga pueden entrar y dirigir a estos visitantes al remarketing, que es la táctica de búsqueda paga de mostrar anuncios dirigidos a los usuarios que ya han visitado o realizado acciones en su sitio. Animar a aquellos usuarios que ya han mostrado interés en su sitio tiende a tener una tasa de clics más adhesión y una decano probabilidad de conversión.
El rendimiento mejorado de la velocidad de la página puede resultar en un mejor rendimiento de búsqueda paga
En sus esfuerzos por alentar a los propietarios de sitios web a mejorar los tiempos de carga de sus páginas, Google ha decidido actualizaciones de algoritmos, lo que hace que la puntuación de velocidad móvil sea un coeficiente de clasificación. Si admisiblemente esto no está en el interior del envergadura de las operaciones de un equipo de investigación pagado, ciertamente se ven afectados por ello.
Si admisiblemente el SEO se enfoca en estrategias y optimización efectivas de contenido en la página, igualmente funciona para mejorar los aspectos técnicos y la eficiencia de un sitio web, incluidos los factores que afectan las métricas de velocidad de la página. Al mejorar los tiempos de carga de la página utilizando herramientas e informes proporcionados por Google, como Principales Vitales en la Webel equipo de búsqueda orgánica puede trabajar con el equipo de progreso para realizar cambios técnicos que igualmente afecten positivamente el rendimiento de las campañas de búsqueda paga.
Conectando la búsqueda orgánica y pagada al éxito
El mejor momento para combinar los esfuerzos de SEO y PPC es hoy. En sitio de preguntar cuál de los dos es mejor, el objetivo debe ser explorar las ventajas únicas de cada uno y encontrar formas de combinar los dos canales.
El impresión de combinar la búsqueda orgánica y de plazo es decano que la suma de sus partes y debemos continuar buscando enfoques holísticos para las estrategias de marketing en tangente. Cuando SEO y PPC trabajan juntos, beneficia el rendimiento de nuestro sitio y restablecimiento la búsqueda interminable para dedicar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda.