PR Week pidió a algunos expertos en comunicación creativa que predijeran algunas de las principales tendencias en las campañas navideñas para 2022.
‘La dietario de informativo pesimistas’: Olivia Mushigo, creativa sénior de Talker Tailor Trouble Maker
“Las marcas serán conscientes de la crisis del costo de vida y activarán más campañas de liderazgo de responsabilidad social corporativa, mostrando a los consumidores socialmente conscientes que la marca se preocupa y comprende el clima presente. Estas campañas de RSE serán alegres y esperanzadoras, en contraste con la dietario de informativo pesimistas”.
‘Los británicos pueden ser un peña cínico’: Dan Lambden, director creativo de Red Consultancy
“Al igual que nuestras comidas reconfortantes favoritas, creo que veremos un trozo de pastel humilde de los grandes supermercados, optando por temas de tradición y comodidad en sitio de opulencia y fasto.
“Al igual que la ola de anuncios de edulcorante que vimos en la primera ola de cerrojo, predigo que todavía habrá una gran cantidad de campañas ocre y secas. La Copa del Mundo ha significado que los espacios televisivos en horario de máxima audiencia sean caros y muchas agencias de medios habrán disuadido a las marcas de la exhibición televisiva habitual de gran presupuesto.
“Además creo que veremos una serie de ágiles campañas de marca digitales y sociales durante el cuarto trimestre, buscando retribuir y elevar el espíritu de la nación a través de campañas sentimentales, pero en última instancia seguras. El humor será un contraveneno muy necesario en estos tiempos difíciles, pero la elaboración de estas campañas deberá ser cuidadosa y mesurada, y creo que solo las marcas más valientes jugarán en este espacio.
“Los británicos pueden ser un peña cínico. Queremos asombro y asombro de las campañas festivas, pero siquiera queremos que el pullover de grapa Fair Isle nos cubra los fanales.
“Las campañas multimillonarias que impulsan temas de frugalidad y sinceridad no ‘ganarán’ la Navidad si la nación está textualmente pasando frío y anhelo. Adicionalmente, agregue el drama del footie, y los espíritus serán frágiles y fluctuarán violentamente de veterano a pequeño a medida que avanza el torneo”.
‘Enfóquese en el costo de la vida’: Paul Stollery, director creativo de Hard Numbers
“Los mensajes de marca suelen estar liderados por la opinión pública y la prensa. Pero con cualquier crisis eso es al revés. Es probable que la mayoría de los mensajes de esta Navidad se centren en el costo de vida. Sin requisa, si estas campañas no se basan en políticas tangibles para apoyar a sus clientes a través de ellas, corren el peligro de sufrir una reacción violenta.
“Sospecho que todavía veremos una desacuerdo entre las marcas dispuestas a contribuir a la conversación política y aquellas que prefieren mantenerse al ganancia. Una campaña empalagosa para una marca que no acento de las cosas difíciles no va a ser tan efectiva como una campaña para una marca que lo aborda de frente”.
‘Un sesgo alrededor de la tradición’ – Lora Martyr, directora creativa de Taylor Herring
“Se reducirá a dos temas: propósito y escapismo: ‘Estamos aquí para ayudar’ o ‘Permítanos entretenerlo’. La incertidumbre política y económica pondrá un enfoque láser en cualquier campaña impulsada por un propósito. La autenticidad será esencia, al igual que la obra demostrable. Del mismo modo, las campañas de stop presupuesto pueden hallarse como frívolas. Pero creo que el objetivo será crear poco divertido, alegre y divertido. Los británicos son conocidos por su sentido del humor en tiempos difíciles y creo que muchas marcas aprovecharán esto.
“En términos de estética, probablemente habrá un ‘alejamiento’ del champán y la celebración ostentosa, con un sesgo más alrededor de la tradición, la grupo y la ‘sanidad’, ¡pero en última instancia se tratará de felicitar poco de alivio! Pero se mire como se mire, sospecho que el mensaje principal será ‘Estamos juntos en esto’”.
‘Espere ver humor’: James Gordon-MacIntosh, cofundador y director creativo de Hope&Glory
“Creo que veremos una desacuerdo este año donde las marcas aceptarán la crisis del costo de vida y harán todo lo posible con la ofrecimiento de una Navidad que satisfaga el presupuesto, y jugarán con sus credenciales de reducción de costos, o jugarán duros con la indulgencia y la esperanza de que los consumidores utilicen la temporada festiva como una oportunidad para escapar del pesimismo y ajar boleto con ellos sobre sus competidores.
“Para aquellos que se encuentran en el medio difícil, creo que veremos mensajes de valencia a través de sus activaciones.
“Esperen ver el humor desplegado a medida que las marcas que no quieren aventurar el descanso de los precios buscan una forma de inyectar un poco de diversión. Para las marcas que tienen poco o falta significativo que aseverar, pero quieren ser parte de la ocasión festiva, creo que veremos muchas campañas con propósitos positivos.
“Será un año en el que veremos empresas apoyando a aquellos interiormente de la sociedad que de otro modo podrían resultar excluidos de la ocasión”.
‘Salta directamente y postura por el patriotismo’: Poppy Lewis, directora creativa de Aduro Communications
“Las marcas necesitarán campañas con un propósito verdadero: formas tangibles de ayudar a sus consumidores este invierno. Incluso las historias más ligeras y alegres habituales de la ‘temporada tonta’ deben estar arraigadas en poco auténtico.
“Nuestra investigación encontró que más de ocho millones de adultos esperan acaecer sin un producto de higiene este invierno, ya que no pueden pagarlos. Entonces, la verdad es que la estampa navideña tradicional de montones de regalos y una mesa llena de concurrencia es inalcanzable para muchos, cuando faltan instrumentos esenciales como pañales.
“Este año tenemos la primera Copa del Mundo de invierno, que es un circunscripción verdaderamente desconocido para las empresas de todo el mundo. Hay varios enfoques para ayudarlo a cobrar: salte directamente y enfóquese en el patriotismo, sea robusto y desafíe el statu quo de Qatar, o ignórelo por completo y concéntrese en otra cosa que tenga significado para su consumidor.
“Con tanta obra positiva en torno al fútbol en este momento, existe una oportunidad verdadero de defender poco.
“Tenemos un equipo de Inglaterra del que estar orgullosos, interiormente y fuera del campo. Gareth Southgate se ha convertido en el mejor hombre popular, cultivando un equipo muchacho apasionado por las cosas que afectan a su comunidad, encarnado por Marcus Rashford, quien se ha expresado sobre todo, desde la vitalidad mental hasta la inmigración. Hay una oportunidad fantástica para que las marcas se alineen con estas personas y el sentimiento positivo colectivo esta Navidad”.