Una cosa desde el principio: el cálculo de la Búsqueda de Google no se filtró y los expertos en SEO no tienen de repente todas las respuestas. Pero la información que se filtró esta semana (una colección de miles de documentos internos de Google – sigue siendo enorme. Es una ojeada sin precedentes al funcionamiento interno de Google, normalmente muy proporcionadamente guardado.
Quizás la revelación más importante de los 2.500 documentos es que sugieren que los representantes de Google han engañado al sabido en el pasado al discutir cómo funciona el El mayor guardián de Internet Evalúa y clasifica el contenido para su motor de búsqueda.
La forma en que Google clasifica el contenido es una caja negra: los sitios web dependen del tráfico de búsqueda para sobrevivir, y muchos harán cualquier cosa (y un gran consumición) para vencer a la competencia y arribar a la cima de los resultados. Una mejor clasificación significa más visitas al sitio web, lo que significa más boleto. Como resultado, los operadores de sitios web se aferran a cada palabra que publica Google y a cada publicación de los empleados de investigación en las redes sociales. Su palabra se considera un evangelio, que a su vez llega a todos los que utilizan Google para encontrar cosas.
A lo dispendioso de los abriles, los portavoces de Google repetidamente denegado que los clics de los usuarios influyen en la clasificación de los sitios web, por ejemplo, pero los documentos filtrados señalan varios tipos de clics que hacen los usuarios e indican que alimentan las páginas de clasificación en la búsqueda. Certificación de Demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de EE. UU. previamente revelado un factor de clasificación llamado Navboost que utiliza los clics de los buscadores para elevar el contenido en la búsqueda.
«Para mí, el objetivo más importante es que cada vez más declaraciones públicas de Google sobre lo que recopilan y cómo funciona su motor de búsqueda tengan pruebas sólidas en su contra», dijo Rand Fishkin, un avezado de la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO). Al borde por correo electrónico.
La filtración se difundió por primera vez luego de que los expertos en SEO piel de pescado Es mike rey publicó parte del contenido de los documentos filtrados a principios de esta semana, adjunto con el disección que los acompaña. Los documentos API filtrados contienen repositorios llenos de información y definiciones de datos recopilados por Google, algunos de los cuales pueden informar cómo se clasifican las páginas web en las búsquedas. Al principio, Google preguntas esquivadas sobre la autenticidad de los documentos filtrados ayer de confirmar su verdad el miércoles.
«Advertimos contra hacer suposiciones inexactas sobre la Búsqueda basadas en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta», dijo el portavoz de Google, Davis Thompson. Al borde en un correo electrónico el miércoles. «Compartimos amplia información sobre cómo funciona la Búsqueda y los tipos de factores que pesan nuestros sistemas, al mismo tiempo que trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados de la manipulación».
En los documentos no se indica cómo se ponderan, por ejemplo, los diferentes atributos. Incluso es posible que algunos de los atributos mencionados en los documentos, como un identificador para “sitios personales pequeños” o una degradación para reseñas de productos, por ejemplo, se hayan implementado en algún momento pero desde entonces se hayan eliminado. Es posible que nunca se hayan utilizado para clasificar sitios web.
“No necesariamente sabemos cómo [the factors named] se están utilizando, adicionalmente de las diferentes descripciones de los mismos. Pero aunque son poco escasos, hay mucha información para nosotros”, afirma King. «¿Cuáles son los aspectos en los que deberíamos pensar más específicamente cuando creamos u optimizamos sitios web?»
La sugerencia de que la plataforma de búsqueda más conspicuo del mundo no cojín la clasificación de los resultados de búsqueda en cómo los usuarios interactúan con el contenido parece absurda. Pero las repetidas negativas, las respuestas cuidadosamente redactadas por parte de las empresas y las publicaciones de la industria que hacen estas afirmaciones sin duda lo han convertido en un tema de debate controvertido entre los especialistas en marketing de SEO.
Otro punto importante destacado por Fishkin y King se refiere a cómo Google puede utilizar los datos de Chrome en sus clasificaciones de búsqueda. Representantes de búsqueda de Google Dijeron que no usan Chrome en absoluto. para la clasificación, pero los documentos filtrados sugieren que esto puede no ser cierto. Una sección, por ejemplo, enumera «chrome_trans_clicks» y le indica qué enlaces de un dominio aparecen debajo de la página principal en los resultados de búsqueda. Fishkin interpreta que esto significa que Google «usa la cantidad de clics en las páginas en los navegadores Chrome y la usa para determinar las URL más populares/importantes de un sitio, que sirven para calcular cuáles incluir en la función de vínculos a sitios».
Hay más de 14.000 atributos mencionados en los documentos, y los investigadores buscarán durante semanas las pistas contenidas en las páginas. Se mencionan los “Twiddlers”, o ajustes de clasificación implementados fuera de las principales actualizaciones del sistema, que aumentan o degradan el contenido según ciertos criterios. Se mencionan medios de las páginas web, como quién es el autor, así como medidas de la “autoridad” de los sitios. Fishkin señala que hay muchas cosas que siquiera están representadas en los documentos, como información sobre Resultados de búsqueda generados por IA.
Entonces, ¿qué significa todo esto para todos excepto para la industria del SEO? Por un banda, espere que cualquiera que opere un sitio web lea sobre esta filtración e intente comprenderla. Muchos SEO están lanzando cosas contra la hormaza para ver qué funciona, y los editores, las empresas de comercio electrónico y las empresas probablemente crearán varios experimentos para intentar probar algunas de las sugerencias de los documentos. Me imagino que a medida que esto suceda, los sitios web pueden comenzar a encontrarse, sentirse o leerse de forma un poco diferente, todo mientras estas industrias intentan darle sentido a esta ola de información nueva pero aún vaga.
«Los periodistas y editores de información sobre SEO y Búsqueda de Google deben dejar de repetir acríticamente las declaraciones públicas de Google y adoptar una visión mucho más dura y contradictoria de los representantes del coloso de las búsquedas», dice Fishkin. «Cuando las publicaciones repiten las afirmaciones de Google como si fueran hechos, están ayudando a Google a contar una historia que sólo es útil para la empresa y no para los profesionales, los usuarios o el sabido».