Les digo a mis clientes dos cosas para enmarcar las discusiones de búsqueda orgánica en torno a contenido y experiencia de usuario:
- Los motores de búsqueda quieren dar respuestas a sus usuarios con un clic o menos.
- Si diseña su sitio web con la idea de obtener respuestas a las preguntas de los visitantes de la guisa más valioso posible, su sitio web debería gustar más la atención en la búsqueda orgánica.
Los motores de búsqueda deben apoyar contentos a sus usuarios para apoyar y/o aumentar su cuota de mercado. Por lo tanto, lo mejor para ellos es despachar a las personas a sitios que ellos calculan que brindarán a los usuarios una buena experiencia.
Las tasas de rebote aumentan un 32% cuando el tiempo de descarga pasó de 1 a 3 segundos, según Google. Igualmente, las tasas de rebote aumentan drásticamente en 3 segundosmientras que las páginas vistas igualmente caen, según Pingdom.
Ambas estadísticas son un poco antiguas, pero no hay evidencia que sugiera que las personas sean más pacientes hoy en día.
El desafío que más altercado con las marcas es que diseñan sus sitios web de una guisa que dificulta la orientación a «un clic o menos». Incorporan cosas en sus diseños como:
- Excelentes videos de reproducción cibernética (a veces con sonido).
- Imágenes de gran heroe que empujan el contenido informativo muy por debajo del pliegue (agregue héroes giratorios en una presentación de diapositivas y la experiencia es aún peor).
- Fuentes personalizadas que probablemente no estaban instalados en las máquinas locales de sus visitantes.
Todos estos medios de diseño (y otros) dañan la experiencia del adjudicatario, la optimización de la conversión y los estándares de accesibilidad.
Ejemplos de mal diseño y UX
Uno y otro ejemplos muestran la perspectiva de tira de película de la carga de la página a lo extenso del tiempo en WebPageTest.org, un sitio popular para probar los tiempos de descarga recomendados por algunos Googlers. Simulo un teléfono inteligente Galaxy S7 a través de una conexión LTE en entreambos ejemplos.
sitio web de caridad
Este sitio tiene un gran video de reproducción cibernética en su página de inicio que incluye gran parte del contenido principal debajo de la página.
En las pruebas que hice, no apareció ausencia en la ventana gráfica hasta 3 segundos de carga. La señal a la bono en la parte superior de la página es visible, pero solo se muestra el texto rotativo del logotipo. Algunos textos son difíciles de deletrear porque son de color anodino claro; está destinado a mostrarse como una superposición en el video más negro.
Los visitantes pueden incluso perder que están en el sitio correcto porque el logotipo no aparece hasta 4,5 segundos posteriormente de cargarse y el texto rotativo es difícil de deletrear.
Si hay que creer en los datos de Google y Pingdom, es probable que, a menos que determinado toque la CTA en la parte superior de la página, retroceda antaño de acoger el mensaje principal de esa estructura.
Sitio web de marca conocida
Este sitio tiene una gran imagen de héroe que empuja el contenido debajo del pliegue. y una fuente personalizada que debe descargarse antaño de que se muestre poco.
Puede ver en el ejemplo que solo se muestra el menú de hamburguesas durante hasta 4 segundos en la carga.
Aquí tienes un consejo: Si tiene que incluir algún tipo de temporizador de descarga para que la gentío sepa que poco está en camino, es demasiado ilustre.
Parte de la razón por la que el contenido tarda tanto en mostrarse es que la fuente personalizada tarda unos 4 segundos en descargarse. No aparece ningún texto hasta 6 segundos posteriormente de la carga, y eso es solo la advertencia de cookies.
En total, esta página tarda más de 10 segundos en descargarse por completo. Cuando la página termina de cargarse, lo único que puede ver encima de la imagen principal es la advertencia de cookies.
Para ser justos, hay mucho más en pasatiempo en estos ejemplos que videos grandes, grandes héroes y fuentes personalizadas. Igualmente hay archivos JavaScript y CSS, seguimiento de terceros y más, que igualmente interfieren en los flujos de descarga. Esos son probablemente un tema para otro momento.
¿Por qué sucede una mala experiencia de adjudicatario?
Cuando hablo con diseñadores y desarrolladores sobre desafíos como este, suelo obtener las mismas justificaciones:
- “Todo el mundo está diseñando sus sitios así”. Ese tipo de excusa no funcionaba cuando éramos niños. ¿Por qué algunos adultos piensan que todavía es aceptable?
- “Los motores de búsqueda son injustos en la forma en que juzgan los tiempos de descarga. Nuestras herramientas nos dicen que todo está correctamente”. Hay muchas razones para creer que los motores de búsqueda están siendo injustos al evaluar los tiempos de descarga. Al final, verdaderamente no importa. ¡Si queremos competir, tenemos que ser más rápidos!
- «Pero… ¡marca!» Sí, la marca es importante. Pero, ¿es tan importante valer el peligro de perder clientes potenciales porque su sitio es demasiado gradual?
Evita estas trampas
Nuestro trabajo es ayudar a nuestros clientes, socios y colegas a crear sitios web atractivos que se descarguen rápidamente y cumplan con las expectativas de los visitantes del sitio web sin dejar de estar correctamente.
Esto ayudará a obtener más atención de los resultados de búsqueda orgánicos y aumentar el negocio.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Se enumeran los autores del equipo aquí.
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Sobre el Autor
Elmer Boutin es vicepresidente de operaciones en WrightBMI, una agencia de marketing digital de servicio completo con sede en Dallas. A posteriori de una carrera en el ejército de los EE. UU. como traductor y analista de inteligencia, ha trabajado en marketing digital durante más de 25 primaveras haciendo de todo, desde codificación y optimización de sitios web hasta la papeleo de los esfuerzos de papeleo de la reputación en semirrecta como contratista independiente, webmaster corporativo y en entornos de agencias. Tiene una amplia experiencia y conocimiento trabajando para empresas de todos los tamaños, desde pequeñas y medianas empresas hasta corporaciones Fortune 5, incluidas Wilsonart, Banfield Pet Hospital, Corner Bakery Cafe, Ford Motor Company, Kroger, Mars Corporation y Valvoline; optimizando sitios enfocados a locales, e-commerce, informativos, educativos e internacionales.