O Google é uma das verdadeiras potências da internet.
Possuir 86% do mercado de mecanismos de buscaa pesquisa orgânica do Google compõe 59% do tráfego total da web no mundo.
Com isso em mente, os escritórios de advocacia não podem se dar ao luxo de echarse no Google. Afinal, as pessoas usam o Google todos os dias para pesquisar ativamente advogados e serviços jurídicos. E o Search Engine Optimization (SEO) é a chave para que seus negócios sejam descobertos por esses usuários.
Quer aproveitar o poder do SEO para seu escritório de advocacia? Veja como planejar uma estratégia de SEO do início ao fim.
Escritório de advocacia SEO definido
Antaño de começar a planejar sua estratégia de SEO, você precisa entender o que SEO escritório de advocacia é e por que isso é importante para o seu escritório de advocacia.
O SEO para escritórios de advocacia refere-se à prática de otimizar seu site e plataformas on-line para obter uma classificação incorporación nos mecanismos de pesquisa, a fim de direcionar o tráfego orgânico para seu escritório de advocacia. Envolve direcionar os termos de pesquisa (ou seja, “palavras-chave”) que as pessoas estão usando para encontrar serviços como o seu.
Benefícios do SEO para escritórios de advocacia
SEO é importante para escritórios de advocacia por vários motivos. O SEO permite que você:
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Segmente pessoas que pesquisam os tipos de serviços que você oferece, em sua campo de acción circunscrito
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Otimize a experiência do seu site para ser mais rápido e viable de usar
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Resolva problemas técnicos em seu site que podem estar prejudicando o desempenho
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Publique conteúdo valioso e relevante para seu divulgado
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Zona de influencia mais usuários por meio de diretórios on-line e listagens locais
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Melhore o engajamento, os cliques e a geração de leads em seu site
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Aumente sua visibilidade na pesquisa de vídeos e no YouTube
Os benefícios do SEO para escritórios de advocacia não param por aí, mas o sucesso do seu SEO depende de ter uma estratégia orientada por dados. Abaixo, vamos mergulhar em como obter o mayor de seus esforços de SEO.
Etapa 1: inicie o site do seu escritório de advocacia
O site do seu escritório de advocacia é um dos ativos mais importantes que você possui quando se comercio de seu marketing digital. É a principal plataforma necessária para otimizar para o Google e gerar leads orgânicos.
A infraestrutura, o design, a experiência e o conteúdo do seu site desempenham um papel importante no direcionamento do tráfego e na conversão de visitantes em clientes em potencial. Com isso em mente, você vai querer um site que marque todas as caixas:
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Design – Seu site deve ser atraente, profissional e bem projetado. Se você usa um maniquí ou contrata um designer, é importante que seu site tenha uma boa aparência para seus clientes em potencial.
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Velocidade – Seu site precisa ter um tempo de carregamento rápido para que seu conteúdo seja facilmente renderizado e visível para os visitantes do site. Se for gradual, pode afastar novos clientes.
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Experiência – Uma experiência positiva no site é necessária para causar uma boa impressão nos visitantes. Isso significa ter medios de design interativos, um ótimo design para dispositivos móveis e desktop e imagens e mídia envolventes.
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Infraestrutura – Seu site pode parecer ótimo, mas a infraestrutura técnica é muito importante. Você vai querer um site que seja tecnicamente sólido, seguro, rápido e indexável pelos mecanismos de pesquisa.
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Conteúdo – O conteúdo do seu site faz toda a diferença para atrair novos usuários e convertê-los em clientes. “Conteúdo” aqui significa as palavras na página da web, imagens, vídeos, downloads e qualquer outro ativo de conteúdo que comunique uma mensagem aos seus usuários.
Depois de lançar (ou redesenhar) um site atraente, rápido e viable de usar, você pode começar a otimizar seu site para gerar tráfego orgânico usando SEO.
Etapa 2: Conduza uma pesquisa de palavras-chave de SEO
“Palavras-chave” são os termos que as pessoas inserem na Pesquisa Google para encontrar informações, produtos, empresas etc. Para escritórios de advocacia, palavras-chave significam as palavras que os clientes em potencial usam para encontrar advogados, informações jurídicas e serviços jurídicos.
Sua estratégia de palavras-chave estabelece a colchoneta de seus esforços de SEO porque determina quais palavras-chave você calma classificar. Acredite ou não, diferentes escritórios de advocacia exigem diferentes estratégias de palavras-chave porque os termos variam dependendo da campo de acción de atuação, localização e público-alvo.
Primeiro, faça uma tira de palavras que você associa ao seu escritório de advocacia. Por exemplo, para um escritório de advocacia de família, algumas palavras podem ser “advogado de família”, “serviços de direito de família”, “arquivo de divórcio”, etc.
Em seguida, considere quais desses termos devem ser modificados com um termo geoespecífico. Na maioria dos casos, se você atender a uma campo de acción geográfica específica, desejará segmentar termos específicos de uma campo de acción geográfica. Por exemplo: “direito de família de Seattle”, “advogado de família de Seattle”, etc.
Depois de criar uma tira relativamente exaustiva de termos relacionados ao seu negócio e serviços, use uma ferramenta de SEO para pesquisar o volume de pesquisa e a dificuldade de palavra-chave de cada palavra-chave. Recomendamos ferramentas como SEMRush.com ou Ahrefs.com para fazer isso. Eles informarão se um termo está sendo pesquisado e quão difícil é classificá-lo.
Por fim, use a ferramenta de SEO escolhida para encontrar palavras-chave adicionais. Você pode usar o relatório de palavras-chave relacionadas ou pesquisar os domínios de seus concorrentes para encontrar oportunidades de palavras-chave inexploradas. Adicione essas palavras-chave à sua tira para estabelecer a colchoneta do seu Estratégia de SEO.
Etapa 3: desenvolver conteúdo otimizado
Sua pesquisa de palavras-chave revelará gradualmente para quais termos você deve otimizar seu site. Por exemplo, os dados do volume de pesquisa podem mostrar que “advogado da família de Seattle” é um termo que vale a pena segmentar em seu site.
As palavras-chave podem ser mapeadas para páginas da Web novas ou existentes. Certifique-se de “agrupar” palavras-chave que estejam intimamente relacionadas entre si. Por exemplo, sua página de “serviços jurídicos de divórcio em Seattle” provavelmente também deve segmentar “advogado de divórcio em Seattle” e “advogado de divórcio em Seattle”.
Depois de mapear essas palavras-chave para páginas existentes ou novos tópicos de página, você pode iniciar uma estrutura para otimizar ou criar conteúdo, respectivamente. Aqui estão os princípios básicos a serem considerados:
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Tags de título – Use a palavra-chave principal escolhida para sua página en el interior do que é chamado de tag de título da página. Por exemplo, a tag de título de uma página de Serviços de Direito de Divórcio pode ser: “Serviços de Direito de Divórcio Seattle | Liga de Direito PP&G”
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Meta Descriptions – A meta descrição é o dato codificado em uma página da web que descreve o assunto da página. Você pode usar uma palavra-chave primária ou relacionada aqui. Por exemplo, uma ótima meta descrição para uma página de Serviços de Direito de Divórcio pode ser: “Procurando Serviços de Direito de Divórcio em Seattle? O PP&G Law Group ajuda indivíduos e famílias a navegar no processo de divórcio, arquivamento, mediação e muito mais.”
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Título H1 – O título H1 é outro dato codificado que geralmente é o título visual em uma página da web. Geralmente é uma versão ligeiramente diferente da tag de título. Por exemplo, “Serviços de Direito do Divórcio” normalmente é um título H1 apropriado para tal página.
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Conteúdo do corpo – O conteúdo do corpo em uma página é a maior parte do conteúdo. É o conteúdo que retrata a informação ou descreve efetivamente o serviço. O conteúdo do seu corpo deve usar suas palavras-chave lógicamente em toda a página e, idealmente, fornecer mais valencia do que a classificação das páginas de seus concorrentes para os mesmos termos.
Esta é casi nada a ponta do iceberg quando se comercio do que é chamado de “SEO na página”. O SEO on-page, em geral, envolve escrever conteúdo que beneficie seus usuários e seja otimizado para as palavras-chave que você deseja segmentar.
Etapa 4: tenha sua presença orgânica circunscrito
Os escritórios de advocacia dependem muito do SEO circunscrito para alcançar usuários em um mercado geográfico específico. Se você atende casi nada determinadas cidades, estados ou condados, precisará de SEO circunscrito.
O SEO circunscrito, como mencionado anteriormente, envolvia a otimização para termos específicos de localização geográfica e/ou plataformas específicas de localização. Por exemplo, você desejará otimizar seu site para palavras-chave relacionadas à cidade e criar suas listagens, avaliações e diretórios locais.
Aqui estão os fundamentos do SEO circunscrito para escritórios de advocacia:
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Palavras-chave – segmente palavras-chave que contenham modificadores geo-específicos relacionados aos mercados que você atende.
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Conteúdo – Crie conteúdo em seu site otimizado para palavras-chave geo-específicas (isso inclui páginas da web e alguns tópicos de artigos de blog)
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Google Meu Negócio – O Google Meu Negócio (GMB) é uma plataforma gratuita que todas as empresas podem usar para hospedar suas informações comerciais na Pesquisa circunscrito. Crie seu perfil de balde e inclua suas informações de contato, link do site, fotos do escritório, avaliações e muito mais.
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Diretórios – Outros diretórios como Yelp, Yellow Pages, Avvo e Lawyer.com permitem que escritórios de advocacia publiquem suas informações comerciais para atrair clientes em potencial. Adicione sua empresa a diretórios respeitáveis (mas evite os de spam).
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Comentários – Comentários positivos de clientes influenciam o SEO e influenciam as vendas. Peça a clientes anteriores para avaliar sua empresa no GMB, Yelp, Bing Places e muito mais.
Muito do SEO circunscrito requer manutenção contínua, portanto, certifique-se de monitorar suas listagens, gerar mais avaliações de clientes e criar mais conteúdo localizado.
Etapa 5: crie e gerencie seus backlinks
Backlinks são links de outros sites para seu próprio site. Esses backlinks emprestam o que é chamado de autoridade ao seu site, tornando-o mais confiável aos olhos do Google. Ganhar backlinks de sites de incorporación autoridade é ótimo para SEO.
Construir backlinks é muitas vezes mais viable falar do que fazer. Aqui estão algumas ideias de como ganhar backlinks:
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Parcerias – Aproveite as parcerias existentes com outros escritórios de advocacia, blogs e empresas para pedir que eles criem um link para seu site. Isso pode ser através de você escrevendo um artigo convidado, eles hospedando você em seu diretório ou linkando para você a partir de uma página ou postagem existente.
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PR – Conduza a divulgação de relações públicas ou contrate uma agência de relações públicas para defender que seu escritório de advocacia seja apresentado nas notícias e publicações do setor. Help a Reporter Out é um exemplo de site que frequentemente procura apresentar especialistas jurídicos em artigos.
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Guest Posting – Entre em contato com blogs de incorporación qualidade e ofereça-se para contribuir com artigos de convidados. Melhor ainda se esses sites ou blogs permitirem que você inclua links para seu site, gratis.
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Blogging – Publique postagens de blog em seu próprio site para atrair a atenção de outros sites. Se o seu conteúdo for incrível, isso pode incentivar outros blogueiros e editores a criar links para o seu conteúdo.
Além disso, você pode usar ferramentas como Ahrefs e SEMrush para monitorar seus backlinks. Essas ferramentas revelarão o número de backlinks que você ganhou, a qualidade dos backlinks, quando foram adquiridos e muito mais. Isso ajudará você a rastrear seus esforços de aquisição de backlinks.
Planejar uma estratégia de SEO para escritórios de advocacia é simples
Muitos profissionais de marketing querem que você acredite que SEO é extremamente complexo. Na realidade, o fundamental é relativamente viable de dominar. Depois de dominar o fundamental, você pode continuar com estratégias mais envolventes.
Claro, alguns mercados são mais competitivos do que outros. Se você estiver em um mercado competitivo, pode conllevar a pena contratar um SEO escritório de advocacia profissional para um suporte mais personalizado. Mesmo assim, aprender como planejar sua própria estratégia de SEO desde o início ajudará você a entender, implementar e evaluar melhor seus esforços de SEO.
Todo escritório de advocacia pode beneficiar de SEO. Comece com os fundamentos, aprenda com suas experiências e invista seus aprendizados no desenvolvimento de um plano de marketing vencedor para o seu negócio jurídico.