Cuando digo que estamos en una era revolucionaria del SEO, la mayoría de la multitud inmediatamente piensa que estoy hablando de SGE – experiencia de búsqueda generativa, asimismo conocida como IA generativa, los resultados aparecen en las SERP. Se tráfico, en objetivo, de un cambio transformador en la Industria SEOpero no es ahí donde me estoy centrando con mis clientes.
3 razones para expandir el SEO más allá de Google
- Los usuarios anhelan la autenticidad y las perspectivas originales que se encuentran en plataformas como Quora, TikTok y Reddit.
- El contenido generado por el afortunado es un gran contrapunto al contenido producido por IA en Google.
- La diversificación puede traer beneficios porque Google está dando prioridad a las perspectivas propias de otras plataformas en sus clasificaciones.
Hoy en día, gran parte de mi trabajo de SEO (creación de conciencia y marca) se realiza en plataformas como Reddit, Quora y Tik Tok. Estas plataformas están especialmente orientadas a encarar las tendencias recientes en el comportamiento de los usuarios. Asimismo están alimentando muy correctamente algunas de las áreas de vehemencia recientes (no SGE) de Google.
En este post analizaré cómo ha cambiado el comportamiento de los usuarios en los últimos abriles, las nuevas palancas que tirar (contenido generado por el usuarioforos, comunidades) para encontrar e involucrar a los usuarios de hoy, y lo que Google les dice claramente a los SEO será importante en 2024 y más allá (pista: dice EEAT).
Lo que quieren los usuarios de hoy
Los usuarios de hoy valoran la comunidad, la autenticidad y el contenido personalizado.
Las marcas ya no pueden emitir declaraciones vacías para celebrar ocasiones como el Mes del Orgullo y el Día de la Tierra y luego involucrarse en negocios que van en contra de esos intereses. Los usuarios no tolerarán prácticas obsoletas, como prácticas no específicas e irrelevantes. campañas de correo electrónico o contenido que no demuestra empatía por sus evacuación o desafíos específicos.
Pero no todo se tráfico de errores que hay que evitar. marcas, sus líderes y sus defensores pueden y deben participar activamente en plataformas y a través de medios que permitan que la autenticidad brille y construyan comunidades utilizando perspectivas en primera persona.
Cómo ascender a los usuarios de hoy
Las marcas y sus líderes de opinión tienen una variedad de opciones para conectarse con los usuarios a través de contenido menos sofisticado y más personal. Estos podrían ser canales de medios como Quora o Reddit, donde las personas pueden compartir opiniones sin filtrar; plataformas como TikTok, que ofrecen potentes escaparates para UGC (contenido generado por el afortunado); o foros de discusión más pequeños sobre marcas o industrias específicas.
En Reddit y Quora, por ejemplo, trabajamos con varios clientes para establecer una presencia que les ayudara a alcanzar una variedad de KPI. En Reddit, los portavoces de las marcas pueden profundizar en subreddits relevantes, encontrar temas de los que puedan dialogar con autoridad y sin agendas de ventas obvias, presentar “Preguntame cualquier cosa” (AMA) y crear contenido valioso, revelador y de primer nivel, con buenas posibilidades. del éxito. aparecer en SERP para palabras esencia relacionadas.
Estas plataformas tienen mucho que ofrecer a las marcas que siguen las reglas y respetan las expectativas de los usuarios. Esto significa seguir las pautas de la comunidad, proporcionar información y evitar argumentos de traspaso abiertos y spam que provocarán la ira de los usuarios.
Dependiendo de la industria de su marca, puede existir la oportunidad de crear una comunidad de usuarios que puedan contribuir a un tema independientemente de si utilizan o no su producto o servicio. Un ejemplo es el almacén en ejecución. Conversación en curso El foro para discutir todo lo relacionado con la ejecución está extenso a todos los usuarios y se ubica entre los 10 primeros en las SERP de Google.
La otra tendencia que ha surgido en los últimos abriles es el UGC, cuya naturaleza menos producida y filtrada contrasta marcadamente con el sofisticado contenido de marca corporativa. UGC y el auge de TikTok están poco entrelazados, pero las marcas pueden beneficiarse UGC de diversas formas, desde anuncios de TikTok e Instagram hasta contenido social orgánico, reseñas de clientes, historias, fotos y vídeos puedes usarlo en cualquiera de tus propiedades. UGC es, por naturaleza, más identificable y confiable que cualquier contenido producido por una marca o sus empleados, lo que lo convierte en una poderosa palanca para ayudar a las marcas a adoptar la autenticidad.
Por qué es importante el EEAT de Google
Hace unos tres abriles, Google introdujo EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad). No es exactamente un autor de clasificación, pero es poco que los evaluadores de su investigación han utilizado para evaluar los sistemas de clasificación. A finales de 2022, Google añadió otra E (Experiencia) al siglas.
Aunque no es un autor de clasificación oficial, la EEAT establece algunas características de contenido que Google obviamente ahora está priorizando. Lanzamientos recientes que incluyen gemas ocultas, debates, foros y perspectivas; El hecho de que el contenido fuera de plataforma (de Reddit, Quora, TikTok y más) esté comenzando a dominar los resultados de búsqueda muestra que Google se toma en serio la idea de ofrecer contenido más auténtico y flamante a los usuarios.
Las marcas pueden hacer mucho en sus sitios web para crear un EEAT que atraiga a Google. Los blogs que presentan páginas detalladas de autores e historias de usuarios son una audacia inteligente, al igual que las páginas Acerca de nosotros, que brindan muchos detalles sobre la historia y la labor fundacional de una marca.
Prueba social en forma de premios, certificaciones y testimonios de usuarios son imprescindibles para los sitios web de marcas en este momento. Sin duda, dan a los usuarios que llegan al sitio web de una marca más confianza de que están en buenas manos, incluso si no ayudan a que la marca tenga una clasificación más adhesión en las SERP.
Sin confiscación, no abandone las redes sociales: optimice y mantenga los perfiles de las redes sociales para que sirvan como puntos de remisión para los usuarios.
En última instancia, el reconvención del cliente no comienza ni termina en Google, y el enfoque de una marca para atraer a los usuarios siquiera debería circunscribirse a Google. Puede que sea necesario realizar un poco de investigación para determinar los mejores caminos y métodos para ascender a los usuarios deseados y, sin duda, será necesario un ajuste decisivo si está acostumbrado a encomendar en un habla de marca insípido.
A medida que se afianza la era de la IA y el SGE, la mejor opción para destacar es hacer que su marca sea lo más personal y humana posible.