¡NUEVO! Escuche el articulo
Hay una error en la matriz de marketing B2B, lo que significa que las empresas tienen la oportunidad de solucionarla.
Avalar vínculos de retroceso de entrada calidad es uno de dos Factores SEO más importantes para clasificar en la página uno de los resultados de búsqueda.
Desafortunadamente, la mayoría de las empresas no logran construcción de enlaces. ¿Por qué? Bueno, ¿contratas a un dentista para que haga tus impuestos?
Entonces, ¿por qué diablos contratas a un versado en marketing para que presente historias a los medios? La última vez que lo comprobé, esto es lo que hacen los especialistas en relaciones públicas.
Como empezó la paranoia
En 2016, Google dijo públicamente que los vínculos de retroceso eran esencia para obtener clasificaciones más altas.
Las agencias de marketing y SEO han comenzado a “obtener” vínculos de retroceso por cualquier medio necesario. Esto incluía tácticas de sombrero infeliz como relleno de enlaces inorgánicos y publicaciones pagas.
Al principio funcionó… hasta que Google se interesó en el plan y lo cerró.
El cálculo de Google es más inteligente que nosotros
El cálculo de Google sabe cuándo un enlace es natural y orgánico… o no.
Cuando un periodista existente de un medio de comunicación de primer nivel escribe una historia con un enlace a su sitio, ¡Google premio su sitio a lo amplio! Es oro puro.
Las empresas que utilizan tácticas de sombrero infeliz, por otro banda, reciben sanciones severas. Pregúntale a cualquiera que haya sido penalizado por Google. Es difícil recuperarse.
La construcción de enlaces SEO se ha convertido totalmente en un trabajo de relaciones públicas.
Obtener vínculos de retroceso de entrada calidad de sitios DA 90+ como USA Today y CNBC puede ser difícil incluso para los mejores expertos en relaciones públicas del mundo; ya sabes, las personas que se ganan la vida haciendo esto.
Desafortunadamente, cuando la mayoría de los profesionales de relaciones públicas escuchan el término «autoridad de dominio», piensan que están hablando francés.
Es por eso que los especialistas en marketing deberían apañarse contratar una agencia de relaciones públicas digitales que sepa cómo proteger vínculos de retroceso para impulsar el SEO.
Seis razones para contratar una agencia de relaciones públicas digitales para la construcción de enlaces SEO
1. Relación con los periodistas
El añoso dicho «No se alcahuetería de lo que sabes, sino de a quién conoces» es cierto para la construcción de enlaces SEO.
Los periodistas reciben cientos de propuestas cada día, por lo que tener una relación personal con ellos es invaluable. Expertos en relaciones públicas desde hace mucho tiempo han colaborado con periodistas (y les han bebido y cenado) durante décadas. Esto les da una delantera significativa sobre alguno que intenta un enfoque frío.
Incluso si un experto en relaciones públicas de los contactos antiguos de USA Today dice que no es la persona adecuada para una historia, pueden derivarlo a un mejor reportero. Mientras que si los periodistas no lo conocen, es probable que no respondan en incondicional.
2. El 90% del contenido no recibe tráfico
Desafortunadamente, El 90,6% del contenido no recibe tráfico, según Ahrefs. Esto se debe a que la redacción de SEO y la presentación de relaciones públicas son dos propuestas muy diferentes.
La multitud de relaciones públicas sabe cómo crear contenido interesante para una audiencia de reporteros que maximizará los vínculos de retroceso. Los redactores de SEO tienen un objetivo diferente: insertar palabras esencia en el contenido. Está admisiblemente hacer esto para la mayoría de las publicaciones de blogs, pero no para el contenido que se publicará en los medios, ya que parecerá repetitivo y poco profesional, y terminará en la basura.
3. Comprender lo que es interesante
Otra tendencia creciente en los círculos de SEO y marketing de contenidos B2B es crear contenido «permanente» que los medios puedan utilizar en cualquier momento para que los enlaces fluyan pasivamente durante todo el año. Si admisiblemente son buenas en teoría, los expertos en relaciones públicas saben que las propuestas más interesantes llegan en el momento oportuno.
Las empresas contables deberían editar propuestas el Día de los Impuestos, las empresas de anillos de diamantes el Día de San Valentín y las empresas ecológicas el Día de la Tierra. En el ciclo de telediario de 24 horas, la esencia es representar mientras el hierro está caliente y crear un calendario de contenidos anual que haga que todo sea oportuno.
4. Evite las sanciones de Google
Tenga cuidado con los expertos en SEO que ofrecen un “menú” de sitios con precios para “comprar” vínculos de retroceso. El cálculo de Google no es tonto y penalizará por “obtener” enlaces de esta modo en 2024. Una vez que Google penalice a un sitio por SEO de sombrero infeliz, es posible que el sitio nunca se recupere.
Los enlaces a una agencia de relaciones públicas digitales confiable están escritos por reporteros reales de medios de primer nivel. Estas no son publicaciones pagas ni publicaciones de invitados; son de la más entrada calidad e irreprochables. Esto garantiza que su clasificación en los motores de búsqueda aumente sin temor a sanciones asociadas con la adquisición de enlaces manipuladores.
5. Capacitación en medios para ejecutivos
Los medios de comunicación recogen el contenido excelente tal cual, pero a menudo un periodista quiere interviuvar a un ejecutor. Si el contenido contiene muchos datos de terceros, es posible que el ejecutor que no escribió el contenido y no está cerca de los datos quiera optar por no participar, lo que haría que usted pierda el vínculo de retroceso.
Una persona de relaciones públicas puede capacitar al ejecutor para que maneje hábilmente las entrevistas y asegure la buena relación. Y termina con un beneficio adicional: una cobertura de relaciones públicas tradicional positiva para el ejecutor y la marca.
6. Secuestro de telediario
Una forma inteligente de obtener enlaces de medios nacionales es emplear las grandes telediario de última hora. Si su empresa ofrece consultoría empresarial y la Oficina de Estadísticas Laborales publica un mensaje que indica que la tasa de supervivencia a cinco abriles de los emprendedores ha corto un nivel récord, es una gran oportunidad para los vínculos de retroceso DA 90+.
Debería publicarse de inmediato un discurso de relaciones públicas que ofrezca una entrevista con un ejecutor para explicar por qué los empresarios están teniendo éxito como nunca antiguamente. En estos casos, el tiempo es esencial y si te desvías, perderás el rumbo.
El personal de relaciones públicas está capacitado para monitorear las telediario y tomar medidas inmediatamente cuando llegan.
* * *
Aparecer en la primera página de Google puede hacer o deshacer su negocio. Obtener vínculos de retroceso de sitios de entrada autoridad es la gasolina que se suma a su fuego de SEO para que esto suceda.
Con demasiada frecuencia, la construcción de enlaces SEO todavía se deja en manos de los especialistas en marketing digital, cuando en sinceridad los tiempos han cambiado y esto ya no es apropiado.
En 2024, la construcción de enlaces SEO será 100% un trabajo para una agencia de relaciones públicas digitales. Si desea darle un parpadeo a sus competidores superándolos en las clasificaciones de Google, adelántese a esa curva. Es el secreto mejor guardado del SEO.
Más bienes sobre construcción de enlaces
Construcción de enlaces eficaz para especialistas en marketing B2B
Tácticas de construcción de enlaces subestimadas que funcionan sorprendentemente bien [Infographic]
El futuro de la construcción de enlaces: menciones sin enlaces para SEO