Los viajes y el turismo han sido extremadamente competitivos en los últimos abriles, con hoteles y cadenas compitiendo contra las agencias de viajes en tilde (OTA) y los sitios de reserva en cada vez más. resultados de búsqueda enriquecidos.
Ahora, la industria además se ha manido significativamente afectada por la pandemia de COVID-19 y todavía siente fuertes repercusiones.
Hay signos de vida a medida que las personas comienzan a correr nuevamente con la disminución de la pandemia en algunos estados y países.
Sin bloqueo, el comportamiento de los usuarios ha cambiado drásticamente, por lo que las marcas hoteleras deben cambiar sus estrategias de SEO para impulsar reservas, tráfico e ingresos incrementales si esperan comprar viajeros ahora y en el futuro cercano.
Aquí hay una registro de estrategias, tácticas y herramientas para ayudar a conseguir ese objetivo con Mejores prácticas de SEO para la hospitalidad en 2022 y más allá.
Priorizar destinos a través de datos
Para priorizar ubicaciones y comprobar de que su hotel esté clasificado en las primeras posiciones, no busque más allá de Perspectivas de destino con Google.
En la industria de los viajes, el circunstancia al que va la parentela es especialmente importante. Deje que los datos le digan esto, para que pueda comparar tendencias y concentrarse en comprobar de tener una gran visibilidad para esos destinos.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021Por ejemplo, el principal destino en EE. UU. del 03/09 al 19/11 fue Las Vegas.
Si estuviera trabajando con un hotel como el Bellagio, me aseguraría de estar clasificado en la primera página de hoteles de Las Vegas, marca, palabras secreto de marca + geo, restaurantes, precauciones de COVID y otras palabras secreto asociadas.
Otra gran útil para proporcionar información para su organización de SEO es Estadísticas de hoteles de Google. Te brinda datos sobre quién está buscando quedarse en tu radio, adicionalmente de herramientas y consejos para que tu negocio se destaque de la competencia.
Mirando los datos a continuación del radio de Nueva York, donde los consumidores que buscan reservar viajes aumentan entre un 50% y un 75% año tras año (YOY).
Capturas de pantalla del autor, noviembre de 2021Si es una marca de viajes en el radio, esta es una buena idea para ayudarlo a concentrarse en las páginas de destino. Revise el contenido existente y su palabras clave de distancia llamativa en rastreo de oportunidades para construir o reutilizar contenido con cosas que hacer cerca y eventos en la ciudad.
Otra característica excelente de esta útil es que puede ver si los usuarios están buscando esta información en los EE. UU. o en el extranjero. Esto podría ayudar a planificar su organización de contenido y campañas de PPC para dirigirse a viajeros internacionales y montar a más huéspedes potenciales.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021Satisfaga las deyección de los viajeros con una organización de Brand Concierge
Igualmente debe tener siempre contenido que cumpla con la intención del viajero y satisfaga su propio deseo de demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad (COME).
El camino para reservar una habitación de hotel no es un proceso derecho. Antaño de que un viajero reserve un delirio y llegue al sitio de un hotel, hay muchas consideraciones que entran en pasatiempo:
- ¿Me atrae el destino?
- que hay para hacer?
- ¿Qué hay cerca?
- ¿Cómo son los restaurantes?
- Sirven comida vegana?
Estos son solo ejemplos, por supuesto. Hay potencialmente miles de combinaciones de preferencias.
Los viajeros realizan investigaciones a veces con meses de anticipación. noventa y uno por ciento de los viajeros recurren a los motores de búsqueda cuando buscan un circunstancia para quedarse y la mayoría (81 %) prefiere usar Google como fuente de inspiración para correr.
Es por eso que los hoteles necesitan una organización de conserjería de marca SEO para conectarse con los viajeros a lo prolongado del delirio del agraciado.
Eso incluye una organización de contenido integral y una comprensión profunda de los perfiles de los invitados, que debe incluir segmentos generacionales como Millennials y Boomers, así como segmentos basados en intereses como Aventureros y Foodies.
Cada uno de estos segmentos requiere contenido que habla a viajeros individuales y este contenido debe colocarse sobre el destino del hotel específico, así como adentro.
Para que el sitio web de una marca de hotel se clasifique admisiblemente para “Destinos gastronómicos” o “Experiencias gastronómicas en todo el mundo”, por ejemplo, necesita contenido que seleccione los tipos de experiencias que ejemplifican el propósito de un conserje.
Estas experiencias no pueden ser solo sobre lo que ofrece la marca del hotel. Piénselo: ¿Cómo calificaría su experiencia con un conserje si solo le recomendaron el restaurante en el lobby?
La organización de conserjería de marca requiere repensar los sitios web de las marcas hoteleras y el papel que desempeñan en la conexión con los viajeros a través de la identificación de personas, el mapeo de viajes y el contenido.
Este tipo de organización requiere una comprensión de la búsqueda, las conexiones entre temas y las etapas de intención de las consultas que se realizan a lo prolongado del delirio del viajero.
Optimice sus listados locales y de GMB
Por optimizar su perfil comercial de Google, sus listados de hoteles pueden aparecer en el paquete de mapas adicionalmente de aparecer en los listados orgánicos regulares en la página para palabras secreto modificadas geográficamente.
Esto puede producir ingresos incrementales, reservas y tráfico orgánico.
Los listados completamente optimizados ayudan a priorizar su negocio para respaldar que sus listados de hoteles aparezcan en la parte superior de las búsquedas locales y brinden una experiencia de cliente consistente para impulsar las reservas y la retención.
Estos son mis mejores consejos para hacer precisamente eso:
- Optimiza tus listados a través de directorios de motores de búsqueda secreto. Crear Publicaciones de Google y optimice las fotos para que los viajeros puedan ver el hotel.
- Mandar y contestar a las reseñas. Reseñas locales se consideran los contenidos más bártulos que los huéspedes potenciales aprovechan al tomar sus decisiones. Responda a las reseñas para demostrar que valora a sus clientes y los comentarios que dejan sobre su negocio. Esto es crucial porque Google remuneración a las empresas que responden a sus reseñas con clasificaciones más altas.
- Objetar a preguntas y respuestas y cree una sección de preguntas frecuentes para que la marca de su hotel pueda controlar la conversación sobre su negocio.
- Asegúrese de que su PIN de Google Maps está en la ubicación correcta para que los usuarios puedan encontrar su hotel.
- Mostrar buenas fotos y videos del hotel, las habitaciones y las comodidades, como los restaurantes.
- Usar atributos para diferenciar su ubicación y proporcionar detalles adicionales relevantes para los viajeros sobre precauciones de vigor y seguridad, Wi-Fi, accesibilidad, etc.
- Mantenga siempre actualizados los horarios del hotel, restaurante, spa y otros para que el agraciado sepa cuándo estarán abiertos y cerrados.
Trabaje con su equipo de redes sociales
Comparta contenido sobre los destinos más populares, consejos de delirio, ofertas de hoteles, eventos y atracciones cercanas.
Esto puede ayudar a maximizar la visibilidad, aumentar la exposición de la marca y producir más enlaces y rumores sobre su hotel, lo que puede tener un impacto positivo en su visibilidad, tráfico e ingresos.
Ver Reutilización de contenido para marcas de viajes: una guía completa para obtener más consejos y trucos para explotar al mayor su contenido en todas las plataformas.
Optimizar para Core Web Vitals
En una industria competitiva como la de los viajes y el turismo, es importante optimizar su sitio para Vitales principales de la web.
Estas tres métricas combinadas se utilizan para valorar un sitio web a través de una serie de indicadores secreto de rendimiento que se convirtieron en una señal de clasificación en mayo de 2021. Incluyen:
- Cuánto tiempo tarda en cargarse la parte principal de una página web (LCP).
- Cuánto tiempo tarda la página web en volverse interactiva (FID).
- Cuánto se mueve el diseño de la página web al cargar (CLS).
Para mejorar en CWV, los sitios de hoteles deben tener un código desinteresado, usar un CDN para imágenes pesadas, externalice JS y CSS, y sea compatible con dispositivos móviles y seguro, etc.
No hay penalización por no optimizar a los CWV, pero podría ser el coeficiente que le dé el impulso que lo haga aventajar a los competidores difíciles.
Aproveche las preguntas frecuentes y prepárese para Voice
Sus huéspedes potenciales están haciendo preguntas y la marca de su hotel debería tener las respuestas. Coloque preguntas frecuentes en su sitio para ayudar a los huéspedes actuales y futuros a encontrar la información que necesitan, lo que además puede ayudar a minimizar las llamadas al hotel.
Las preguntas frecuentes deben ser marcado con datos estructurados para que puedan aparecer en resultados enriquecidos y maximizar el potencial de búsqueda orgánica.
Transmitido que los consumidores utilizan la búsqueda por voz, su contenido además debe estar optimizado para la búsqueda por voz:
Ok Google, ¿el Hilton en Boston tiene piscina?
Si su marca aparece como respuesta a una consulta de búsqueda por voz como esta, puede ayudar a influir en si un agraciado decide reservar en su hotel.
Supervisión de la visibilidad y el rendimiento de la competencia
La forma en que los consumidores buscan hoteles ha cambiado. Por eso es importante monitorear siempre las clasificaciones de sus competidores y ver:
- Qué contenido están construyendo.
- Qué cuota de mercado poseen.
- Qué nuevas estrategias de SEO están probando.
- Cómo están consiguiendo enlaces.
- Y qué tan rápido cargan sus páginas, etc.
A partir de ahí, descubra qué tácticas y estrategias puede obtener que valga la pena probar.
A veces, a las marcas no les gusta pegar contenido a sus sitios porque no quieren interferir con la experiencia del agraciado. Pero las probabilidades de que tus competidores estén agregando contenido son proporcionado altas.
Y si encuentra que uno de sus mayores competidores ha complemento contenido a una página de destino secreto y el contenido tiene preguntas frecuentes y está traumatizado con datos estructurados y ahora se clasifican en la primera página para un término de destino secreto, potencialmente se están volviendo incrementales. reservas, mejorar el conocimiento de la marca, etc.
Es por eso que puede conllevar la pena desarrollar y promover contenido para mantenerse al día e incluso aventajar a la competencia.
Terminando
La pandemia ha afectado todos los aspectos de la vida, incluida la industria de viajes y turismo. Con suerte, las cosas mejorarán pronto y los viajes volverán a los niveles previos a la pandemia.
Por ahora, las marcas hoteleras deben ser flexibles y probar nuevas ideas de contenido y estrategias de SEO, así como monitorear a los competidores y comprender a sus invitados.
Al retener quiénes son los viajeros, qué quieren y cómo atraerlos con contenido que satisfaga su exigencia de información, las marcas de viajes pueden impulsar reservas, tráfico e ingresos incrementales.
Más medios:
Imagen destacada: Shutterstock/LanKogal