Una colaboración entre W Communications y BMB para Breast Cancer Now marcó un enfoque renovador para suscitar conversaciones vitales sobre el diagnosis de cáncer de mama.
El equipo de campaña identificó la exigencia de narrativas más auténticas, francas y humanas que resonaran con las experiencias vividas por las mujeres.
Al crear la primera serie dramática de WhatsApp del Reino Unido, El chatla campaña tenía como objetivo interrumpir la conversación sobre la atención médica de las mujeres y el cáncer de mama, desafiando en última instancia el estigma y fomentando una longevo transigencia.
Al dramatizar el proceso de diagnosis, la campaña buscó confrontar la tradicional ademán británica de «apoyar la calma y seguir delante», aprovechando WhatsApp como plataforma principal para contar historias.
Con más de 1250 piezas de contenido identificable, incluidas notas de voz, videos y mensajes de texto, la serie se desarrolló en tiempo verdadero en el interior de las comunidades de WhatsApp, ofreciendo a los espectadores una experiencia inmersiva y emocionalmente resonante.
La organización de medios de la campaña dio prioridad a los canales en los que confiaba el divulgado objetivo, lo que culminó con una cobertura de suspensión perfil en BBC Radiodifusión 4. La hora de la mujer y las ITV Buenos días Gran Bretaña – así como 66 piezas de cobertura doméstico y regional.
Entrevistas y segmentos impactantes generaron una conversación y un compromiso generalizados, amplificando el resonancia y el impacto cultural de la campaña.
Breast Cancer Now experimentó un aumento en el tráfico web, con un aumento del 432 por ciento en las menciones de «diagnosis de cáncer de mama» en Twitter y un aumento del 74 por ciento en los seguidores de las redes sociales, lo que indica un cambio profundo en la décimo y la conciencia pública.
Por final, El chat logró iniciar una conversación crucial, desafiar tabúes y defender la transigencia en torno al diagnosis del cáncer de mama.
Muy elogiado
#TurnYourBack de Mindshare Reino Unido para Dove
En colaboración con Mindshare UK, la ocupación de Dove de redefinir los estándares de belleza culminó en la campaña ‘#TurnYourBack’, aprovechando el filtro Bold Seducción de TikTok para iniciar una contratendencia contra las normas de belleza poco realistas.
Al asociarse con 68 personas influyentes a nivel mundial, incluida Gabrielle Union, Dove generó una conversación cultural y llegó a 4,6 millones de usuarios de forma orgánica en solo cinco días.
La cobertura mediática obtenida superó los mil millones, obteniendo elogios en Cannes Lions y Festival of Media Cause Awards, y personas influyentes incluso «dieron la espalda» a los filtros en los Oscar.
Más allá de las métricas, ‘#TurnYourBack’ catalizó un cambio tangible, lo que llevó a agencias influyentes como Gleam a reevaluar las políticas de publicación, lo que marcó un paso significativo en torno a el empoderamiento verdadero de la belleza.
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