El panorama de los medios digitales está en constante cambio y, como tal, puede resultar difícil para los especialistas en marketing con poco tiempo mantenerse al día. Google actualiza periódicamente su cálculo (nueve solo en 2023), sin mencionar el hecho de que se avecina un futuro sin cookies. Por otra parte de eso, la competencia entre las marcas minoristas es feroz, intensificada por las luchas económicas. Como tal, las marcas luchan cada vez más entre sí por CPC más bajos y la atención de su divulgado objetivo.
Cuando se averiguación discernir la atención de su divulgado, los medios pagos son una excelente táctica. Pero, ¿cómo consigues que tu divulgado permanezca más tiempo y prolongue el compromiso?
Siendo y manteniéndose relevante.
Cómo la relevancia impulsa una marca de sostenibilidad integral
Ya sea que haya comprado un par o no, probablemente conozca Allbirds. Desde su dispersión en 2016, Allbirds se propuso diferenciarse de empresas de renombre centrándose en tres principios importantes: comodidad, diseño sencillo y calzado sostenible, pulido a partir de la naturaleza. Cuatro abriles a posteriori, se convirtieron en bilion de dolares marca de zapatillas.
El compromiso de la marca con la sostenibilidad, los materiales ecológicos y los diseños simples pero elegantes resonaron en una comunidad muy específica: los profesionales tecnológicos de Silicon Valley, incluidas leyendas como Larry Page, cofundador de Google. Y no es ninguna sorpresa. La empresa marcha sin pedir disculpas al ritmo de su propio tambor e invierte en una mezcla de marketing completa.
Son un excelente ejemplo de una marca que invierte en contenido atractivo y significativo, que atrae a su audiencia y les impide desplazarse. Saben que no pespunte con ser relevantes en ese momento, luchan continuamente por sostener su relevancia.
Ahí es donde entra en gozne una táctica de crecimiento orgánico, para complementar y ayudar a las campañas de medios pagados por parte de empresas preparadas para el futuro a través de contenido útil y atractivo. Ya sea a través de redes sociales orgánicas o de medios ganados, estas tácticas les ayudan a mejorar su notoriedad y a permanecer en la mente.
Si ha invertido decenas de miles de dólares en contenido de marketing diseñado para discernir la atención, asegúrese de aprovecharlo y compartirlo en todas las plataformas que pueda con una táctica integral.
Disfrutar los datos y las relaciones públicas digitales para aventajar los puntos ciegos
Todas las marcas minoristas tienen ataque a una gran cantidad de datos e información avíos de primera mano que pueden ayudar a fundamentar su táctica de marketing y navegar por los puntos ciegos.
Al tomar una combinación de KPI de SEO de datos de rendimiento (clasificaciones, tráfico e ingresos) y métricas de marca (mejoría de la marca, billete y mensajes), puede optimizar sus estrategias de marketing integradas, asegurándose de que cada canal funcione armoniosamente y no se canibalice entre sí.
Hicimos esto para la muy querida marca de herencia británica. Marks y Spencerque vende sus productos en muchas regiones, incluido EE. UU.
Trabajamos con ellos para utilizar oportunidades de SEO con picos de búsqueda, estacionalidad y comportamientos de importación de los clientes para crear ángulos permanentes para nuestro contenido y certificar el mayor talento y exposición. Como era la primera vez que la empresa utilizaba una táctica de relaciones públicas digitales, para certificar una evaluación torneo, implementamos un disección de clase de control para comparar el rendimiento del sitio web objetivo con construcción de enlaces con secciones de control intactas para poder determinar con precisión la diferencia en el crecimiento. . Como resultado, llevamos más de 3000 palabras secreto a la página uno con más de 200 enlaces de cobertura de entrada calidad.
Mis 5 consejos secreto para seguir siendo relevante:
- Conozca a su audiencia: Utilice datos y conocimientos que describan quién es su divulgado objetivo e informen qué tipo de contenido hará que dejen de desplazarse, interactúen y, lo más importante, compartan con sus amigos y familiares.
- Se Auténtico: Manténgase fiel a su propuesta de marca: todo el contenido, ya sea propio, ganadería o cuota, debe tener un único hilo rojo formado con su mensaje secreto.
- Aprovecha las tendencias: Supervise las tendencias y los sentimientos en las plataformas sociales y de parte para certificar que su contenido sea oportuno y coetáneo.
- Hazlo significativo: Cree contenido que sea efectivamente útil y atractivo, escrito teniendo en cuenta a su divulgado objetivo, pero que asimismo haga narración a sus palabras secreto comerciales para ayudar en la clasificación de Google.
- Optimizar para la integración: Desarrolle una táctica omnicanal para maximizar el contenido y la creatividad que desarrolle, asegurando que se maximice su talento para ofrecer el decano retorno de la inversión posible al certificar que se comparta a través de las redes sociales, marketing por correo electrónico, relaciones públicas y en el sitio.
En recopilación, su divulgado objetivo quiere contenido que sea relevante para ellos y la buena mensaje es que ¡eso es lo que Google asimismo quiere! John Mueller, representante de Google, dijo en 2021: «Tratamos de comprender qué es relevante para un sitio web, el número total de enlaces no importa en invariable».
En última instancia, no pespunte con ser popular y ser la marca más ilustre y ruidosa: asimismo es necesario ser relevante.
Beth Nunnington es vicepresidenta de medios orgánicos en una agencia de marketing de resultados Viaje más lejos. Con una impresionante trayectoria que alpargata más de una período, ha obtenido un amplio inspección al catapultar marcas a paraíso de visibilidad y credibilidad sin precedentes. Equipado con una gran cantidad de innovadoras estrategias de relaciones públicas digitales, Nunnington permite a las empresas ampliar el talento de su contenido y utilizar el inmenso poder del tráfico orgánico.