Shell está contratando a un director para su canal TikTok para influir en una coexistentes que usa la plataforma de redes sociales conocida por videos cortos, ya que las compañías de petróleo y gas inyectan fortuna en campañas publicitarias para mejorar su imagen pública durante la crisis energética.
los impulso de las redes sociales se produce cuando las empresas estadounidenses y británicas se aprovechan de la escasez de suministros oportuno a la invasión rusa de Ucrania e intentan persuadir al divulgado de que sus productos son un asunto de seguridad franquista.
Empresas como BP en el Reino Unido, Chevron en los EE. UU., así como el Instituto Sudaca del Petróleo, un organismo comercial que representa a más de 600 miembros en la industria del petróleo y el gas, han osado campañas que impulsan la expansión de la capacidad franquista como posibilidad a la crisis. .
Pero el impulso de las relaciones públicas igualmente se produce en el contexto de las promesas de los gobiernos de todo el mundo de eliminar gradualmente los combustibles fósiles contaminantes y un nuevo enfoque entre los reguladores de entreambos lados del Atlántico sobre cómo las empresas comercializan sus credenciales ambientales.
En el Reino Unido, BP gastó más en anuncios de Facebook marcados como «temas políticos o sociales» que cualquier otra estructura en los 30 días hasta el 5 de julio.
Según el rastreador de gastos del propietario de Facebook, Meta, el peña petrolero gastó más de 220.000 libras esterlinas en la semana hasta el 5 de julio, seis veces más que el segundo maduro disipador, el Comité Internacional de Rescate.
Los anuncios de BP lanzados desde el inicio de la guerra en ucrania han presentado eslóganes como «Estamos respaldando a Gran Bretaña» y «Energía cultivada en casa». Otros promueven el “petróleo y el gas del Mar del Ideal” y el “plan para impulsar la seguridad energética a abundante plazo” del Reino Unido.
quien me apunta, una estructura británica que monitorea la publicidad política en las redes sociales, señaló que antiguamente de la invasión rusa de Ucrania, los anuncios de BP se habían centrado en la energía verde.
Un anuncio de BP ‘Backing Britain’
Pero BP dijo que su campaña publicitaria tenía como objetivo resaltar sus planes futuros. “En última instancia, nuestros planes para la energía específico en el Reino Unido son diversos e incluyen petróleo y gas, singladura, hidrógeno y carga de vehículos eléctricos, y vemos que nuestras inversiones a abundante plazo lo reflejan”.
En los EE. UU., los anuncios de Chevron en Facebook decían que estaba aumentando la conducto en la cuenca Pérmica en más del 15 por ciento, “como parte de un esfuerzo maduro para ayudar a compensar la creciente demanda de energía y estrechar las emisiones de carbono”. En anuncios similares en Google, Chevron dijo que estaba satisfaciendo la demanda de energía «confiable».
“Es importante que nuestras partes interesadas estén al tanto de las inversiones y los avances que se están realizando para proporcionar la energía confiable que necesitan en sus vidas. Las redes sociales pagas nos permiten alcanzar de guisa efectiva a estas partes interesadas”, dijo un portavoz de Chevron.
InfluenceMap, un peña de expertos que rastrea el conspiración, informó un aumento en los anuncios de las compañías de petróleo y gas que promovían la expansión de la producción de combustibles fósiles de EE. UU. como parte de la posibilidad a las crisis de los precios de la energía.
La campaña API en Facebook ha promovido la “energía fabricada en Estados Unidos” y el “gas natural y petróleo estadounidenses”. El organismo de comercio se ha resistido consistentemente al impulso de la filial Biden para cambiar a energía renovable.
Entre el 26 de enero, cuando la API hizo narración específica por primera vez a la crisis de Ucrania, y el 1 de abril, el peña creó y publicó 761 anuncios a través de su página de inicio de Energy Citizens, descubrió InfluenceMap. La campaña llegó a 19,6 millones de personas, calculó el peña.
En comparación, en los últimos tres meses de 2021, la página Energy Citizens de la API creó solo 67 anuncios que hacían narración a la energía, la seguridad franquista o la independencia energética, que se vieron 6 millones de veces, dijo InfluenceMap.
Kathy Mulvey, directora de rendición de cuentas de la Unión de Científicos Preocupados, dijo que la desavenencia de Rusia en Ucrania “ciertamente” ha trastornado los mercados energéticos. “Pero verdaderamente no debería interrumpir la transición que debemos hacer alrededor de la energía limpia, y creo que verdaderamente vemos que API aprovecha la desavenencia aquí en sus esfuerzos de conspiración para contender contra la transición de energía limpia”.
Un portavoz de API dijo: “Esperamos que la filial vea el gas natural y el petróleo de EE. UU., en los que las familias y las empresas confían todos los días, como un activo decisivo que es dinámico para nuestra seguridad franquista”.
Shell dijo que estaba tratando de involucrar a los jóvenes demostrando su papel en la transición energética. Dijo que más del 35 por ciento de su compra en 2022 se destinaría a producir productos energéticos y no energéticos bajos en carbono.
El anuncio de la compañía para que algún administre su canal TikTok requiere que el candidato exitoso «catapulte a Shell [into becoming] uno de los mejores creadores de contenido en TikTok”.
“Comenzará un nuevo capítulo que ayudará a la audiencia comprometida con la energía[s] y Gen Z en todo el mundo entienden. . . las oportunidades de la transición energética y el papel y la codicia de Shell en ella”.
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