No puedes tirar una piedra en SEO sin arrear un constructor de enlaces.
Desde los primeros días de Google, los enlaces son, y siempre han sido, una parte integral de la optimización de búsqueda.
Pero, ¿qué pasa con los enlaces salientes?
Estos son los enlaces en su contenido (la fuente) que apuntan a un sitio web diferente (el destino).
Pero, ¿los enlaces salientes son en realidad un creador de clasificación?
El atractivo: enlaces salientes como creador de clasificación
Google ve los enlaces de un sitio a otro como una especie de respaldo.
Cuando un sitio cita a otro a través de un enlace, existe una posibilidad suficiente buena de que lo hagan porque creen que el contenido al que están enlazando es respetable, competente y digno de confianza.
¿Es ese siempre el caso? No.
Siempre que ha habido motores de búsqueda y enlaces, los especialistas en marketing han estado tratando de encontrar formas de manipular la percepción de Google de lo que en realidad significa un enlace.
Sabemos que cuando un sitio se vincula a usted, puede ayudar a mejorar su clasificación de búsqueda.
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Pero, ¿qué pasa cuando se vincula a otro sitio web? ¿Eso igualmente puede ayudar a que su sitio tenga una clasificación más suscripción?
La industria de SEO nunca ha llegado a un consenso completo sobre si los enlaces salientes son un creador de clasificación directo en el cálculo de Google.
Muchos creen que los enlaces salientes no son un creador de clasificación en completo y no tienen ningún beneficio de SEO para la parte que los vincula (la fuente).
Sin confiscación, algunos creen que a quién vincula es una señal que puede ayudar a su propia clasificación, así como a la página que obtuvo su enlace.
La evidencia de los enlaces salientes como creador de clasificación
John Mueller de Google abordó esa misma pregunta en el video inaugural Ask Google Webmasters en Julio de 2019. Él dijo:
“Enlazar a otros sitios web es una excelente forma de aplaudir valencia a sus usuarios. A menudo, los enlaces ayudan a los usuarios a obtener más información, consultar sus fuentes y comprender mejor cómo su contenido es relevante para las preguntas que tienen”.
En el mismo video, Mueller advierte que el razonamiento detrás del enlace importa, y Google está bastante bueno detectando enlaces malos.
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Señala los enlaces recíprocos, los enlaces pagos y los comentarios generados por los usuarios como tipos de enlaces que Google puede considerar de dudosa calidad. Para estos enlaces, debe usar rel=”nofollow”.
Ver la enseñanza de Julie Joyce, Cuándo usar Nofollow en enlaces y cuándo no, para más sobre eso.
En compendio, Google quiere ver enlaces salientes que indiquen que cree que la página a la que está enlazando es una gran opción para los usuarios.
Por lo tanto, sabemos que la experiencia del favorecido y el valencia proporcionado a los buscadores/visitantes del sitio es la principal prioridad de Google.
Como dijo Mueller, los enlaces salientes son una excelente forma de aplaudir valencia a los usuarios.
Encima, tenemos un montón de otros profesionales de SEO y blogs que dicen cosas como:
- “…Los valiosos enlaces salientes de autoridad son parte de lo que le gusta a Google. para ver como parte de su flamante puesta al día de Google Panda”.
- “Al agregarse a algunos de los siguiendo las mejores prácticas al optimizar los enlaces salientes: podría estar viendo un intención en su visibilidad y ranking.”
Algunos incluso cuantifican lo que debe hacer para que los enlaces salientes «funcionen» y recomiendan incluir al menos dos o tres por dormitorio de contenido.
(No estoy vinculando a esas fuentes porque no quiero prestarles nuestra credibilidad. ¿Ves cómo funciona eso? Sugerir en 2021 que una cierta densidad de enlaces salientes es hechicería SEO tiene tanto sentido como optimizar una densidad de palabras secreto. del 7%).
Párrafo de la charla de la industria, Shai Aharony en Reboot hizo un pequeño experimento en 2016 en el que su equipo creó 10 sitios nuevos con artículos «de estructuras y largura de texto comparables» para probar si los enlaces salientes influyeron en la clasificación.
El estudio llamó un poco la atención posteriormente de percibir el respaldo de Rand Fishkin, quien dijo,
«Este estudio de los enlaces salientes que impactan en las clasificaciones es lo más cercano a la ‘prueba’ que tenemos en el mundo del SEO…»
La medio de los sitios contenían tres enlaces: uno a la Universidad de Oxford, a la Universidad de Cambridge y al Instituto de Investigación del Genoma. Dos usaron el nombre de la institución como texto áncora; el texto de fondeo para el tercero fue la palabra del sujeto de prueba completamente inventada «phylandocic».
Otra palabra de control inventada, «ancludixis», se colocó en el contenido desvinculado para que pudieran determinar si el texto de fondeo era un creador en la clasificación. Todos los dominios se compraron al mismo tiempo y nadie se optimizó para «phylandocic».
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El estudio declara:
“Los resultados son claros. Los enlaces relevantes salientes a sitios autorizados se consideran en los algoritmos y tienen un impacto positivo en las clasificaciones”.
El exploración continúa diciendo:
“Lo principal que debemos sacar de esta prueba es que, aunque no sabemos y no hemos probado cuán poderosos son los enlaces salientes en el gran esquema de las cosas, hemos demostrado que tienen un impacto positivo si se usan correctamente”.
Sin confiscación, esta evidencia no es precisamente convincente.
Esto es lo que vemos en los resultados. El autor señala que el esquema muestra la posición de los sitios en el ranking.
- Diámetro celeste = sitio con un enlace saliente.
- recta naranja = sitio sin enlaces salientes.
Captura de pantalla de Rebootonline.com, diciembre de 2021Como puede ver, los sitios con los enlaces salientes se clasificaron en los cinco primeros resultados de Google y los que no lo tienen en los siguientes cinco.
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Sin ver el contenido en sí, es ficticio enterarse si hay otros factores en maniobra.
Pero sabemos que la palabra secreto objetivo inventada, «phylandocic» se usó como texto de fondeo una vez al menos en cada artículo. ¿Aumentó las clasificaciones porque era un texto áncora o simplemente porque la palabra apareció en la página?
Esta prueba es simplemente demasiado pequeña. El hecho de que no haya otro contenido en el índice de Google sobre esta palabra inventada garantiza que obtendrá los 10 mejores resultados con 10 artículos.
En igualdad de condiciones, y parece que tomaron medidas para que todas las demás cosas fueran lo más iguales posible, esto podría ser simplemente una cuestión de la mención adicional de palabras secreto que hace que esos artículos sean más relevantes para la consulta.
Entonces, ¿esto en realidad prueba poco sobre el valencia de los enlaces salientes como una señal de clasificación directa? No.
La evidencia contra los enlaces salientes como creador de clasificación
Los enlaces salientes pueden decirle a Google muchas cosas positivas sobre el sitio al que apunta el enlace, por ejemplo, que se considera competente y confiable.
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O que la persona que creó el contenido sea un hábil en la materia.
Eso es exactamente lo que Google quiere ver en el contenido que recomienda como respuestas a los buscadores, y nos lo dicen a lo liberal de las pautas de los Calificadores de calidad de búsqueda de Google.
Obtén tu improcedente SEJ Guía de Google EAT y SEO para memorizar más sobre eso.
Pero Google igualmente tiene que considerar que hay muchas formas en que se pueden manipular los enlaces. Son una mercancía que se puede comprar y traicionar.
Las personas pueden canjear enlaces por otros enlaces o por cualquier cosa de valencia para las partes involucradas, por ejemplo, por un producto de balde o un descuento en los servicios.
Los enlaces pueden incluso colocarse en un sitio web sin el conocimiento del propietario/webmaster a través de inyección de código o URL.
Hay muchas formas diferentes de esparcirse con los enlaces. Los enlaces salientes, en particular, son problemáticos como señal de búsqueda.
¿No podría simplemente vincular a un montón de sitios populares y enormemente autorizados en mi hornacina y eso le dice a Google que yo igualmente soy uno de los chicos geniales?
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En un momento, podrías. Esta publicación de blog sobre cómo esculpir PageRank de Matt Cutts resurgió en una conversación de Twitter de 2019 sobre el beneficio de vincular a contenido competente.
Un favorecido le preguntó a Mueller si la conclusión hecha en un esquema que citaba «múltiples experimentos y estudios de SEO» era cierta.
A pesar de la romance pequeña que deja en claro que los estudios encontraron correlación y no causalidad, el artículo hizo una exposición audaz. Y Mueller fue claro en su respuesta:
No
— 🐄 Juan 🐄 (@JohnMu) 29 de diciembre de 2019
Aquí es donde entra en maniobra la publicación de escultura de PageRank antaño mencionada:
Oye @juanmu, durante el mandato de Matt Cutts, nos dijo repetidamente que los enlaces salientes eran beneficiosos. Por ejemplo, en esta publicación de blog (https://t.co/hx6I5LhLaD), afirma: «partes de nuestro sistema fomentan los enlaces a buenos sitios». ¿Puedes ayudar a reconciliar la contradicción?
— Corey Northcutt (@corey_northcutt) 30 de diciembre de 2019
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Pero aquí está la cosa: esa publicación de Cutts es de 2009.
La búsqueda está en constante crecimiento. No es una “contradicción” que el consejo de esa época sea diferente una división posteriormente.
La cuestión surgió en 2015 cuando Mueller respondió a una pregunta de un espectador de Webmaster Central sobre los beneficios potenciales de vincular a los sitios web de las asociaciones comerciales:
«Diríamos que no hay ninguna delantera de SEO al vincular al sitio de otra persona».
Y de nuevo en un vídeo de 2016 donde se le preguntó a Mueller:
“Enlaces externos de sus páginas a otros sitios: ¿eso es un creador de clasificación? ¿Qué pasa si son nofollow?
El respondió:
“Desde nuestro punto de tino, los enlaces externos a otros sitios, es opinar, los enlaces desde su sitio a los sitios de otras personas, no son específicamente un creador de clasificación.
Pero puede aportar valencia a su contenido y, a su vez, puede ser relevante para nosotros en la búsqueda. Si son o no nofollow en realidad no nos importa”.
El enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, se hizo eco de este consejo, que el valencia de los enlaces salientes es para los usuarios. Esto fue en una serie de tuits de 2019, uno de los cuales aconsejaba que los profesionales de SEO pensaran en ellos en términos de integridad periodística:
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Pensaría en vincular como parte de la atribución adecuada. Eres periodista. Escribes una historia, citas tus fuentes. Si esas fuentes están en recta con más información para el leedor, esa cita debería vincularlas. Eso es solo buen periodismo. Debería ser en serie….
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 16 de octubre de 2019
Y aquí es donde en realidad brillan los enlaces salientes.
Usados apropiadamente, los enlaces salientes pueden decirle a Google cosas como:
- Está al tanto de qué personas y sitios web en su industria se consideran autorizados y confiables porque eres un miembro activo de la comunidad.
- Has hecho tu tarea e invirtió tiempo en entender verdaderamente el tema.
- Valoras múltiples perspectivas y están haciendo todo lo posible para presentar información desafío y equilibrada a los lectores.
- Te preocupas por la precisión y es importante para usted que la información que comparte haya sido verificada.
- Valoras la confianza de los lectores y quieren comprobar de que puedan revisar sus declaraciones si así lo desean.
Todos estos son indicadores de calidad que pueden ayudar a Google a comprender cuán preciso, relevante y competente es ese contenido.
Pero, ¿son los enlaces en sí mismos una señal de clasificación?
Enlaces salientes como creador de clasificación: nuestro veredicto
Esto es lo que sabemos:
- La presencia de enlaces salientes, o la desaparición de los mismos, por sí solo no es un creador de clasificación.
- Las palabras en el texto de fondeo del enlace saliente se utilizan para ayudar a Google a comprender el contenido de la página de origen. – al igual que cualquier otra palabra en la página. No son ni más ni menos valiosos.
- La vinculación a sitios de suscripción autoridad no es un indicador de la autoridad de la página de origen porque es demasiado ligera de engañar.
Su mejor organización es utilizar los enlaces salientes de la forma en que Google pretende que se utilicen: citar fuentes, mejorar la experiencia del favorecido y respaldar contenido de suscripción calidad.
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Intentar usarlos para susurrarle a Google sobre tu autoridad o relevancia podría resultar contraproducente.
El uso excesivo de enlaces salientes parece spam de la misma forma que el uso excesivo de cualquier otra optimización parece spam, y podría resistir a Google a ignorar la página por completo.
Los enlaces salientes pueden favor sido una señal de clasificación a principios de la división de 2000. Sin confiscación, Google tiene muchas señales más confiables y menos ruidosas para considerar hoy.
Imagen destacada: Paolo Bobita/Search Engine Journal