El recopilación de este mes incluye el impacto de múltiples actualizaciones del cálculo de Google, el guantazo del CEO de OpenAI al status quo de la Búsqueda y la última métrica de SEO de TikTok.
Las actualizaciones de marzo de Google combaten el spam
Google continúa tomando medidas enérgicas contra el contenido de herido calidad, el spam y las tácticas de SEO de sombrero triste a través de su Actualización de contenido útil (HCU).
Las actualizaciones principales y de spam de marzo de Google significan que las relaciones públicas digitales (cuando se hacen correctamente) serán más importantes que nunca. Como parte de esto, ha habido actualizaciones para vincular señales que los DPR deben conocer. Parece suavizar el energía de los enlaces, ataca los enlaces creados para manipular las clasificaciones y devalúa los enlaces de dominios caducados.
¿Qué significa eso para las relaciones públicas digitales?
Este mes representa una tormenta perfecta de estos cambios de cálculo, anejo con los desafíos existentes que las relaciones públicas digitales ya estaban experimentando: construir vínculos es cada vez más difícil, con menos periodistas y una montaña cada vez maduro de correos electrónicos (gracias en parte a que las herramientas de inteligencia fabricado facilitan la presentación de propuestas). escalera).
Enlaces deficientes, ¡o poco peor! – Los enlaces comprados serán castigados. Entonces, la única forma de evitar estas actualizaciones es con las mejores prácticas de construcción de enlaces, que por fortuna, los profesionales de relaciones públicas están en la mejor posición para implementar. El típico de oro es una editorial relevante y de suscripción calidad colocada en títulos de medios establecidos y confiables que enlacen a páginas de destino comerciales esencia en el sitio. Las mejores historias, escritas para personas, no para motores de búsqueda, triunfarán. Y no somos más que narradores de historias.
¿ChatGPT se convertirá en un “motor de respuestas”?
en un entrevista reciente, el director ejecutor de OpenAI, Sam Fridman, insinuó el futuro de la «recuperación de información». Cuando se le preguntó si pensaba que OpenAI desafiaría el monopolio de Google en el mercado de búsqueda, Fridman dijo que la búsqueda en Google es aburrida y cree que ChatGPT será (y en algunos casos ya lo es) «una forma mucho mejor para que las personas encuentren y actúen en consecuencia». y sintetizar información’.
¿Qué significa eso para las relaciones públicas digitales?
Los profesionales de marketing y comunicaciones llevan mucho tiempo intentando comprender el funcionamiento interno del SEO (optimización de motores de búsqueda). Si el descubrimiento de información va a sobrevenir a herramientas como ChatGPT, necesitaremos descubrir cómo hacer que nuestras marcas y negocios aparezcan allí todavía. ¿Qué tipo de factores de clasificación incluirá AIO (Optimización de Inteligencia Químico)?
TikTok asta “Creator Search Insights”
Las últimas cifras muestran que la Vivientes Z está usando Instagram (67%) y TikTok (61%) más que Google (61%). TikTok se ha inclinado cada vez más en dirección a este comportamiento cambiante y su zaguero movimiento es introducir el «valencia de búsqueda», una métrica en la plataforma similar al SEO.
Esta nueva métrica incentiva a los creadores a crear contenido que se alinee con lo que la familia indagación en la plataforma. Usando la nueva aparejo, Información de búsqueda de creadoreslos creadores de TikTok pueden entrar a datos sobre cómo se buscan temas, para poder alinear su creación de contenido en consecuencia.
¿Qué significa eso para las relaciones públicas digitales?
Este zaguero movimiento muestra claramente la dirección que toma la búsqueda social. Si adecuadamente plataformas como TikTok e Instagram no amenazarán a Google todavía, es una catequesis importante para las relaciones públicas digitales. Tenemos que ir donde están las audiencias: un enfoque implacable en un canal podría significar que se están perdiendo oportunidades importantes en otros lugares.
Las relaciones públicas digitales son mucho más que la creación de vínculos: construyen reputación y autoridad dondequiera que sus consumidores objetivo pasen tiempo. Abrirnos camino en las conversaciones en estas plataformas y crear contenido deberían ser componentes importantes de cualquier logística de comunicaciones este año.
Artículo escrito por Ben Eaglestone, Relaciones públicas de energía Líder de datos.