Este mes ha traído otro cambio sísmico para las relaciones públicas y el SEO: el tiro de descripciones generales de IA y documentos filtrados sobre la fórmula de búsqueda secreta de Google…
AI Overviews obtiene una tibia admisión
Este mes, Google lanzó AI Overviews (anteriormente SGE) en Estados Unidos. Esto significa que para ciertos tipos de consultas de búsqueda, se muestra un compendio generado por IA en la parte superior de los resultados. La respuesta ha sido en gran medida negativa, con llamadas (y búsquedas) para desactivarla o desactivarla. Las redes sociales se han gastado inundadas de ejemplos de resultados incorrectos (y en algunos casos muy peligrosos) de AI Overviews, que todavía se etiquetan como «experimentales».
Habiendo sido tan estrictos con la precisión y confiabilidad del contenido de Su capital o Su vida (es sostener, consejos sobre finanzas o sanidad) en el pasado, los resultados son que aconsejar a las personas que beber orina, comer piedras y poner pegamento en el queso de la pizza son aún más impactantes y han sido justificadamente burlado por, bueno, todos.
¿Qué significa esto para las relaciones públicas digitales?
Las imprecisiones de la descripción caudillo de la IA están erosionando aún más la confianza en las páginas de resultados de Google. ¿Cuál es el punto de tener el compendio de IA si de todos modos tienes que desplazarte y repasar manualmente sus respuestas? Está claro que estas descripciones generales están remotamente del producto terminado, por lo que no deberíamos poner todos nuestros huevos en esta canasta con forma de IA en este momento.
La búsqueda está cambiando de forma masiva. Por lo tanto, centrarse en conseguir menciones en todas las descripciones generales de IA imaginables simplemente no es un uso apto de nuestro tiempo. En cambio, al utilizar las relaciones públicas digitales para estar frente a nuestra audiencia (en cualquier canal que utilicen), podemos mejorar el conocimiento, inspirar confianza y ofrecer valencia comercial actual. Todo ello mientras estamos preparados para futuras actualizaciones de Google. Y si esto mejoramiento la visibilidad = más cobertura en la búsqueda de IA, entonces apetito, apetito.
Google, el cancerbero, disminuirá el tráfico orgánico a los editores
Los editores han expresado su preocupación de que AI Overviews socave el negocio del periodismo en bisectriz. El CEO de la NMA, Owen Meredith, acusó a Google de desarrollar estos cambios “sin consulta, transparencia, permiso o recompensa para los curadores y titulares de derechos originales” de la información que está utilizando para impulsar su máquina de inteligencia industrial. Las descripciones generales de IA, que intentan que los usuarios obtengan respuestas sin ningún clic, significan que es mucho menos probable que el tráfico llegue a un sitio web de informativo o medios. Para los editores que dependen de las visitas a sitios web de Google para obtener ingresos publicitarios o suscriptores pagos, simplemente no podrán abastecer las luces encendidas.
Según una investigación de Lily Ray en un artículo reciente de Mozsitios web de informativo y medios tienen además sufrió la peor caída en visibilidad orgánica como resultado de la Aggiornamento de Contenido Útil, que concluyó su tiro en marzo de este año. Estos factores sólo disminuirán aún más el tráfico.
¿Qué significa esto para las relaciones públicas digitales?
Para los sitios web de informativo y medios, este es un panorama en realidad preocupante. Y para nuestro papel como relaciones públicas digitales, ¿los enlaces y las menciones de ese tipo de sitios web serán tan valiosos si se vuelven menos vistos y menos visitados? Es una buena oportunidad para que diversifiquemos nuestro significación: comenzar con la audiencia a la que intentamos ganar. La cobertura en títulos de primer nivel solía ser el santo comunión (y para algunas audiencias ese puede ser todavía el caso), pero ahora somos narradores de historias en todas partes: LinkedIn, TikTok, campañas de influencers, colaboraciones de creadores, radiodifusión. Lo que sea nuestra audiencia está pasando tiempoahí es donde debemos estar.
Documentos filtrados de la API de búsqueda de Google
Google ha sido gastado cada vez más como un «guardián del monopolio de Internet”, por lo que para el compendio de este mes, nos gustaría terminar con poco que podría equilibrar el campo de mecanismo, aunque sea tenuemente.
Este mes, se filtraron documentos internos esencia de Google en nombre de la transparencia y de hacer que Google rinda cuentas. Los documentos contienen detalles exquisitos sobre cómo clasifica en realidad el contenido y los sitios web. Escrito originalmente por Mike King en iPullRank y confirmado por el fundador de SparkToro (y ayer de eso, Moz) Rand Fishkin en este blog.
¿Qué significa esto para las relaciones públicas digitales?
Potencialmente, todo. Recomendamos de todo corazón a aquellos que estén interesados que lean sus dos artículos originales y estén atentos a los comentarios que se desarrollan a medida que más miembros de la industria se familiarizan con las revelaciones.
Los hallazgos hasta ahora confirman poco de lo que ya sabíamos; La construcción de marca fuera de Google es fundamental para el éxito internamente de Google. Necesitamos estar establecidos y tener fe en nosotros ayer de que Google considere clasificarnos. La intención, establecida por patrones de comportamiento (como los clics) siempre será más poderosa que el contenido y los enlaces. Y, por final, los títulos de las páginas siguen siendo “conveniente importantes”.
Artículo escrito por Ben Eaglestone, Relaciones públicas de energía Líder de datos.