En una fresco Cumbre de Yext, Duane Forrester, práctico en marketing de búsqueda, de 27 primaveras, compartió consejos sobre cómo convertirse en un mejor SEO y desarrollar las habilidades para anticipar mejor alrededor de dónde se dirige el marketing de búsqueda.
¿Quién es Duane Forrester y por qué son importantes sus consejos?
Duane Forrester es uno de los pocos especialistas en marketing de búsqueda con experiencia en uno y otro lados del cuadro de búsqueda. Tiene 27 primaveras de experiencia en la industria de la investigación, casi diez de esos primaveras como Jefe de Producto en Microsoft. Ayudó a crear y editar Bing Webmaster Tools, escribió las Directrices para webmasters de Bing originales y trabajó con los equipos principales de búsqueda y spam, así como con los equipos que crearon y mantuvieron Schema.org, Robotstxt.org y Sitemaps.org.
Cinco pasos para convertirse en un mejor SEO y predecir tendencias futuras
Duane dijo que en 2022 nadie hablaba de IA. Ahora ha pasado poco más de un año y es de lo único que todos hablan. Dijo que este es un ejemplo de cómo el SEO es una de las industrias que cambia más rápidamente y que este siempre ha sido el ritmo frecuente.
Lo que está sucediendo en la IA es sólo un cambio más en una historia de cambios, no todos los cuales son visibles para la comunidad de investigación. El educación espontáneo, las redes neuronales y la IA han formado parte del detrás de secuencia de la investigación durante muchos primaveras, en gran medida invisibles y no siempre correctamente comprendidos, lo que subraya la importancia del educación.
Duane dijo:
“…esta industria requiere dedicación al educación continuo. Todo el tiempo, siempre hay poco nuevo. …Grandes pasos, pequeños pasos, pero es constante”.
Sugirió las siguientes actividades para conseguir una colchoneta sólida de SEO y mantenerla.
- Rastreo 60 minutos al día
- Siga a expertos conocidos
- Utilice fuentes oficiales para obtener orientación sobre SEO
- El valencia de los bienes del desarrollador
- Anticiparse a las tendencias de consumo
1. Rastreo 60 minutos al día
Duane recomendó reservar tiempo para la investigación.
Él explicó:
«…dedica al menos 60 minutos al día, una hora, a deletrear nuevas fuentes y blogs oficiales, incluso blogs no oficiales, entra y lee esas cosas».
A algunos les puede parecer mucho tiempo para dedicarlo a investigar poco que ya saben, el SEO. Pero Duane tiene razón y te diré por qué.
En 2005, me tomó por sorpresa cuando un ingeniero de Google reveló que Google estaba utilizando prospección estadístico para identificar enlaces no naturales. Fue un momento sorprendente que dejó claro que necesitaba emprender a deletrear artículos de investigación para estar al tanto de lo que hacían los motores de búsqueda.
Me comuniqué con Duane sobre esto y me dijo que ahora más que nunca es importante investigar todo porque el SEO está cambiando tan rápidamente que en algún momento puede resultar inapropiado llamarlo SEO.
Esto es lo que él me dijo:
“Hombre, si las cosas siguen como están, TODOS necesitaremos cultivarse una nueva profesión. Simplemente no se llamará SEO si está a la vanguardia de lo que viene.
En esquema, si no inviertes en tu trabajo ahora, no habrá mañana. Lo siento, este tren se está parando. Un nuevo tren saldrá pronto de la fase; le sugiero que se suba a él”.
2. Siga a expertos conocidos
Duane dice que es importante amparar la mente abierta y absorber lo que otros tienen que sostener. Se considera que se alcahuetería de una persona con 27 primaveras de experiencia que dice lo importante que es para él deletrear lo que dicen los demás. Entonces, si es importante para él, debería serlo para todos los demás.
Duane recomienda:
“Siga a expertos conocidos en los hilos de Twitter y LinkedIn, Bluesky, TikTok, dondequiera que tengan una cuenta, búsquela. Si estás en el medio, regístrate. Si estás en Substack, regístrate.
Asegúrate de tener comunicación directo. No querrás creer en lo que alguno dice que lee. Ve a deletrear esto tú mismo. Esto hace una gran diferencia en su comprensión. Escuche los podcasts, mire los seminarios web, siga los canales de YouTube y reconozca que estará bebiendo de una manguera contra incendios”.
3. Utilice fuentes oficiales para obtener orientación sobre SEO
Duane enfatizó la importancia de obtener la viejo cantidad de información directamente de los motores de búsqueda. Para las fuentes normales de información oficial (Centro de búsqueda, blog para desarrolladores, Herramientas para webmasters), recomendó mantenerlas marcadas como favoritas y listas para consultarlas todos los días. Pero además aconsejó ampliar sus fuentes de información a fuentes a las que la mayoría de la clan no accede.
Esto es lo que dijo sobre las fuentes alternativas:
“Entonces, para los SEO, deberías mirar a Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu y Naver. Y antiguamente de decirlo, ¿por qué Yahoo? Es porque han hecho mucho durante el zaguero año con la investigación y están preparados para hacer aún más en los próximos 18 meses. Así que presta atención a lo que están haciendo. No están invirtiendo en ello porque no creen que haya una razón para hacerlo. Creen firmemente que hay un punto para ellos en este mercado y apuesto a que los consumidores estarán de acuerdo con ellos”.
4. El valencia de los bienes de los desarrolladores.
Esta parte de su charla es interesante porque alcahuetería sobre dónde estará la industria interiormente de 18 meses. Parte de involucrarse con los bienes de los desarrolladores es comprender la tecnología, pero además la ve como una oportunidad para adelantarse a los demás al ver alrededor de dónde van los consumidores (porque el peculio seguirá).
Duane recomendó bienes centrados en desarrolladores en Meta, Amazon, Apple, TikTok y OpenAI porque estas son las empresas que están desarrollando experiencias de cliente que impactan el comportamiento del consumidor. El tiene razón. Shein revolucionó la forma en que se comercializa la ropa al evitar por completo la búsqueda y dirigirse a los consumidores en las redes sociales de una guisa que les atraiga.
Duane dijo:
“Asimismo recomiendo que eches un vistazo a lo que está pasando con los desarrolladores, y hay una razón muy importante para ello. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI, todos tienen lugares dedicados para que los desarrolladores entren e interactúen con nuestros últimos productos y servicios…
La razón por la que es importante prestar atención a esto es porque estas son las empresas que están desarrollando experiencias de clientes y entienden cómo esas experiencias impactan las acciones y el comportamiento de los clientes. Estas son las fuentes oficiales donde se publican estas experiencias, se deje de ellas y los desarrolladores pueden interactuar con ellas”.
5. Anticipar las tendencias de consumo
Una de las cosas que encontré interesante fue cómo se remonta a cómo la tecnología afecta la experiencia y el comportamiento del cliente. Cuando deje de Apple o Meta, es en el contexto de cómo influyen en el comportamiento del cliente, y además vincula esto con la forma en que el peculio sigue a los consumidores.
Por ejemplo, en nuestra conversación mencionó la perspectiva de una investigación de IA sin publicidad y dijo que tenemos que pensar a dónde irá ese peculio publicitario.
“Esto tiende a “estar en la cima del solaz” y tenemos que susurrar de cómo la “búsqueda” se está expandiendo a nuevas plataformas (ChatGPT, Perplexity, etc.).
Entonces, memorizar cómo piensan sobre los modelos de negocios y cosas así se convierte en una parte muy importante del solaz. Si ChatGPT gancho una experiencia de búsqueda sin publicidad y sus consumidores actuales la adoptan (100 millones de usuarios activos mensuales), ¿cómo afectará eso a los modelos de búsqueda actuales basados en publicidad? ¿Cómo afecta esto la forma en que los equipos tienen la tarea de trabajar interiormente de las marcas, qué habilidades se requieren y adónde va el peculio en publicidad?
¿Ves lo que está haciendo allí? Está observando las tendencias tecnológicas actuales y luego pensando alrededor de dónde se dirigen y cómo eso afecta los empleos que habrá en demanda y alrededor de dónde se dirige el compra en publicidad y consumo.
Conozco a Duane desde hace casi vigésimo primaveras y él siempre está haciendo este tipo de cosas que contextualizan lo que está sucediendo ahora y lo que significa para el futuro. Las preguntas que formula muestran cómo anticipar alrededor de dónde se dirige la industria.
Su charla en Yext terminó con una afinidad con el hockey:
“No quieres patinar hasta donde está el disco. Quieres patinar hasta donde estará el disco. Los mejores jugadores de hockey que en la vida hayan practicado este deporte lo sabían y actuaron en consecuencia cada vez que saltaron al hielo.
Patinar hasta donde está el disco es una forma segura de perder la concentración y quedarse antes. Patinar alrededor de donde vas es la forma de mantenerte a la vanguardia y en control de las cosas. Y puedes lograrlo siendo extravagante, aprendiendo continuamente y construyendo una red sólida”.
Vea la charla de Duane Forresters:
Cómo mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO
Imagen destacada de Shutterstock/Artem Samokhvalov