Una ciudad de dos nombres: expertos en marcas, líderes consideran a Kirikiriroa Hamilton

Como Aotearoa se encuentra en una especie de encerrona cultural y disfrutamos del primer feriado conocido de Matariki, ¿vale la pena considerar nuevamente un cambio de nombre para Hamilton, a pesar de que la idea es una papa caliente política? informa Stephen Ward.

Ha habido un remolino de larga data sobre el cambio de nombre de Hamilton usando te reo Māori para ayudar a deshacerse de un status serio de «pueblo de vacas», reformular su imagen de modo más positiva y honrar la tradición tangata whenua en el proceso.

Sin incautación, la idea de la “Ciudad de Waikato” se convirtió en llamas metafóricas aproximadamente del cambio de siglo, mientras que una propuesta formal para adoptar el nombre maorí Kirikiriroa siquiera llegó a ninguna parte en 2018.

Desde entonces, más giran en torno a cuestiones culturales y el cambio en curso en el statu quo, como la controversia sobre la estatua del Capitán Hamilton, la matanza del nombre de una calle basado en el lidiador colonial Gustavus von Tempsky, el impulso del Partido Maorí para gritar oficialmente al país Aotearoa, asientos del consejo para tangata whenua y un decano papel de los maoríes en la prestación de servicios de sanidad.

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Pero desde la perspectiva de la reputación, la ciudad igualmente ha experimentado un cambio orgánico con desarrollos como Hamilton Gardens, el puerto interior de Ruakura, la autopista, el Teatro Regional de Waikato y nuevas oficinas de empresas como Tainui Group Holdings.

Entonces, en 2022, evaluamos la opinión sobre el debate del nombre para ver dónde estamos.

Los nombres

hamilton – llamado así por el oficial colonial John Hamilton, quien murió en 1864 en Gate Pā, Tauranga. Nunca visitó el ocupación que lleva su nombre.

Kirikiriroa – significa «tramo prolongado de suelos aluviales del río» y hace relato a la productividad de los jardines en el dominio y al histórico Kirikiriroa Pā en la orilla oeste del río, uno de los primeros lugares de comercio entre los maoríes y los pākehā en el siglo XIX.

Vistas de Te ao Māori

Historiador regional de Ngāti Wairere Vómito de Wiremu y su iwi apoya el uso de Kirikiriroa en ocupación de Hamilton, que dice que se replica en más de 120 lugares del antiguo Imperio Sajón y «¿por qué repetir el nombre de una persona que nunca estuvo aquí?».

“Kirikiriroa palabra, en nuestras historias, de la productividad de los jardines a entreambos lados del río.

“Kirikiriroa tiene esa importante [positive] connotación.»

Y dice que bastantes Pākehā «desde jóvenes hasta jubilados» le han expresado que preferirían usar Kirikiriroa. Si perfectamente Hamilton podría ser el blanco de las bromas, «Kirikiriroa como nombre es muy singular» y está estrechamente relacionado históricamente con el dominio.

tukoroirangi morganpresidente del padrino ejecutante de Waikato-Tainui, Te Arataura, igualmente apoya el cambio a Kirikiriroa, para honrar a los maoríes locales y ayudar a cambiar la marca de la ciudad.

Al igual que con el cambio de nombre de Von Tempsky St, el cambio sería una oportunidad para abrazar un pasado que todos pueden compartir. “La comunidad tiene que encontrar formas de abrazar su historia”, dijo Morgan.

“No hay cero imagen en Kirikiriroa. Hamilton es un recordatorio de nuestro doloroso pasado. Kirikiriroa proporciona una señal mucho más positiva para que toda la comunidad la adopte”.

Ngā Hau E Whā Māori concejal del distrito electoral Galla Mahutadel Consejo Regional de Waikato y copresidente de la Autoridad del Río Waikato, igualmente apoya “totalmente” un cambio a Kirikiriroa.

Usar nombres maoríes “nos hace una comunidad más rica”, dijo.

“Caminas por la ciudad y nadie sabe quién era Hamilton.

“Devolver los nombres tradicionales… solo puede mejorar las conexiones de las personas con los lugares”.

Los gurús de la marca

Cuando se alcahuetería de ayudar a Hamilton a deshacerse de su reputación, el estratega de marca de Auckland Hilary Cootes, que ha trabajado para Auckland Blues y ASB Bank, dice que no tiene pruebas firmes de percepciones negativas de Hamilton. Pero sobre un cambio en Kirikiriroa, dice: «No puedo ver cómo no será un buen cambio… Creo que indica un futuro positivamente positivo para la ciudad».

En cualquier turno, era importante que todos entendieran exactamente por qué valía la pena un cambio de nombre y los beneficios que traería. Adicionalmente, en ocupación de simplemente cambiar los nombres, se tuvieron que seguir acciones prácticas para cambiar la marca de los lugares correctamente.

«El nombre es una cosa, pero se necesita un plan para mostrar que la ciudad está cambiando de otras maneras si se quiere tener un cambio de marca actual».

Deborah Pead, de Pead PR de Auckland, dice que cree que cambiarse a Kirikiriroa es una buena medida. “Es una palabra hermosa”, dijo.

“Un nuevo nombre puede causar división al principio, pero si encuentra las conexiones comunes, puede unir a las personas”. Necesitaba ser relevante y tener “un origen auténtico”.

“Tenemos muchos nombres de lugares maoríes en Nueva Zelanda y eso es bueno para nuestra identidad única”.

Sin incautación, con sede en Otago Jill Brinson, de la agencia de marca Tricky, con sede en Auckland, dice que, desde una perspectiva comercial, había dos razones principales para considerar un cambio de nombre: si está «vendiendo» poco completamente diferente y tratando de reparar un daño irreparable a una marca existente. Si Hamilton no estuviera enfrentando esa situación, puede que no tenga mucho sentido.

Si había un deseo de cambiar las percepciones negativas, «un cambio de nombre por sí solo no solucionará cero».

Investigar un cambio de marca requeriría un enfoque holístico, que incluya observar lo que piensan los lugareños, los inmigrantes potenciales y los turistas y lo que se necesita para reinventar lo que les viene a la mente cuando escuchan el nombre de su ciudad.

Hablan especialistas locales

Regente común de la Asociación Comercial Central de Hamilton vanessa williamshablando personalmente, dijo que estaba totalmente a valimiento de un cambio a un nombre oficial dual que incorpore tanto a Hamilton como a Kirikiriroa para escudriñar mejor la herencia bicultural de Aotearoa.

Sobre si esto ayudaría a cambiar las percepciones de Hamilton, dice que no experimenta la ciudad negativamente y agrega que «somos una ciudad que está pasando por un cambio». Señala Hamilton Gardens, el Teatro Regional de Waikato y desarrollos residenciales y de oficinas de entrada concreción como ejemplos del rostro reciente de la ciudad.

“Creo que el bagaje imagen es de tiempos pasados, lo que no tiene mérito en estos días” y un cambio de nombre no necesariamente mejoraría nuestra reputación, dijo.

Sin incautación, el exdirector común de comunicación y marketing del consistorio Felipe Burton – ahora trabajando de forma independiente, incluso para la autoridad del río – es un fanático del cambio. “Necesitamos ser Kirikiriroa, no Hamilton”.

El nombre Hamilton positivamente no significaba cero a nivel regional, por lo que no era una marca adecuada para la ciudad. “Verdaderamente no es parte de la historia de esta dominio como Kirikiriroa”.

La delantera de una marca que era localmente relevante era que “ayuda a establecer su punto de diferencia”.

“Solo hay un Kirkiriroa y el nombre tiene una conexión intrínseca con el río Waikato”.

Campana Hamishpresidente de la agencia de progreso crematístico Te Waka de Waikato, que apoyó el progreso de la marca regional Mighty Waikato, dijo que Hamilton como marca «no era internacionalmente positiva».

Existía una oportunidad potencial de usar un cambio a Kirikiriroa como “una plataforma audaz desde la cual reposicionarse y contar una historia diferente que amplía la novelística para musitar sobre toda la región con Kirikiriroa en el centro”.

Los politicos

Ciertamente no hay una avalancha de apoyo político para el cambio.

corregidor de hamilton paula señaló la «reacción rápida y adversa» cuando el ex corregidor Andrew King planteó la idea de un cambio a Kirikiriroa en 2018. Ella no estaba personalmente a valimiento de ningún cambio en este momento ni había pensado en lo que haría con la idea si suficientes personas plantearon eso.

“Tenemos mucho más en lo que concentrarnos ayer de que finalice el período”. Cualquier propuesta de cambio en el futuro tendría que acaecer por una consulta pública completa.

Su teniente de corregidor y rival en las elecciones a la alcaldía GRAMOeoff taylor Dijo que había cosas más importantes de las que preocuparse. “No tengo ningún interés en cambiar el nombre de Hamilton”, dijo, y siquiera apoyaría ningún trabajo que se haga al respecto.

“Hamilton es nuestro nombre. La mayoría de los hamiltonianos lo apoyan”, creía.

Sobre la idea de que Kirikiriroa reflejaría mejor la historia regional, dijo: “Para mí, todo eso me despertó un poco”.

Pero el diputado de la repertorio franquista basado en Hamilton David Bennett Pensé que cambiar el nombre era un debate que sucedería en algún momento. “Las cosas están cambiando y hay una decano conciencia de nuestra historia”.

Cualquier cambio era un problema regional que debía decidirse localmente con un referéndum, una buena modo de evaluar la opinión.

Pensamientos personales de Bennett: «No tengo un sentimiento cachas de ninguna modo». Sin incautación, sintió que no valía la pena cambiar para renovar la marca de la ciudad por razones económicas, ya que el crecimiento regional demostró que la ciudad no tenía problemas reales para atraer inversiones.

Diputado socialista de Hamilton East jamie extraño pensó que la ciudad estaba en proceso de cambio de marca de todos modos, independientemente del nombre, apuntando como otros a una variedad de desarrollos positivos.

Al crecer en la período de 1990, sintió que otras ciudades a veces «probablemente despreciaban un poco a Hamilton», pero «siento que la percepción de Hamilton está cambiando de modo positiva».

Sobre su preferencia personal y si apoyaría un cambio oficial de Hamilton a Kirikiriroa, Strange dijo: “Me siento cómodo con el acuerdo contemporáneo… y la familia elige usar cualquiera de los dos.

“No veo la indigencia de un cambio oficial a Kirikiriroa en este momento”.