Los hemos pasado en todas partes: un ícono del pop cantando alabanzas de un nuevo dispositivo, una destino internacional luciendo una marca de ropa popular, un actor principal alabando las mejores cualidades de su bebida preferida. El patrocinio de celebridades ha sido parte de nuestra civilización y el panorama de marketing durante varias décadas.
La marca o el respaldo de celebridades es una organización de marketing que utiliza el poder de las estrellas para promocionar una marca, producto o servicio. Incluso es una utensilio muy eficaz para crear conciencia sobre ciertas actividades de promoción o causas.
“Funciona porque las celebridades pueden resistir fácilmente a la audiencia más amplia posible”, dice Joyce A. Ramirez, directora principal de relaciones públicas y adquisición de celebridades en PUBLICITYASIA.
“La celebridad domina la civilización pop mientras que la civilización pop domina el mundo. Es la forma más impactante para que las marcas capten la atención en comparación con la publicidad de productos simple y difícil de entregar”.
Los mercadería de la celebridad en la percepción de la marca
Los mercadería positivos de ver a una destino de renombre mundial promocionando una marca restringido no pueden subestimarse.
En una investigación independiente de 2021 realizada por el Journal of Business and Management Studies en Filipinas, se realizó su trabajo de investigación titulado «Papel de los patrocinadores coreanos en las marcas de telecomunicaciones de Filipinas» para examinar el impacto de los íconos pop globales BTS en la marca restringido de telecomunicaciones Smart.
Según la investigación, la «confiabilidad» es lo que hace que la celebridad sea «honorable» para respaldar la marca.
En el momento de su propagación, el estudio mostró cómo el mercado desarrolló una percepción positiva cerca de Smart. No afectó negativamente la intención de importación ni la impresión de los consumidores. Smart incluso pudo mejorar su imagen de marca ya que el mercado se convenció de la calidad de sus productos y servicios a posteriori de ver el anuncio.
El mercado asimismo percibía a Smart como la marca preferida en la mucho competitiva industria de las telecomunicaciones.
Los grandes nombres inspiran seguridad y confianza
“El valencia ayudante por una destino internacional a una marca restringido es instantáneo y palpable”, explica Ramírez. “Una vez que una celebridad mundial acepta asociarse con una marca restringido, casi siempre se garantiza un sujeto de supremacía y licitud”.
De hecho, estos últimos pueden ver subir sus acciones tan pronto como se haga el anuncio.
Caso en cuestión: durante su reunión anual de accionistas el 4 de marzo de 2021, Smart anunció a la destino de los Vengadores, Chris Evans, en la campaña «Live Smarter for a Better World». Esto se hizo el mismo día en que el negocio Consumer Wireless de Smart registró un aumento interanual del siete por ciento a pesar de la pandemia.
Los acuerdos de patrocinio deben coincidir perfectamente
Para difundir credibilidad, la asociación entre la celebridad y la marca debe ser la adecuada.
Una desliz de coincidencia podría hacer que una campaña parezca incómoda y forzada, lo que resulta en una disminución de la «confiabilidad» percibida. Básicamente, el ajuste incorrecto puede ser contraproducente para el patrocinador y la marca.
Para que la asociación sea plausible, asimismo se debe considerar el factótum de “honorabilidad”, que acento de la confiabilidad y la experiencia del patrocinador, como lo presentan Banerjee y Singh (2018) en su escalera de credibilidad de celebridades.
Esto se repitió en el estudio de Saupi et al. (2019). Se concluyó que una celebridad confiable puede tener un impacto positivo en la porte de marca y la intención de importación y que debe ocurrir una «relación positiva» que vincule a estos dos.
Un negocio de dinamita
En el punto clave de la pandemia, Smart quería crear una campaña inspiradora que resonara de guisa efectiva entre la engendramiento más zagal.
“Queríamos los embajadores adecuados que pudieran ayudar a transmitir el mensaje”, explicó Jane Jimenez Basas, directora ejecutiva y presidenta de MediaQuest Holdings. “Y solo había un acto capaz de hacer precisamente eso”.
Smart le encargó a PUBLICITYASIA, una agencia líder de relaciones públicas de celebridades conocida por su trabajo con las estrellas más populares del mundo, que hiciera lo que ninguna marca había hecho ayer: consolidar el primer respaldo de marca de BTS en Filipinas.
El 18 de enero de 2021 se anunció la campaña Smart + BTS “Live Your Passion with Purpose”.
Se convirtió en el decano acuerdo de marca de celebridades en Filipinas, asegurando una percepción y licitud de marca positivas y una horda de «ARMY» leales dispuestos a comprar cualquier cosa que tenga Smart + BTS.
Mucho más que el poder de las estrellas
Sin incautación, Ramírez advierte que, si correctamente el poder de la celebridad puede difundir impacto a corto plazo, “sigue siendo solo una parte del decano esfuerzo de marketing necesario para maximizar efectivamente los mercadería a generoso plazo en la marca”.
“Dejarlo en Dios solo en la celebridad no garantiza el éxito. Más correctamente, es la combinación de diferentes factores en el encaje caudillo de marketing lo que debe unirse para que la inversión funcione”.
Posteriormente de que una marca consigue una celebridad mundial para respaldar su producto, «todavía se necesita una organización correctamente planificada y correctamente ejecutada para difundir interés y apoyo de forma continua».
Recuerde: si correctamente el nombre de una celebridad poderosa puede abrirle la puerta, la planificación estratégica que incluye esfuerzos sostenidos continuará impulsando su marca “más allá de las estrellas”.
Para asimilar más sobre PUBLICITYASIA, visite su sitio web en https://publicidadasia.com