Ha sido un año vertiginoso con muchos desarrollos en marketing digital y posicionamiento web local no fue la excepción.
A medida que crecieron las deposición de información de los consumidores y los mercados locales se volvieron más competitivos, los motores de búsqueda se adaptaron para satisfacer estas deposición.
Las empresas, los profesionales locales de SEO y sus agencias tienen nuevas herramientas, más datos y un comunicación más acomodaticio a los dos.
¿Y los consumidores? Están obteniendo comunicación a más información que les interesa a través de una experiencia de búsqueda circunscrito cada vez más rica, atractiva y fluida.
Google y los cambios en los hábitos de adquisición de los consumidores interrumpieron la búsqueda circunscrito
Este año, muchas de nuestras principales actualizaciones de búsqueda circunscrito provienen de Google, pero eso no debería ser una sorpresa.
Google respondió rápidamente a los cambios en los hábitos de adquisición de los consumidores como resultado de la pandemia y sigue siendo la fuerza dominante en el mercado.
- Google actualmente disfruta de más 92,4% cuota de mercado en el espacio de los motores de búsqueda en todo el mundo.
- 83% de los consumidores locales utilizan la Búsqueda de Google para encontrar información sobre empresas locales y el 90 % realizará una adquisición en el plazo de una semana desde su búsqueda auténtico.
- Google facilitó 2 billones conexiones como reseñas y reservas entre empresas estadounidenses y compradores por mes en 2020.
- [Available near me] búsquedas aumentaron 100% en 2021; [now near me] búsquedas por 200% en 2021, y [along my route] búsquedas 1000% en 2020.
Con números como ese, las empresas no pueden darse el suntuosidad de ignorar el SEO circunscrito. Capturar incluso una parte de estas búsquedas puede cambiar el muestrario para cualquier negocio y la vida o la homicidio para aquellos que luchan.
Eso significa comprender los cambios en la búsqueda circunscrito a lo dilatado de 2021 y ajustar su logística de SEO circunscrito de 2022 en consecuencia. Entonces, ¿qué necesita retener sobre las muchas actualizaciones y cambios de 2021?
1. Google Business Profile hizo que el SEO circunscrito fuera más conveniente para las empresas
cuando google renombró Google My Business como Google Business Profile, el nuevo apodo igualmente caldo con actualizaciones y nuevas funciones.
Quizás lo más impactante fue que los dueños de negocios ya no tienen que averiguar en una aplicación o plataforma para modernizar o corregir sus listados. Puede ampliar o modernizar la información de contacto, los horarios de transigencia, ampliar imágenes y más directamente desde la Búsqueda de Google y Google Maps.
Todavía puede completar el proceso de demostración y afrontar problemas como las suspensiones de la Búsqueda, lo que hace que sea más acomodaticio que nunca obtener una presencia poderosa en los resultados de búsqueda locales.
2. Google hizo que fuera más acomodaticio encontrar y ponerse al día con las últimas parte locales
En la parte posterior de las búsquedas de [news near me] triplicándose en cinco años en todo el mundo, Google agregó funciones a los SERP locales para hacer noticias locales más fáciles de encontrar y crear
Google lanzó dos proyectos para ayudar a los periodistas a enriquecer sus historias con información y datos locales:
Recopile, analice y visualice datos recopilados y procesados por The Associated Press sobre un ámbito circunscrito.
Plan de conocimiento popular
Acceda a comparaciones geográficas, gráficos y visualizaciones para el disección de datos a nivel de condado, estado y doméstico.
El motor de búsqueda igualmente facilitó la búsqueda de parte locales en las SERP con estas actualizaciones:
- Carrusel de parte locales: las parte locales relevantes para la consulta de un adjudicatario ahora aparecen en la parte superior de las SERP, lo que las hace más fáciles de encontrar y brinda más visibilidad a los periodistas y publicaciones locales.
- Carrusel de parte destacadas: Las fuentes de parte locales autorizadas aparecen unido a las principales publicaciones, que alguna vez dominaron esta parte de las SERP.
- Más parte en la búsqueda: Google mejoró su capacidad para conectar las parte con consultas de temas amplios.
- Tuits locales: Las publicaciones locales y los periodistas aparecen en las parte locales con tweets en oportunidad de solo historias publicadas.
3. Bing agregó más instrumentos visuales y resultados enriquecidos
En marzo de 2021, Microsoft Bing lanzó cinco actualizaciones se centró en ofrecer a los buscadores locales una experiencia más rica al mejorar la integración de instrumentos visuales con sus resultados de búsqueda basados en texto.
- carruseles expandibles dar a los usuarios comunicación a información adicional cuando se desplazan sobre un resultado.
- Resultados tipo infografía ahora atraiga a los buscadores mediante consultas amplias para profundizar en un tema.
- Aspectos destacados intuitivos extraiga detalles como listas de ingredientes, recuentos de calorías e información nutricional de una página sin que el adjudicatario tenga que hacer clic para penetrar a un sitio web.
- Búsqueda visual integrada permite a los usuarios averiguar visualmente instrumentos de aspecto similar haciendo clic en el brote de búsqueda visual integrado.
¿Por qué estas cosas son importantes para los profesionales locales de SEO? Bing incorporó estos mismos conceptos en sus resultados de búsqueda locales.
En oportunidad de un simple carrusel de imágenes o datos basados en texto, Microsoft Bing ofrece un visualmente rico SERP para consultas locales que consta de posibles relevantes recopilados de Bing Maps, imágenes principales, reseñas de visitantes y otras fuentes.
Estos cambios han hecho que centrar algunos esfuerzos locales de SEO en Bing sea una perspectiva más atractiva. Las empresas creativas pueden ser dueñas del espacio de búsqueda circunscrito si están dispuestas a ser creativas con las numerosas oportunidades de búsqueda circunscrito.
Entonces, si aún no lo has hecho, enriquecer su sitio y listados con varios tipos de medios y contenido, incluido el contenido generado por el adjudicatario.
Y no te olvides de esquema de uso.
4. Todos obtienen nuevos atributos
Parece que Google constantemente lanza nuevos atributos, y eso es por una buena razón.
Los atributos brindan respuestas proactivas a las preguntas que los buscadores suelen tener sobre un tipo de empresa específico y se destacan de forma destacada en los perfiles comerciales de Google.
¿Por qué? Google siempre está buscando formas de ayudar a las empresas a destacarse y satisfacer mejor una consulta.
Las características como los atributos de negocios propiedad de negros o mujeres, por ejemplo, ayudan a los buscadores que buscan apoyar a las empresas con valencia compartido a hacer estas conexiones.
En febrero de 2021, Google agregó atributos relacionados con la vitalidad, la seguridad y la pandemia a los perfiles comerciales de Google.
Con la suplemento de estos atributos, las empresas locales pueden compartir información sobre protocolos de seguridad y anunciar cambios o servicios nuevos, como la recogida en la orilla, la entrega sin contacto y el servicio de cena.
Google igualmente incluyó atributos para citas en columna, estimaciones, clases en columna y atención digital.
El registro de llamadas, la transporte y el comunicación a nuevos datos e información en la Búsqueda de Google y Maps ayudan a sostener a los clientes comprometidos al permitir que las empresas realicen un seguimiento de las llamadas telefónicas de los clientes y respondan a las llamadas perdidas.
Todos estos pueden ser enormes para un negocio ocupado. Si no ha mirado los muchos atributos nuevos disponibles en 2021, debería ser uno de los primeros Tareas locales de SEO que realiza en el nuevo año..
5. El comercio electrónico circunscrito recibió un impulso con Pointy
En junio de 2021, 50% de los compradores de EE. UU. dijeron que planeaban consultar en columna para ver si un artículo estaba en stock antiguamente de comprar sus artículos navideños. Pero incluso antiguamente de eso, las búsquedas con la frase «en stock» aumentaron 800%.
Esto significa que ampliar sus productos a su perfil comercial de Google y sostener el inventario actualizado es muy productivo. Aún así, puede ser una característica que consume mucho tiempo, una para la que las empresas no siempre tienen tiempo a medida que aumentan las ventas.
Para hacerlo más acomodaticio, Google anunció integración puntiaguda.
Con esta nueva función, los minoristas de EE. UU. elegibles pueden ampliar su inventario de productos en la tienda automáticamente a Google.
Luego, se actualiza cada vez que vende un artículo, manteniendo la disponibilidad del producto actualizada en columna, para que los buscadores siempre sepan lo que tiene en stock.
6. La implementación de la indexación móvil primero aún se está implementando
Indexación móvil primero se avecina desde que Google lo anunció por primera vez a finales de 2017.
Desde entonces, ha habido varias expansiones, paradas y arranques, incluido el retraso de septiembre de 2020 en el que el motor de búsqueda declaró que retrasaría la indexación móvil hasta al menos marzo de 2021.
¿La fuente del problema? Google citó varias, incluidas las metaetiquetas de robots, carga diferida, activos bloqueados, contenido principal, imágenes móviles y videos.
De todos modos, no sería prudente que lo cogieran con la guripa desprecio: si aún no está ofreciendo una experiencia móvil perfecta, debe hacerlo.
Las estadísticas de búsqueda de Google nos dicen que 76% de las personas usan sus teléfonos inteligentes para averiguar poco cercano durante el día, y 28% de esos resultan en una traspaso.
Entonces, ¿cómo te preparas?
Según Google, el mejor consejo para las empresas locales y los profesionales del marketing que esperan atraer la atención de los buscadores locales en movimiento es centrarse en crear una experiencia móvil positiva.
7. Nuevas herramientas e información de SEO locales gratuitas
Las empresas locales y los profesionales de SEO que buscan mantenerse al día con todos los cambios igualmente obtuvieron comunicación a algunas nuevas herramientas gratuitas.
Una de estas herramientas, desarrollada por Locorregional SEO Guide, es el Local-Pack-O-Metro. Con él, los profesionales de SEO y de negocios pueden rastrear datos para diez tipos diferentes de funciones de búsqueda de Google, incluidos paquetes locales, paneles de conocimiento, compras, ofertas de trabajo y anuncios, por nombrar algunos.
La utensilio se ejecuta en datos recopilados de aproximadamente 60 millones de consultas de búsqueda de EE. UU. proporcionadas por Traject Data. Como resultado, tiene un tamaño de muestra mucho decano y es más representativa de todas las consultas de EE. UU.
Y con datos que se remontan a mayo de 2020, los usuarios pueden examinar los datos para identificar tendencias interesantes y conocimientos para impulsar sus estrategias en el futuro.
Otro gran procedimiento arrojado este año fue un trabajo de investigación de Milestone Inc, que analizó 500 empresas basadas en la ubicación, sus sesiones y páginas vistas para comprender mejor qué canales tenían más ganancias con el mejor ROI.
Algunas de las ideas incluyen:
- El tráfico de narración ocupó el tercer oportunidad detrás de la búsqueda orgánica y circunscrito para el ROI.
- Sin confiscación, el tráfico de narración tuvo tasas de billete más altas.
- La búsqueda circunscrito brinda el mejor ROI con las vistas de página más altas por sesión.
Rio SEO, mientras tanto, ha estado analizando métricas de rendimiento agregadas de GMB de las más de 200.000 ubicaciones comerciales de EE. UU. administradas en su plataforma. Cada mes, la marca publica un nuevo noticia con puntos de narración específicos de derecho para Vistas de búsqueda, Clics para denominar, Clics para el sitio web y más.
Si está buscando datos para informar su logística de SEO circunscrito 2022, querrá comprobar de consultar estas y otras oportunidades.
Lo que necesita retener para una logística de SEO circunscrito efectiva para 2022
Si aceptablemente estas siete actualizaciones son esenciales para su logística de búsqueda circunscrito de 2022, no son las únicas cosas que debe tener en su radar.
Si recién está comenzando con el SEO circunscrito, asegúrese de estar configurar productos para obtener la máxima visibilidad y conversiones en la Búsqueda de Google y exprimir al mayor Google Maps para tu negocio.
Para empresas grandes con ubicaciones múltiples, asegúrese de exprimir los datos disponibles en el Centro de comerciantes de Google para potenciar sus campañas locales de SEO.
Todavía querrá encargarse de cualquier Desafíos de SEO local empresarial o popular Área de servicio Asuntos comerciales.
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