Pero cuando Trump se paró en su centro vacacional de Mar-a-Pantano para anunciar otra candidatura a la presidencia en noviembre pasado, la publicidad, la cobro de fondos y la creación de listas políticas, que había continuado a través de una solución incluso después de que Trump fue expulsado oficialmente desde las plataformas en 2021, casi se detiene. Por primera vez en meses, incluso Save America, su comité de influencia política, casi dejó de promover nuevas encuestas, lanzamientos y productos para posibles seguidores. Como candidato a presidente, Trump no podía hacer apelaciones directas.
Metas decisión miércoles Permitir que Trump regrese a las redes allana el camino para reabrir efectivamente la asociación financiera que resultó crucial para las campañas de Trump de 2016 y 2020, lo que le permite barrenar al sabido estadounidense en indagación de personas que puedan estar dispuestas a darle metálico y comprar su mercancía. La mayoría de los anuncios que Trump y sus grupos publican en Facebook incluyen enlaces a páginas donde los votantes pueden donar o entregar su información de contacto.
Se retraso que el círculo íntimo de Trump se mueva rápidamente para capitalizar la nueva oportunidad, y igualmente han estado revisando un regreso a Twitter, donde el nuevo propietario, Elon Musk, puso fin a la suspensión de la cuenta de Trump y levantó la prohibición de publicidad política que estuvo actual durante la campaña 2020.
“Es cuestión de cuándo, no de si. La oportunidad de cobro de fondos es dorada”, dijo Jason Miller, asesor de Trump desde hace mucho tiempo, quien describió a Facebook como “combustible de cohete” para el software de cobro de fondos de Trump. “Es poco que será muy necesario para 2024”.
La audacia, que los críticos calificaron de imprudente y peligrosa oportuno a la postura continua de Trump como un expresidente agraviado dedicado a retornar a reñir viejas batallas con afirmaciones falsas en sus comentarios públicos, llega en un momento secreto en las primeras etapas de las primarias de 2024. Trump es el único candidato republicano público, pero rivales conocidos están explorando carreras, todo mientras Trump ha luchado por revivificar el apoyo que una vez disfrutó en el partido.
De acuerdo con la Centro de Políticas Responsivas, Trump recaudó $378 millones de donantes que dieron menos de $200 en el ciclo electoral de 2020, rodeando del 49 por ciento de su metálico. Si perfectamente no está claro cuánto de eso provino de Instagram y Facebook, las plataformas generalmente se consideran un conducto principal para solicitar donantes más pequeños.
Trump ya tiene 34 millones de seguidores en su página de Facebook, siete veces el tamaño de sus seguidores en la red social de la que es propietario parcial, Truth Social. Los consultores políticos republicanos consideran que Facebook, que es más ilustre y más antiguo y conservador que otras plataformas, es una de las mejores formas de obtener a los donantes. Según el Center for Campaign Innovation, un colección de investigación conservador sin fines de rendimiento, 46 por ciento de los donantes republicanos Usa Facebook a diario.
“En términos generales, Facebook y otras plataformas sociales son muy buenas en campañas de captación y cobro de fondos y conveniente malas en campañas de persuasión y movilización”, dijo Mark Jablonowski, estratega digital demócrata de DSPolitical. “Eso es lo positivamente importante de que Facebook permita que Trump regrese a la plataforma. Él podrá apoyar su campaña, que actualmente no está funcionando tan perfectamente, por lo que este es un gran beneficio para su campaña”.
La cobro de fondos digital ha disminuido para el equipo de Trump en los últimos meses, según personas familiarizadas con el tema, luego de aumentar durante la redada de Mar-a-Pantano el verano pasado y los días cercanos al impulso de su campaña. La interpretación previa de Facebook de su suspensión de Trump jugó un papel en la cobro de fondos en las últimas semanas.
Anteriormente, la operación política de Trump podía anunciarse en la plataforma siempre que no usara su “voz” en sus anuncios, según un portavoz de la empresa. Pero la suspensión le impidió usar sus cuentas homónimas en Facebook e Instagram o apelar directamente a votantes o donantes.
Meta impidió que Trump publicara en la plataforma luego de que elogió y alentó a los manifestantes que irrumpieron en el Capitolio en un ataque que dejó varios muertos y muchos más heridos. La empresa entonces hizo la suspensión por dos abriles y dicho volvería a evaluar si era lo suficientemente seguro restaurar su cuenta cuando terminara ese período.
Nick Clegg, presidente de asuntos públicos de Meta, escribió en una publicación de blog el miércoles que la compañía había determinado que “el formal aventura para la seguridad pública que existía en enero de 2021 ha disminuido lo suficiente”, lo que le permitió a Trump editar una vez más con su propia voz en el plataforma. Dijo que se establecerían nuevas “barandillas” para disuadirlo y castigarlo si Trump “publica más contenido violatorio”.
“Creemos que es necesario y posible trazar una cuerda entre el contenido que es dañino y debe eliminarse y el contenido que, por desagradable o inexacto que sea, es parte de la vida agitada de una sociedad huido”, escribió Clegg.
La medida de Meta atrajo algunas críticas vocales, particularmente de los demócratas, quienes dijeron que la continua difusión de información falsa y amenazas por parte de Trump hace que darle la bienvenida a las plataformas sea una propuesta peligrosa bajo cualquier circunstancia. “Su audacia conducirá a más daño dirigido a nosotros y nuestras familias”, tuiteó Secretaria de Estado de Michigan, Jocelyn Benson (D), que se enfrentó a manifestantes armados luego de las elecciones de 2020.
El mismo Trump nunca ha estado tan interesado en Facebook como lo ha estado en Twitter, a pesar de que Facebook fue mucho más central para la financiación de sus operaciones políticas, según personas familiarizadas con su operación política que, al igual que otros, hablaron bajo condición de anonimato. para discutir asuntos internos. En el pasado, los asistentes a menudo simplemente volvían a editar sus mensajes en Twitter en Facebook, dijeron estas personas. Facebook fue manido más como un «transporte para hacer metálico» que Twitter, y los asesores estaban frustrados porque su suspensión dificultaría la cobro de metálico, dijeron dos exasesores.
El jefe de Florida, Ron DeSantis (R), un posible contendiente presidencial de 2024 que se ha manada el valenza de los principales donantes y ha tomado medidas para impulsar su cobro de fondos de colchoneta, ha de segunda mano rodeando de $15,000 en anuncios en la plataforma en los últimos siete días. Eso se compara con los 3.000 dólares gastados por el exsecretario de Estado Mike Pompeo y la desatiendo de metálico del exvicepresidente Mike Pence y la exembajadora de la ONU Nikki Haley, todos interesados en las candidaturas presidenciales. Los anuncios más recientes de DeSantis piden a los usuarios que realicen una averiguación o firmen una petición, entregando información de contacto que es valiosa para una posible campaña.
Las implicaciones a espacioso plazo de la audacia del miércoles sobre la posición política de Trump frente a la carrera de sus rivales no están claras. Los consultores políticos dicen que Facebook se ha convertido, en los últimos abriles, en una aparejo menos potente para la orientación política de lo que era ayer, luego de cambios en la funcionalidad del sitio y nuevas restricciones de privacidad. “El obra de jugadas de 2016 y, hasta cierto punto, igualmente de 2020 ya no se aplica”, dijo Eric Wilson, un estratega digital republicano.
Entre las categorías que ya no se pueden usar para orientar los anuncios se encuentran las creencias políticas y los problemas sociales. La campaña de Trump de 2016 utilizó este tipo de categorías de modo prolífica para dirigirse a segmentos reducidos del electorado con mensajes muy específicos. Los cambios de privacidad de Apple, igualmente introducidos el año pasado, redujeron aún más las oportunidades publicitarias no solo en Facebook, dijo Wilson, sino en toda la industria publicitaria.
“En 2016, lo llamé el matón de 500 libras que hizo el trabajo. Para 2020, era una fracción. En 2016, Facebook fue el atleta más importante de la ciudad. Ahora, las plataformas de redes sociales son un centavo la docena”, dijo Brad Parscale, un estratega digital que fue parte integral de la organización de Facebook de Trump en 2016 y se desempeñó como regente de campaña en la campaña de 2020.
No se retraso que tanto Parscale como Gary Coby, gurús digitales de Trump desde hace mucho tiempo, desempeñen un papel importante en 2024, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
Un desafío para Trump será equilibrar su compromiso con Truth Social con su penuria de ampliar su trascendencia, y si el mensaje positivamente lo ayuda, si se involucra personalmente en su elaboración. Una persona que ha trabajado con Trump comparó las publicaciones de Trump en la red social con la audacia del presidente Biden de hacer campaña «en el sótano» durante la campaña de 2020, una narración burlona a la operación desde el hogar de Biden durante el principio de la pandemia que limitó su exposición y oportunidades de errores. Algunos republicanos ven beneficios en que permanezca en Truth Social. “Evita que cometa errores que se notan más”, dijo esta persona.
Pero la maduro parte de su recorrido dijo que su penuria de más atención superaría esas preocupaciones.
“Estar en otras plataformas es un paso en la dirección correcta”, dijo otro asesor de mucho tiempo.
Durante la campaña de 2020, el colección libre Priorities USA mantuvo datos sobre la intención visible de la publicidad de Trump en Facebook, que se desplazó más en torno a la movilización de votantes a medida que se acercaba la referéndum. Para todo el ciclo político, desde principios de 2019 hasta el día de las elecciones, Priorities descubrió que el 31 % del pago de Trump en Facebook estaba destinado a persuadir o movilizar a los votantes, en comparación con el 31 % que se centró en la creación de listas y el 39 % que se destinó a la cobro de fondos. .
Nick Ahamed, subdirector ejecutor de Priorities USA, dijo que gran parte del trabajo de creación de listas de Trump en 2020 se centró en elevar temas de hornacina, como construir un tapia fronterizo, para movilizar a los votantes que ya estaban predispuestos al mensaje de Trump.
“Gran parte de su camino en torno a la trofeo fue expandir su colchoneta y no estaba persuadiendo a algún que no iba a comprar un sombrero MAGA”, dijo Ahamed, citando el uso de anuncios de Trump pidiendo a las personas que firmaran peticiones. “No hemos manido eso tanto con otros candidatos”.
En los estados de campo de batalla, la operación Trump gastó el 54 por ciento de sus desembolsos de Facebook en persuasión y movilización. La campaña de Trump igualmente se acostumbró a dirigir los anuncios de Facebook a las regiones del país donde planeó grandes mítines para obtener apoyo.
Posteriormente de los ataques del 6 de enero de 2021 en el Capitolio de EE. UU., Google prohibió la página de YouTube de Trump por un período de tiempo indefinido, una política que aún impide que la campaña de Trump cargue anuncios de YouTube en la plataforma. No ha habido una nueva revisión de esa suspensión anunciada. Google permitió que Save America comprara publicidad gráfica y de búsqueda en su plataforma, y la nueva campaña de Trump puede hacer lo mismo.
Un portavoz de Google, Michael Aciman, dijo que toda la publicidad debe cumplir con las políticas publicitarias de la empresa, incluidas las reglas de divulgación para los anunciantes políticos. Esas políticas incluir restricciones sobre «contenido que amenaza o promueve el daño físico o mental».
Steven Cheung, un portavoz de la campaña de Trump, dijo que la audacia de Facebook de empinar su suspensión permitiría que el esfuerzo de Trump tenga un trascendencia más amplio.
“Retornar a esta plataforma nos permite ingresar a ese universo una vez más”, dijo Cheung. “Nos estamos acercando al espectro completo de construir la operación y dominar en todos los niveles, lo que ya hemos estado haciendo según los números de las encuestas”.
Naomi Nix contribuyó a este despacho.