Mateo Levisones vicepresidente senior y superior integral de consumo de KWT General.
La reducción sistemática de las salas de redacción ha sido una proceso constante, y para muchos dolorosa, durante casi una plazo, pero la fresco y rápida ola de bajas editoriales ha ajustado un punto de inflexión, sacando a la luz un pivote fundamental de la industria que hará que las agencias reconsideren la estructura central. de las formas en que trabajamos. Para comprender plenamente este cambio de tipo es necesario comprender el encumbramiento y la reinvención simultáneos y entrelazados de las redes sociales.
Desde sus inicios universitarios, las redes sociales cautivaron a la nueva e influyente audiencia Millennial como una réplica de las interacciones y afirmaciones que obtuvimos de las reuniones en persona a una escalera más excelso y maleable. A medida que los círculos sociales comenzaron a expandirse aparente y exponencialmente, todavía lo hizo el caso de uso de las redes sociales. Las plataformas fueron más allá de las redes personales para convertirse en páginas de chismes digitales en tiempo verdadero que coronan y destronan a las chicas (y chicos) minuto a minuto y los usuarios destacados pasaron de ser personas a personas: bienvenidos al inicio del influencer.
Mientras las carreras de influencers florecían sobre los hombros de los Millennials y las marcas adoptaban una nueva disciplina de marketing, la Gestación Z emergía como la nueva audiencia a la que cortejar. Como primera gestación que creció plenamente en un mundo dominado por las redes sociales, la Gestación Z está reinventando nuevamente la forma en que usamos las redes sociales: casi el 40% prefiere realizar búsquedas web a través de Instagram o TikTok en área de Google. Esta proceso más fresco, que paseo con destino a las redes sociales como útil de investigación y apelación de información, está en el centro del cambio más amplio de la industria y afecta a las marcas de medios en casi todos los sentidos.
Adicionalmente de las redes sociales, las empresas de medios se han propuesto nutrir el ritmo, cambiando su marca, explorando nuevos modelos de negocio y buscando capitalizar el panorama cambiante de diversas maneras. Si correctamente muchos lo han hecho con éxito, es un zona inexplorado que ha dejado una recuerdo de despidos, cierres y reducciones en publicaciones y medios digitales como Los Angeles Times, Sports Illustrated, NBC News, MSNBC, Vice Media, Time, BuzzFeed y The Messenger. escasamente desde principios de año; sin incautación, los títulos de los medios no son los únicos engranajes en el cambio de marca y la reinvención del universo editorial. Los periodistas son, delante todo, narradores de historias, y muchos están encontrando un nuevo área para sus talentos en las plataformas de redes sociales, llegando a sus audiencias relevantes dondequiera que se encuentren. Entra el periodista-fluencer.
Los periodistas están aprovechando su experiencia, sus conocimientos y su voz confiable para crear contenido en las plataformas de redes sociales con una sensación decididamente más editorial que la que hoy consideramos un “influencer tradicional”. El término «influencer» siempre ha sido un objetivo en movimiento y en constante cambio, pero el año pasado se ha trillado un claro aumento de voces en las redes sociales que están más centradas en la educación y la exploración que en el entretenimiento y la pugna que vemos de los influencers cuyas vidas seguimos y aspirar a replicar.
Chris Dong, un experimentado periodista de viajes y aviación, comenzó a centrarse en sus canales personales hace aproximadamente un año y ha ampliado su perfil. @thechrisflyer para montar a una amplia audiencia comprometida, contribuyendo frecuentemente con contenido social a los canales de voces líderes en viajes como @travelandleisure. Samantha Fiel, editora de belleza, viajes y bienestar desde hace mucho tiempo y más recientemente en Well + Good, está aumentando su audiencia @samanthajoleal, quienes recurren a su contenido para obtener los últimos consejos sobre viajes y bienestar directamente de la fuente. Si correctamente el cambio de tono puede parecer sutil para el notorio de consumidores, tiene implicaciones de amplio trascendencia para los comunicadores y la forma en que compartimos las historias de nuestros clientes.
A medida que las líneas entre los medios, las redes sociales, el contenido editorial y la narración visual se difuminan, todavía deben hacerlo las disciplinas, las habilidades, las relaciones y las formas de trabajar adentro de la estructura de una agencia. Las tácticas confiables de relaciones con los medios y los equipos de relaciones con influencers no pueden trabajar en silos o incluso uno al flanco del otro, sino que deben transformarse en un enfoque combinado que reconozca y abarque el amplio espectro de creadores que ya no pueden ser categorizados claramente por el periodista binario. o influenciador.
En la actos, el encumbramiento del periodista influyente significa que los equipos de las agencias deben fusionarse, aprovechando el profundo conocimiento, las mejores prácticas y las herramientas que los equipos de relaciones con influencers han utilizado durante mucho tiempo para maximizar la visibilidad social con las habilidades de narración, correo y presentación que los medios tradicionales. Los equipos de relaciones se han perfeccionado a lo abundante de primaveras de trabajo con periodistas que buscan historias correctamente elaboradas, singulares y convincentes para contar. Estos cambios requerirán un cambio de mentalidad por parte de los líderes de las agencias, replanteando el valencia que los empleados aportan al equipo y las habilidades que valoran. Si correctamente muchos han desarrollado carreras como estrategas de medios o especialistas en relaciones con influencers, son las habilidades subyacentes las que debemos valorar y servirse de nuevas maneras. En área de considerar las capacidades por plataforma, las agencias con visión de futuro comenzarán a organizar equipos por talento, como constructores de relaciones, narradores de historias, líderes de equipos, mineros de datos y más. Las agencias que ganarán son aquellas cuyos silos desaparecen y trabajan colectivamente para contar historias de clientes, uniendo nuestra experiencia para seguir la convergencia de la industria que estamos viendo hoy.
Obtenga más información sobre el panorama flagrante de los medios durante Conferencia de relaciones con los medios del PR Daily5 y 6 de junio en Washington, DC