En febrero, la marca de ropa interior DTC MeUndies tuiteó sobre la transacción de un NFT de la popular colección Bored Ape Yacht Club. La almohadilla de usuarios leales de la empresa, muchos de los cuales se oponían a las NFT, no estaba contenta. Las reacciones al anuncio fueron rápido y negativo, y en los días posteriores, MeUndies eliminó silenciosamente algunas, pero no todas, las menciones de la NFT en Twitter. No hizo anuncios adicionales.
Pero posteriormente de más de un mes de silencio, la compañía habló sobre sus intenciones con NFT el 10 de marzo y anunció su valentía de retirarse del espacio NFT. En el subreddit de MeUndies, un foro descubierto dedicado a la marca, la cuenta oficial de MeUndies publicó una larga afirmación titulada «Una aggiornamento sobre nuestro NFT…»
En la publicación, la compañía explicó que la intención era comprar un NFT para que la imagen pudiera convertirse en una impresión para su ropa interior.
“Queríamos hacer una impresión, y BAYC tenía la distinción de ser una de las pocas colecciones de NFT que podían licenciarse para hacerlo posible”, se lee en el comunicado. “Para nosotros, comprar una NFT fue similar, en términos de costo y organización, a nuestros otros acuerdos de inmoralidad y asociación y, en pocas palabras, esas impresiones son muy populares. Para nuestros propósitos, BAYC parecía el sitio adecuado para comenzar”.
La afirmación continuó diciendo que MeUndies no había hecho ninguna investigación sobre el impacto ambiental de los NFT, que fue la principal fuente de preocupación entre quienes objetaron el anuncio original. Desde entonces, MeUndies consultó con una empresa indicación Watershed, un asesor climático corporativo, para obtener recomendaciones sobre qué hacer. En última instancia, MeUndies venderá su NFT, destinará todo el hacienda de su cesión a su entorchado medioambiental y no utilizará la imagen para una impresión.
“Ser una empresa sostenible es importante para nosotros”, dijo el comunicado. “Comenzó con telas sostenibles y nos ha llevado a crear un plan para alcanzar emisiones netas de carbono cero. Una vez que comprendimos completamente el impacto de las NFT y las criptomonedas en el medio animación, sentimos firmemente que participar en el espacio no se alineaba con los objetivos y títulos de nuestra empresa. Adicionalmente de escuchar la respuesta de nuestra comunidad, la valentía quedó clara”.
MeUndies fue uno de los primeros en adoptar Reddit en 2015 y el sitio se ha convertido en una parte importante de cómo la marca interactúa con sus suscriptores. Tiene más de 1400 suscriptores en el subreddit MeUndies operado por la marca. Las campañas a través de su subreddit han trillado hasta Incremento de transacciones 15 veces mayor en comparación con la comercialización a través de otros canales.
La comunidad MeUndies Reddit incluso estuvo entre los oponentes más vocales de la dirección NFT de la marca. El subreddit MeUndies está administrado parcialmente por la marca, pero hay pocas reglas sobre lo que los usuarios pueden informar y el sentimiento anti-NFT se expresó ampliamente en todo el foro. En el zaguero mes ha habido decenas de publicaciones lamentando la valentía, preguntando si hubo alguna aggiornamento, así como promesas de rescindir suscripciones. Incluso en los comentarios de la afirmación de MeUndies sobre la finalización de su esquema NFT, las respuestas de los clientes iban desde el alivio hasta la desatiendo de convencimiento.
«Es bueno aprender que decidiste no hacer esa mierda de NFT, pero es en realidad triste aprender que ni siquiera investigaste antaño de que se tomara la valentía llamativo y solo hiciste la investigación conveniente a la reacción», uno comentó el agraciado.
Si correctamente las NFT han sido ampliamente adoptadas por marcas y empresas, los consumidores promedio siguen siendo mixtos en cuanto a su uso. La crítica de las NFT es extendidocitando preocupaciones ambientales, una estructura similar a los esquemas piramidales y la desatiendo de valía material.
MeUndies compró originalmente el NFT a fines de enero por más o menos de $ 280,000. Según OpenSea, una plataforma de seguimiento de NFT, se vendió a un agraciado llamado Shok_1, probablemente el CEO de MeUndies, Jonathan Shokrian, que usa @shok1 como su cuenta de Twitter. Los suscriptores de MeUndies señalaron que, a pesar de que la marca se retractó de sus intenciones de NFT, a Shokrian le gustó y retuiteó varios tweets burlándose de la reacción llamativo al anuncio de NFT. MeUndies no respondió a la solicitud de comentarios para esta historia.