TikTok se está convirtiendo rápidamente en un competidor para el primer puesto entre las plataformas de redes sociales más grandes. Como parte de The Drum’s Inmersión profunda en publicidad digitalGeorge Sharpe, cofundador de la agencia de marketing Favoured, argumenta que esto presagia un cambio de tipo para creadores y anunciantes, con contenido auténtico ‘no valentísimo’ que tiene su tiempo bajo el sol.
La caída de Facebook
Facebook es actualmente la plataforma de redes sociales más egregio del mundo. Pero con 2.91 mil millones de usuarios activos mensuales¿por qué se siente como si estuviera desapareciendo?
Mientras tanto, parece que todas las tendencias virales de los últimos 12 meses provienen de TikTok. Sé honesto: ¿cuántas de esas tendencias viven en tu vanguardia sin sufragar arriendo?
no es de sorprender que TikTok fue la aplicación más descargada de 2021con 656 millones de descargas y ocho nuevos usuarios cada segundo. Parece que superará a Facebook en cuestión de abriles. Ya, Los usuarios de la generación Z prefieren TikTok a Instagram ya que la mayoría de los creadores prefieren el aspecto más realista y menos pulido de TikTok.
Video ‘no valentísimo’: un panorama digital completamente nuevo
Con la creciente popularidad de TikTok y la licencia de la plataforma, puede parecer que cualquiera podría crear la próxima gran tendencia.
Estamos empezando a ver que el mundo del marketing digital adopta formas de video ‘no perfectas’ para ayudar a promocionar su marca o producto. Eso incluye el contenido generado por el legatario (UGC).
Con hauls, unboxings y reseñas reales, comenzamos a ver a los creadores de contenido de forma diferente con TikTok. Los espectadores se están alejando de los estilos de vida perfectos y filtrados de Instagram y optan por la sensación inclusiva y más existente de TikTok.
Remi Bader es un gran ejemplo de esto. La maniquí, que saltó a la auge en TikTok con sus recorridos realistas de la moda de la calle, es una de las influencers favoritas en la aplicación con 2,1 millones de seguidores.
El enfoque de Duolingo: cómo las marcas pueden hacerlo acertadamente
Una tendencia que interrumpe la publicidad perfecta es cuando el administrador de marketing de una marca se convierte en el centro de atención. Sin filtros ni modelos elegantes, sino ‘profesionales corporativos’ que participan en tendencias tontas mientras hacen remisión a su marca.
La aplicación de educación de idiomas Duolingo, por ejemplo, ha estado causando estragos hilarantes en TikTok a través de una variedad de contenido y décimo. Al comentar en otros videos virales, se ha destapado camino en torno a el centro de atención. Actualmente con 3,5 millones de seguidores, su video más pasado tiene 25,5 millones de reproducciones y 5,4 millones de me gusta.
¿Qué hizo que se volviera vírico? Bueno, su mascota (un gran búho verde) se hunde en el suelo desesperada con una canción de Taylor Swift y la epígrafe «cada vez que abres Google Translate, pierdo una pluma». Pensamiento reformador y, nos atrevemos a asegurar, comedia dorada.
Esta narración simple y divertida supera los límites de lo que las marcas eran tan preciadas anteriormente: su reputación.
No cree anuncios para TikTok: cree TikToks para anuncios
¿Qué significa todo esto para el marketing digital? Necesitamos repensar nuestro antiguo enfoque de los anuncios. Con TikTok, podemos volvernos más creativos, pensar fuera de la caja y (potencialmente) ser completamente originales en nuestro contenido.
Su anuncio de TikTok debe ser auténtico para cobrar los mejores resultados. Juntar personalidad todavía es esencia para el éxito. Implementar sonidos y género de moda es una excelente forma de crear TikToks para anuncios, lo que aumenta las probabilidades de que aparezcas en las páginas «Para ti» de las personas.
Una forma de hacer esto es usando ‘Chispa – chispear anuncios‘, que aumentan sus ventas y hacen crecer su audiencia de forma orgánica. Esto conduce a una colchoneta de fans más saludable y duradera, similar a promocionar una publicación en Instagram. Es una fórmula efectivamente simple para crear contenido excelente y promocionar tu producto al mismo tiempo.
Impulsa tu marca
Ya sea que pienses que Facebook es el rey de las redes sociales o no, no puedes desmentir que TikTok es una aparejo extremadamente útil para ayudar a impulsar el marketing de tu marca. Hora de trabarse.
Lee más del postrer Deep Dive de The Drum en nuestro Centro de publicidad digital.
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