El veterano anunciante de pérdida de peso de TikTok, Kilo Group, está invirtiendo billete en estafas depredadoras dirigidas a los usuarios, en particular a las mujeres, a pesar de violar las pautas de contenido de la propia plataforma. Estos anuncios prometen una pérdida de peso poco realista y cambios corporales extremos, todo mientras intentan atrapar a los usuarios en suscripciones de renovación cibernética, lo que encaja con el Better Business Bureau. perfil de una estafa de pérdida de peso.
El conglomerado de «bienestar» digital con sede en Lituania, Kilo Group, gastó $ 4.3 millones en anuncios de TikTok entre el 1 de noviembre de 2022 y el 7 de enero de 2023, lo que convirtió a la compañía en el veterano anunciante de fitness y pérdida de peso en la plataforma durante ese período. Este final prospección se cimiento en datos de Patmáticauna empresa que realiza un seguimiento de los datos de marketing digital y captura los anuncios que aparecen en la pestaña Para ti de TikTok.
Kilo Group gasta la veterano parte de su presupuesto publicitario de TikTok en dos de sus empresas subsidiarias de pérdida de peso, Beyond Body y ColonBroom. Ambas compañías utilizan tácticas de marketing engañosas similares al prometer una rápida pérdida de peso y transformaciones corporales.
Las políticas publicitarias de TikTok prohíben que las empresas hagan afirmaciones milagrosas de pérdida de peso
Tik Tok actualizado su pautas de publicidad en 2020 para mejorar las políticas sobre pérdida de peso y productos dietéticos. Las actualizaciones prohíben a los anunciantes «exageraciones en el desempeño», «sugerencias de que perder/cobrar peso es comprensible o está protegido» y publicidad que explota «inseguridades para ajustarse a ciertos ideales o estándares de belleza».
TikTok recibió un considerable Monto de positivo relaciones públicas luego de adoptar estas directrices más estrictas. Desafortunadamente, estas políticas son inútiles si TikTok no las aplica, y está claro que no lo son.
ColonBroom y Beyond Body están haciendo circular anuncios que violan descaradamente las propias reglas de TikTok
Tanto la publicidad de Beyond Body como la de ColonBroom se dirigen a las mujeres. Más allá del cuerpo producto se enfoca claramente en las mujeres, y un anuncio de ColonBroom que presenta a un hombre lee, «Necesito ordenar a mi novia».
El producto de ColonBroom es un bebida laxante que promete una pérdida de peso comprensible y drástica. Para comprar el producto, los consumidores deben completar un cuestionario que incluye preguntas sobre su peso ideal. Media Matters respondió a estas preguntas como si fuéramos una mujer que pesa 180 libras con un peso objetivo de 110 libras. La estimación de ColonBroom, en caso de que el consumidor use el producto purga, fue una pérdida de peso de 70 libras en tres meses.
Media Matters probó objetivos de pérdida de peso aún más dramáticos y peligrosos para ver cómo respondería ColonBroom. Con la hipótesis de una mujer de 5 pies y 3 pulgadas que quisiera acontecer de 250 libras a 100 libras (un peso objetivo que la colocaría como bajo peso basado en el índice de masa corporal), la «estimación de peso» de ColonBroom sugirió una pérdida de peso de 150 libras en tres meses.
