APPLE RECUPERA EL ESTATUS DE MARCA MÁS VALIOSA DEL MUNDO MIENTRAS QUE LOS BANCOS CANADIENSES SUBEN EN LAS CLASIFICACIONES

TORONTO, 15 de junio de 2022 /CNW/ – Apple se sienta encima de la Kantar BrandZ Marcas globales más valiosas 2022 ranking y está en camino de convertirse en la primera marca de un billón de dólares. Con un valencia de marca de $ 947.1 mil millones de dólares, Apple se destaca por su parada categoría de diferenciación y diversificación continua en su cartera de hardware, software y servicios. Google sube al segundo superficie y es uno de los que más rápido asciende en el ranking, aumentando su valencia de marca en un 79% hasta $ 819.6 mil millones de dólares. El conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad de Google lo ha convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo.

El valencia combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado un 23 % hasta $ 8,7 billones de dólares durante el año pasado, destacando la importancia de la fortaleza de la marca para navegar en una riqueza mundial inestable.

Treinta y siete marcas mejoraron su ranking este año. En 2022, más de las tres cuartas partes del valencia de la marca procedían de empresas estadounidenses. Las categorías Medios y entretenimiento, Soluciones comerciales y Proveedores de tecnología y Liquidación minorista representan más de la parte del valencia total del ranking Top 100.

Tres marcas canadienses aparecieron en el ranking de 2022. RBC (Royal Bank of Canada) continúa al mando de la posición de la marca canadiense más valiosa, ocupando el puesto 57. Valorado en $ 39.5 mil millones de dólares (un aumento del 43 % con respecto al año pasado), RBC subió seis posiciones en el Top 100 mundial y ahora se encuentra en la segunda posición entre los bancos mundiales.

TD conserva su posición como la segunda marca canadiense más valiosa, y con un valencia de $ 29.7 mil millones de dólares (un 47% más que en 2021), se ubica como el 72^{Dakota del Boreal} marca mundial más valiosa y el octavo parcialidad más valioso. Estuvo entre los que más rápido subieron en el estudio, subiendo 18 posiciones en el ranking.

Con un valencia de marca de $ 20.4 mil millones de dólaresLululemon nuevamente se ubica como la cuarta marca de ropa más valiosa.

«Nuestras clasificaciones de 2022 demuestran tanto la resiliencia de nuestras marcas de banca canadiense como su capacidad para crear valencia de marca al conectarse con los consumidores para aventajar a otras marcas en el marco mundial», observa scott megginsonPresidente de Canadá. «Son líderes entre las marcas en el sector de servicios financieros globales y la posición número uno está al luces de la mano de RBC.

«Asimismo es estimulante ver cómo Lululemon ha seguido generando valencia de marca a medida que las personas regresan al trabajo», agrega Megginson. «Su reputación de innovación, calidad y confiabilidad les permite tener una prima en el mercado».

Los líderes del sector provienen de una combinación de sectores industriales.

Las marcas de tecnología y pompa fueron las que más crecieron; 46% para Tecnología de Consumo y 45% para Pompa. Las marcas bancarias y automotrices además demostraron un crecimiento impresionante; Automovilismo un 34% y Bancos un +30%. Esto se compara con el crecimiento en sectores como Ropa (20%) y Cuidado Personal (17%). A nivel de categoría, Wells Fargo fue la única nueva marca No.1, pasando del segundo al primer superficie en la categoría de Banca y reemplazando de China ICBC.

«La robusto afinidad con la marca respalda la voluntad de suscripción de un cliente y nunca ha sido más importante para las organizaciones que buscan compensar la inflación en aumento», explica Martin Guerrieria, director de Marca KantarZ. «Los resultados de este año nos muestran el valencia de la inversión continua en la marca y las capacidades de marketing, como un medio para maximizar los rendimientos comerciales, independientemente de las condiciones del mercado».

Centrarse en la creación de marca, la diversificación de productos y mercados maximiza la rentabilidad empresarial:

• La pandemia ha acelerado aún más el crecimiento del comercio electrónico en la categoría minorista, por lo que las marcas con conexiones más sólidas con los consumidores pudieron amparar su crecimiento en límite y más allá.
• Las marcas de cartera que continúan innovando y diversificando su ofrecimiento continúan creciendo, especialmente con Apple, Google y Amazon, entre otros, ya que sus servicios combinan tecnología, entretenimiento y servicios de suscripción. Las marcas que dependen de una categoría o mercado tienen el veterano perfil de peligro, mientras que las marcas que se han diversificado en múltiples categorías y mercados mostraron un crecimiento más rápido del valencia de la marca en 2022 y tienen más posibilidades de un crecimiento superior al promedio.
• Para navegar en un mercado disruptivo, las marcas deben sostener la confianza como un medio para impulsar la estabilidad y la seguridad. Más que en el pasado, las marcas de hoy deben suscitar confianza sobre la saco del desempeño social, no solo del desempeño del producto. A veces, esto significa un propósito social que está integrado en toda la ordenamiento. Nike es un buen ejemplo con su compromiso continuo de inspirar e innovar para todos, no solo para los atletas de parada rendimiento, en particular para las niñas y las comunidades minoritarias.

«Kantar BrandZ’s documentación mundial 2022, el 17^el estampación, descubre la importancia de la creación de marca para ayudar a sobrevivir a la disrupción del mercado», continúa Guerrieria. «Las marcas suelen ser los activos más grandes que tienen las empresas, y agregan un valencia masivo al vaivén caudillo. En tiempos de incertidumbre, las decisiones de gobierno sobre la inversión en marketing pueden estar respaldadas por métricas comprobadas. Kantar BrandZ’s Las valoraciones de marca muestran claramente cómo un gran marketing se conecta con el valencia de la marca tanto a corto como a extenso plazo».

En octubre 2022Kantar desvelará la tercera estampación del Kantar BrandZ entre las 40 marcas canadienses más valiosas clasificación e documentación, que compartirá información secreto y destacará el éxito de las marcas originarias de Canadá.

La clasificación, el documentación y el estudio completo de Kantar BrandZ Most Valuable Entero Brands 2022 están disponibles ahora a través de www.kantar.com/campaigns/brandz/global

Sobre Marca KantarZ: Marca KantarZ es la moneda mundial al evaluar el valencia de la marca, cuantificando la contribución de las marcas al desempeño financiero del negocio. Las clasificaciones anuales de valoración de marcas globales y locales de Kantar combinan datos financieros analizados rigurosamente con una amplia investigación sobre el valencia de la marca. Desde 1998, BrandZ ha compartido conocimientos sobre creación de marca con líderes empresariales basados ​​en entrevistas con 4,1 millones de consumidores, para 19.250 marcas en 51 mercados. Descubre más sobre Marca KantarZ aquí.

Sobre Kantar:

Kantar es la empresa de estudio y datos de marketing líder en el mundo. Tenemos una comprensión completa, única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas; a nivel mundial y específico en más de 90 mercados. Al combinar la profunda experiencia de nuestra clan, nuestros capital de datos y puntos de relato y nuestra tecnología y estudio innovadores, ayudamos a nuestros clientes a comprender a las personas e inspirar el crecimiento.

FUENTE Kantar Canada Inc.

Para más información: Priscilla Dixon, directora de marketing, Kantar, correo electrónico: [email protected]