¿Tener varios dominios ayuda o daña tu SEO?
¡Vamos por el fragmento destacado! La respuesta corta es que tener varios dominios definitivamente puede ser problemático para el rendimiento de SEO conveniente a la canibalización.
Sin requisa, no tiene por qué serlo.
Existen numerosas estrategias sobre cómo múltiples dominios pueden complementar el SEO de cada uno, y señalaré algunas de ellas a medida que avance. Gracias a mi colega Rachel Anderson, nuestra directora sénior de Web Intelligence, por sus contribuciones a este artículo.
Pero para este artículo, concentrémonos en los problemas (porque, seamos realistas, es probable que muchos de ustedes estén leyendo esto porque sospechan que hay un problema con su organización de SEO multisitio).
En este artículo aprenderás lo próximo:
- Por qué una empresa podría usar múltiples dominios para SEO.
- Problemas comunes de SEO para empresas con múltiples dominios.
- Cómo analizar el rendimiento SEO de múltiples dominios.
- Patrones/problemas secreto de tráfico orgánico a tener en cuenta.
- Ideas sobre cómo solucionar los problemas de canibalización que pueden surgir al tener varios sitios web basados en temas similares.
Por qué una empresa podría usar múltiples dominios para SEO
Hay muchas razones legítimas para que una empresa tenga varios sitios web. Las razones comunes incluyen:
Negocios con múltiples marcas.
Por ejemplo, SC Johnson posee Windex, Pledge y una gran cantidad de otras marcas que merecen sus propios dominios. Esta suele ser una buena configuración cuando cada marca se dirige a una audiencia diferente.
Empresas que se dirigen a varios países.
Por ejemplo, OLX opera negocios de clasificados similares en Portugal, India y Brasil, cada uno con su propio ccTLD. Puede favor una superioridad de SEO en tener un dominio específico del país así como una superioridad de marca.
Negocios que crecen vía adquisición.
Cuando compras una empresa, el sitio web generalmente viene con ella. Esto puede presentar una oportunidad de crecimiento a medida que amplía su talento o un desafío de SEO que puede provenir de la canibalización y/o la confusión de los motores de búsqueda.
Negocios con múltiples ubicaciones.
No es raro, particularmente con las franquicias, que una marca doméstico tenga sitios web separados para cada ubicación física o circunscripción. A menudo, esto puede producir competencia en las SERP entre estos sitios locales y el sitio de la marca doméstico.
Empresas que quieren dominar las SERPs.
Ya sea que se trate de adquisiciones o de que los sitios sean de cosecha propia, muchas empresas intentan que varios sitios que controlan se muestren para las mismas consultas de búsqueda.
Como veremos, esto puede funcionar muy admisiblemente, hasta que deja de funcionar.
Problemas comunes de SEO para empresas con múltiples dominios
A menudo vemos dos desafíos principales en SEO para empresas con múltiples sitios web:
Apoyar múltiples sitios es un PITA positivo y puede ser costoso.
Cada sitio requerirá trabajo de front-end y back-end, mantenimiento continuo, diseño y posibles de UX, y luego inversión en SEO (contenido, adquisición de backlinks, nuevas características, etc.).
A medida que la inversión aumenta, obviamente las demandas de ROI aumentan al igual que la carencia de personal para respaldarla.
A menudo, aconsejamos a los clientes que preguntan sobre una organización multidominio que a menudo se requiere mucho menos esfuerzo/inversión para obtener una buena clasificación de un solo dominio en comparación con conquistar que varios dominios se clasifiquen admisiblemente para una cantidad similar de consultas de búsqueda.
Entonces, si va a ir por la ruta de sitios múltiples, sea realista acerca de la nivel de inversión y esfuerzo necesarios para que el SEO funcione.
Canibalización.
A menudo, cuando trabajamos en negocios con múltiples sitios que están experimentando una disminución en el tráfico orgánico y los ingresos, queda congruo claro que los sitios tienen un impacto cenizo en el rendimiento de SEO de los demás.
Hay varias razones por las que este podría ser el caso, pero el caso más popular que vemos es donde los sitios tienen los mismos datos/contenido. Tarde o temprano, este es el tipo de cosas que parecen abortar a Google.
Cómo analizar el rendimiento SEO de múltiples dominios
1. Agregue sus datos
Para analizar el rendimiento de SEO para múltiples dominios, primero es útil poder ver todos los datos en un solo circunscripción. Para hacer esto, probablemente querrá construir un almacén de datos para ingerir Consola de búsqueda de Google datos a través de la API de GSC para cada dominio para que pueda ver los datos en conjunto.
Hacemos esto a través de varios informes de Google Data Studio, como este, que muestra el tráfico orgánico a cada dominio a lo derrochador del tiempo.
Este es un ejemplo de seis dominios que observamos donde los sitios eran todos directorios para encontrar tipos específicos de empresas locales donde había mucha superposición entre las listas de cada dominio.
Felicitaciones a Rachel Anderson, nuestra directora sénior de Web Intelligence, quien fue pionera en este tipo de estudio para nosotros.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021.2. Segmentar dominios por tipo de página
Solo mirar los dominios generales puede darle algunas ideas de dónde están los problemas, pero el estudio a nivel de página es verdaderamente fundamental para resolver esto.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021.En este punto, querrá identificar los tipos de página en cada dominio y agruparlos en segmentos para que podamos ver qué segmentos tienen un rendimiento inferior.
3. Cree un sólido conjunto de palabras secreto
Una vez que haya configurado los datos de su página/sitio, deberá poder ver estos dominios a nivel de palabra secreto. El número de palabras secreto dependerá del tamaño de los dominios y del tamaño de su(s) mercado(s) objetivo.
Para un plan nuevo con 6 dominios dirigidos a consultas de búsqueda superpuestas en las principales ciudades de EE. UU., optamos por un corpus de palabras secreto de 2 millones de palabras.
Esto nos permitió ver cómo les estaba yendo a las páginas orientadas a lo nave de estos sitios en todos sus mercados, dejando muchas otras palabras secreto sobrantes para determinar cómo les estaba yendo a las páginas editoriales para las consultas «nacionales».
Para derivar una serie de palabras secreto tan ilustre, normalmente comenzaremos con una serie de semillas.
En este caso, exportamos todas las palabras secreto sin marca para cada dominio desde Google Search Console a través de la API de GSC y luego las aplicamos a las 1000 principales áreas metropolitanas de EE. UU. con varias consultas locales populares (por ejemplo, ciudad + palabra secreto, palabra secreto en ciudad, palabra secreto cerca de mí: con el navegador configurado para la ubicación del usufructuario, etc.).
Si no puede obtener suficientes palabras de GSC, necesitará tener un proceso para expandir su corpus de palabras secreto. Puede hacer esto con varias herramientas habitual como SEMRush o Keywordtool.io.
Sin requisa, si va a realizar mucho de este tipo de estudio, idealmente querrá usar su propio métodos para la expansión de palabras clave ya que la inmoralidad de datos de estas herramientas puede ser costosa y estará menguado por el punto de audiencia de las herramientas frente a sus propias estrategias.
4. Clasifique sus palabras secreto por tema
Al igual que agrupamos los tipos de página de cada dominio en segmentos, una vez que tenga su serie de palabras secreto, querrá agrupar estos términos en temas.
Cuando se negociación de cualquier conjunto de consultas de búsqueda a gran escalera, el rendimiento de las palabras secreto individuales normalmente no es tan importante/accionable como el rendimiento de sus páginas en cada dominio para un tema específico.
Por ejemplo, una página sobre «SEO multidominio» podría clasificarse para cientos de consultas diferentes que son relevantes para este tema.
Puede ser un desafío hacer este tipo de clasificación con un gran conjunto de palabras secreto. Al igual que con el explicación de su serie auténtico de palabras secreto, las herramientas de SEO listas para usar pueden ayudarlo a lograrlo.
Un método simple sería ejecutar las palabras secreto a través de una utensilio n-gram y observar qué frases aparecen con veterano frecuencia. Pero esto no ayudará cuando el tema no sea obvio a partir de la palabra secreto.
Por ejemplo, no sabrías que un Ford F-150 es un camión con solo mirar las palabras. Este es el punto en el que le sugiero que invierta en una metodología de enseñanza forzoso que pueda ayudarlo a clasificar palabras secreto relacionadas, pero eso es para otra publicación.
Cómo analizar datos de SEO para múltiples dominios
Ahora que tiene sus datos agregados en una sola audiencia, sus tipos de página segmentados y su enorme corpus de palabras secreto clasificado, puede comenzar a investigar cómo estos dominios interactúan entre sí y con Google a lo derrochador del tiempo.
Estos son algunos de los diferentes tipos de estudio que puede hacer:
Observe los patrones de clasificación de los dominios como especie.
Por ejemplo, en este caso, vimos que todos estos dominios se clasificaban principalmente en la parte inferior de la página uno o en la parte superior de la página dos. No había un dominio musculoso para clasificar en los mejores resultados.
Esta fue una señal de que probablemente había un problema con todo el conjunto de dominios, no solo con uno o dos.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021.Analice el rendimiento de diferentes tipos de página en todos los dominios.
Los principales tipos de página para estos dominios son páginas de ciudades, páginas de detalles de ubicación (por ejemplo, una serie de un punto de interés específico en una ciudad) y páginas editoriales. En este caso, vimos patrones marcadamente diferentes para cada tipo de página.
Las páginas de ciudades estaban disminuyendo en todos los dominios, pero un dominio, el más ilustre del especie con diferencia, tenía la mayoría del tráfico orgánico para las consultas que conducían a estas páginas.
Las páginas de detalles de ubicación igualmente estaban disminuyendo en todos los dominios, pero ningún dominaba.
En el caso de las consultas que llevaron a estas páginas, el sitio más ilustre tenía poco o ningún contenido en sus páginas, mientras que los dominios más pequeños tenían contenido para estas páginas.
Este tipo de patrón envió una musculoso señal de que los dominios más pequeños probablemente estaban canibalizando al dominio más ilustre. Si el dominio más ilustre tuviera el contenido, podría estar dominando estas consultas.
Las Páginas Editoriales fueron quizás las más interesantes.
En los seis dominios, uno de los sitios más pequeños fue el único sitio con contenido generado por el usuario (reseñas y preguntas y respuestas). Este fue el único dominio que funcionó razonablemente admisiblemente para las consultas «nacionales» que a menudo eran consultas informativas no específicas de la ubicación.
Cuando observamos a los principales competidores de SEO para estos dominios, igualmente agregadores de datos locales, ningún de ellos lo hizo particularmente admisiblemente para este tipo de búsquedas.
En estos casos, los sitios de contenido calificado que se centraron en el tema tendieron a clasificarse mejor. Esto sugirió que tal vez el cliente necesitaba considerar divulgar un dominio que fuera principalmente de naturaleza editorial.
Cómo resolver la canibalización
En última instancia, las recomendaciones para este conjunto particular de dominios se redujeron a lo próximo:
- Para los temas en los que domina un dominio, considere eliminar o restar importancia al contenido de la competencia de los otros dominios y duplicar la inversión temática en el dominio triunfador.
- Utilice enlaces cruzados entre dominios para señalar a Google qué dominio desea aventajar a los demás en temas específicos.
- En los casos en los que parezca probable la canibalización, considere fusionar el dominio más débil con el más musculoso.
- Supervise el rendimiento de todos los dominios en un único mensaje. Esto lo ayudará a detectar tendencias en todos los dominios con anticipación y puede ayudarlo a comprender cómo el rendimiento de SEO en uno puede afectar a los demás.
Si desea obtener el mejor rendimiento de SEO de su configuración de múltiples dominios, es fundamental crear un proceso para analizar de modo efectiva cómo estos dominios interactúan entre sí y con Google.
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