“Cada día se realizan aproximadamente tres mil quinientos millones de búsquedas en Google”, dijo Craig Dunham, director ejecutor de la plataforma de SEO empresarial Deepcrawl, en nuestra fresco Conferencia MarTech. “Según una investigación de Moz, el 84% de las personas usan Google al menos tres veces al día, y aproximadamente la porción de todas las búsquedas de productos comienzan con Google. La forma en que los consumidores interactúan con las marcas está cambiando, y lo está haciendo rápidamente”.
Agregó: “Los consumidores comienzan su alucinación con la útil que muchos de nosotros usamos cientos de veces al día. Por lo tanto, la conexión con los ingresos se vuelve clara: comienza con la búsqueda”.
El concepto de transformación digital ha existido durante primaveras, pero ha tomado una forma completamente nueva a raíz de los cambios sociales recientes. Las nuevas tecnologías y la pandemia de 2020 han llevado a un “anciano enfoque en la exigencia de impulsar experiencias digitales óptimas para nuestros clientes”, dice Dunham.
El sitio web de una marca suele ser la primera y más duradera impresión que los clientes tendrán de su ordenamiento. Aquí hay algunas acciones estratégicas que recomienda a los especialistas en marketing para certificar que sus propiedades en término estén optimizadas para la era de la búsqueda por primera vez.
Educa a tu equipo y a los superiores sobre la exigencia de la búsqueda orgánica
“El sitio web es una responsabilidad compartida y requiere un liderazgo táctico adecuado”, dijo Dunham. “El primer paso es tomarse un tiempo y educarse a sí mismo, a su liderazgo, a su directorio y a su ordenamiento para que promuevan de forma más amplia los KPI orgánicos como objetivos de todo el negocio”.
“Existen excelentes datos sobre el impacto de la eficiencia del SEO como canal de adquisición de bajo costo”, agregó.
Adicionalmente de compartir la comunicación de Google sobre la importancia de la búsqueda desde una perspectiva comercial, los especialistas en marketing pueden despabilarse estudios de caso de organizaciones acreditadas para fomentar la priorización de búsqueda. Esto puede ayudar a los superiores a comenzar a ver el tráfico orgánico como una métrica comercial secreto.
“Estuve en una reunión recientemente y un líder digital me dijo que sabía que el rendimiento del sitio web no debería ser una métrica de SEO, tiene que ser una métrica comercial”, dijo.
Crear un género de trabajo de operaciones de búsqueda multifuncional
“Gran parte de los datos y la información generados por los directores ejecutivos y sus herramientas hoy en día rara vez se utilizan en todo su potencial”, dijo Dunham. “Esto se debe en parte a que el SEO no se considera una prioridad comercial. Como resultado, se ha dividido en silos: atraer equipos de toda la ordenamiento rompe esos silos”.
Cuantos más miembros del equipo participen en los procesos de búsqueda, más verán su impacto. Las personas de cada unidad tendrán más oportunidades de contribuir a aumentar la visibilidad en término utilizando sus habilidades únicas.
“Sabemos que las empresas que pueden implementar estos sistemas y prácticas de operaciones de búsqueda en toda la ordenamiento, conectando una variedad de perspectivas y actividades de búsqueda que están sucediendo, serán las que tendrán una delantera competitiva”, dijo Dunham.
Aplicar la automatización de pruebas SEO
Cada vez más marcas recurren a herramientas de automatización para acelerar las tareas. Según Dunham, estas soluciones igualmente se pueden utilizar para actividades relacionadas con la búsqueda.
“La automatización se puede implementar proporcionadamente internamente de los procesos de expansión web”, dijo Dunham. “Hasta hace poco, esta tecnología no existía”.
Las marcas ahora tienen entrada a una amplia variedad de herramientas de automatización para acelerar las tareas relacionadas con el SEO. La secreto es nominar soluciones que se alineen con los objetivos de su ordenamiento y le den control total sobre su implementación: “Existen mecanismos de aventura adicionales que se pueden implementar para certificar que no se publique código incorrecto que resulte en grandes pérdidas de tráfico, en última instancia, resumir los ingresos en sus páginas web críticas”, dijo Dunham.
Si las marcas pueden optimizar sus procesos internos, equipos y herramientas en torno a la búsqueda orgánica, aumentarán sus posibilidades de conseguir el éxito a derrochador plazo en el panorama digital de búsqueda primero.
Plataformas SEO: una instantánea
¿Qué es SEO? La optimización de motores de búsqueda albarca una amplia tono de actividades de marketing, que incluyen marketing de contenidos, estrategia de experiencia de usuario, descomposición técnico y más, todo con el objetivo de aumentar el tráfico que reciben los sitios web de los motores de búsqueda.
¿Qué hacen las herramientas? plataformas SEO ayudar a los especialistas en marketing a extraer más información de su trabajo. Ofrecen capacidades como demostración de rango, investigación descubierta de palabras secreto, inteligencia competitiva y descomposición de backlinks. Adicionalmente, las plataformas de nivel empresarial llevan estas funciones a nuevas directiva con auditorías y descomposición exhaustivos del rendimiento de la página, lo que facilita la búsqueda de áreas secreto que necesitan mejoras.
Por qué nos importa. El SEO se ha mantenido como uno de los pilares fundamentales del marketing digital durante primaveras. La búsqueda genera aproximadamente el 50% del tráfico del sitio web en promedio, según un estudio en datos de SimilarWeb por Growth Badger. Y aunque los especialistas en marketing han desarrollado estrategias para mantenerse al día, la creciente complejidad del SEO ha hecho de esta una disciplina de marketing más complicada que las empresas no pueden permitirse el opulencia de ignorar.
Sobre el Autor
Corey Patterson es editor de MarTech y Search Engine Land. Con experiencia en SEO, marketing de contenido y periodismo, cubre SEO y PPC para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus campañas.
