Si ha notado cambios en la clasificación de sus palabras esencia durante las últimas semanas, puede deberse a que Google implementó otro Actualización principal. Google actualiza regularmente su cálculo de clasificación durante todo el año para saludar a los usuarios una mejor experiencia de búsqueda y resultados de búsqueda más relevantes.
Pero para aquellos propietarios de sitios que ven que su rendimiento de SEO se ve afectado como resultado de las actualizaciones de algoritmos, puede ser una experiencia frustrante. Las actualizaciones principales pueden ser particularmente dolorosas si su sitio tenía páginas web clasificadas en la página uno para palabras esencia valiosas que luego bajaron a la página dos o, peor aún, dejaron de promocionarse por completo.
Entonces, cuando se tráfico de actualizaciones de algoritmos, ¿cómo deberían reponer exactamente los propietarios de sitios?
Algunas actualizaciones pueden tener un impacto temporal, mientras que otras requieren que vuelva a evaluar cómo está implementando su logística de SEO.
Para cualquier propietario de un sitio o comerciante digital que haya experimentado los altibajos de las actualizaciones de algoritmos, aquí le mostramos cómo asimilar si pasar la volatilidad o comenzar a trabajar para recuperar la visibilidad perdida de su sitio.
Los expertos estiman que Google actualiza su cálculo en algún momento entre 500-600 veces al año. La mayoría de esos cambios son pequeños y no afectan drásticamente las clasificaciones, mientras que las actualizaciones importantes, como BERT o Passage Ranking, pueden afectar un porcentaje significativo de todas las búsquedas de palabras esencia.
En genérico, los propietarios de sitios deben prestar atención a las actualizaciones de algoritmos más grandes y los factores de clasificación principales que están refinando. En la imagen a continuación, verá algunas de las actualizaciones de algoritmos más impactantes durante la última lapso.
Muchas de estas actualizaciones fueron tan grandes que cambiaron fundamentalmente la forma en que se realizaba el SEO. La puesta al día de Page Experience del año pasado hizo que la velocidad de la página, Core Web Vitals y la usabilidad móvil fueran factores de clasificación oficiales, lo que significa que el SEO ya no se tráfico solo de lo que hay en sus páginas web, sino de cómo funcionan esas páginas web para los usuarios en todos los dispositivos.
Entonces, ¿qué deben hacer los propietarios del sitio a posteriori de que se complete una puesta al día del cálculo? Bueno, la mejor modo de hacerlo es prestar atención y anticipar cuándo ocurrirán las actualizaciones. Luego, tome nota de las clasificaciones de las semanas anteriores y posteriores a la finalización de la puesta al día.
#1: Verifique si su clasificación se vio afectada
Hay varias herramientas que puede usar para calibrar el impacto de las actualizaciones de algoritmos en su rendimiento de SEO. Si aún no tienes un Cuenta de la consola de búsqueda de Google, asegúrese de configurar su cuenta gratuita para que pueda comenzar a monitorear su rendimiento de SEO.
Otras herramientas como SearchAtlas, Ahrefs y Conductor le permiten realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras esencia. Los siguientes gráficos de cambio de clasificación provienen de GSC Insights de mi empresa, que utiliza datos de palabras esencia de Google.
Es importante tener en cuenta que las actualizaciones generalmente se implementan en el transcurso de unas pocas semanas. Durante esos lanzamientos, los sitios pueden ver caídas temporales en las clasificaciones de palabras esencia, pero no caídas permanentes en la visibilidad del sitio a derrochador plazo.
En este ejemplo, este sitio web experimentó una caída temporal en la clasificación durante el emanación de la puesta al día principal de diciembre de 2020. Pero al completar la puesta al día, el sitio recuperó sus posiciones en el ranking y no pareció hallarse afectado de forma permanente.
Por el contrario, este próximo sitio web experimentó una caída en las clasificaciones a más derrochador plazo como resultado de la puesta al día principal de noviembre de 2021. La implementación comenzó el 17 de noviembre y se completó el 30 de noviembre. Las caídas en las clasificaciones durante el inicio de la implementación se mantuvieron incluso a posteriori de que la puesta al día ya está completa.
A posteriori de usar sus herramientas preferidas para confirmar si alguna caída en las clasificaciones de palabras esencia está aquí para quedarse, es hora de ponerse a trabajar.
#2: Investigue lo que se dice sobre la puesta al día
Aunque Google no comparte detalles extensos sobre sus actualizaciones, por lo genérico comunica en qué factores centrales de clasificación se enfocan y ofrece orientación genérico para los webmasters en su Blog central de búsqueda.
Encima de ir a Google, siempre hay muchas conversaciones en cadeneta durante y a posteriori de los lanzamientos de algoritmos. Si es nuevo en prestar atención a las actualizaciones y sus impactos, asegúrese de seguir a los miembros de la comunidad de SEO que comparten sus conocimientos y observación sobre cómo las actualizaciones están afectando su propia red de sitios o editores.
Este proceso de investigación es importante porque puede ayudarlo a comprender si los SEO y los especialistas en marketing digital están viendo los mismos patrones en sus propios datos como resultado de la puesta al día. Si es así, es una resistente señal de que patrones similares en los datos de su propio sitio probablemente sean el resultado de la puesta al día, y es hora de comportarse en consecuencia.
#3: Determine qué factores de clasificación se vieron afectados
Uno de los desafíos del SEO es aislar qué factores son la fuente de cualquier éxito o retroceso. El SEO basado en datos requiere que mire de cerca todos los datos disponibles y aproveche esa información lo mejor que pueda para tomar decisiones más inteligentes.
Google tiene más de 200 factores de clasificación se basamento en la promoción de páginas web, lo que significa muchos posibles culpables de la disminución de las clasificaciones de palabras esencia. Pero gracias a Dios, los factores de clasificación de Google se pueden simplificar en algunas áreas principales: contenido, autoridad, aspectos técnicos, experiencia en la página y factores específicos de la industria (por ejemplo, negocios locales, atención médica, préstamos crediticios, etc.).
La mayoría de las actualizaciones de algoritmos se centran en ayudar a los rastreadores de Google a evaluar e identificar mejor la calidad de las páginas web en estas cinco categorías esencia. Por ejemplo, Google expresó que una puesta al día principal fresco se centró principalmente en mejorar la calidad y la relevancia de los resultados de búsqueda para los usuarios, lo que se incluye en el paraguas más amplio de contenido.
Entonces, si su sitio experimentó caídas en las clasificaciones en noviembre, entonces su contenido en la página es donde su equipo debe dirigir su atención.
#4. Mejore las señales de calidad en todas sus páginas web
Aunque algunas de sus páginas web pueden hallarse más afectadas que otras a posteriori de una puesta al día, es mucho más probable que observe tendencias generales a la disminución en todas sus páginas.
Dependiendo de los factores de clasificación en los que se centró el cálculo, su recuperación puede requerir un enfoque de página por página o de todo el sitio.
Para las actualizaciones de algoritmos centradas en la autoridad, los esfuerzos generales de creación de enlaces pueden ayudarlo a recuperar poco del demarcación perdido. Pero para las actualizaciones centradas en el contenido, es más probable que necesite refinar los principios de la página en cada página de su sitio web. Asegúrese de priorizar las páginas que tienen un detención comba de búsqueda, detención potencial de conversión o clasificación para palabras esencia importantes en su industria.
Luego, concéntrese en mejorar esas señales que comunican calidad a los rastreadores de Google en esas áreas esencia. Para actualizaciones centradas en el contenido, compruebe si sus páginas web tienen:
- Texto completo y extenso del sitio web
- Rich media, imágenes y videos
- Enlaces internos y externos relevantes con texto de amarre contextual
- Etiquetas meta optimizadas como títulos de página, encabezados, descripciones meta o afectado de schema.org
- Consumir otras mejores prácticas de SEO en la página
Recuperarse de una puesta al día de cálculo no es una tarea hacedero, pero en el flanco positivo, estas actualizaciones tienen una forma de mostrar a los propietarios de sitios dónde nuestros sitios web aún tienen debilidades y espacio para mejorar.
Al igual que Google está en una búsqueda constante para mejorar la calidad de la experiencia de búsqueda, los propietarios de sitios deben esforzarse por mejorar siempre la calidad de sus propias páginas web para los usuarios.
Cuando los propietarios de sitios priorizan la calidad de modo similar, nunca estarán tan detrás de las actualizaciones, y cualquier recuperación necesaria será más hacedero y rápida, incluso a medida que los algoritmos continúan evolucionando.
Nota del editor: a menos que se indique lo contrario, las imágenes son cortesía de LinkGraph.io.
Manick Bhan es el fundador y CTO de Gráfico de enlace, una galardonada agencia de SEO y marketing digital. Incluso es un hábil programador y el creador de la BuscarAtlas Paquete de software SEO. Puedes seguirlo en @madmanick.
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