De acuerdo a un CON CABLE editorial, las mujeres son más propensas a llamarse influencers, mientras que los hombres son más propensos a llamarse creadores porque, “en universal, las mujeres se consideran parte del producto, mientras que los hombres separan su conocimiento de sí mismos de su trabajo, considerándose su “creador”. .”
Sin requisa, adicionalmente de no ser más fundado que “en términos generales”, este tipo de conocimiento asume primero que los creadores y las personas influyentes abarcan la misma descripción de trabajo, con el único ejecutor delimitador que es el naturaleza.
De hecho, una de las primeras afirmaciones hechas en las notas editoriales, “En realidad, la única forma de certificar que las personas piensen en su celebridad en segmento como ‘influencia’ es ser mujer”.
Cuando “verdaderamente”, hay un mundo de mujeres que se identifican como creadoras y hombres influenciadores; las diferencias se pueden ver en las diferentes descripciones de trabajo, historial y deposición comerciales que cada uno cumple. Por lo tanto, el tema en cuestión no debería ser “por qué los hombres se llaman creadores y las mujeres influencers”, sino “por qué deberíamos pulsar a los influencers ‘influencers’ y a los creadores ‘creadores’”.
Y eso es lo que exploraremos hoy.
Primero, entendamos qué es un “influencer” y qué es un “creador”.
Ayer de entrar en explicaciones y diferencias, es importante señalar que hombre de influencia y creador casi siempre son un término que la muchedumbre usa para identificar ellos mismos, por lo que el cierto significado de la palabra es específico de cada individuo.
Sin requisa, en términos generales, el influencer de hoy es algún que se ha educado lo suficiente como para ser considerado una autoridad en su hornacina (o al menos puede presentarse como informado). Utilizan esta autoridad, contiguo con su marca personal, para persuadir e inspirar a sus seguidores con fines lucrativos, que pueden ser monetarios o en forma de productos gratuitos y/o publicidad gratuita.
Los influencers a menudo obtienen sus ganancias asociándose con marcas para promocionar su producto, o creando un producto ellos mismos y vendiéndolo directamente a sus seguidores.
Para un influencer, una audiencia o seguimiento más sobresaliente es recto con las ganancias, por lo que una gran parte de su atención se centra en los números: seguidores, visitantes del sitio web, comentarios y me gusta. El resto de su enfoque es comprobar de que esos seguidores estén lo suficientemente influenciados para consumir lo que sea que se esté promocionando.
Por qué las empresas aprovechan las redes de personas influyentes hoy.
La única razón por la que las empresas contratan personas influyentes es para la exposición. Todos hemos escuchado “¿de qué sirve tu producto/servicio si nadie sabe que existe?” o poco similar, y para las marcas, eso es exactamente para lo que se contrata a los influencers. Actúan como canales de distribución al traer más globos oculares que, si se hacen correctamente, se traducen en más peculio.
Un creador, por otro banda, está más preocupado por el producto final de su trabajo y el proceso de creación que tomó para conseguir allí.
Entonces, ¿qué es un creador?
Según en qué esté trabajando, un creador es un actor, productor, creador, escritor o compositor al que se le paga por un trabajo cautivador. Esta persona suele ser más apasionada por el diseño, la señal de marca, la creación de videos, etc. que por persuadir a las personas que consumirán su trabajo.
Más seguidores, un decano valor mensual y mayores tasas de billete no entusiasman al creador dichoso como lo hacen la táctica, la composición y el contraste. Para ellos, un trabajo superior (piense en un paquete de marca cohesivo universal) es más satisfactorio que producir una gran cantidad de trabajo insípido.
Promocionarse como un influencer no es tan importante como mostrar su trabajo. Tome a mi amigo cercano, Chad como ejemplo; produce un podcast que cuenta con más de un millón de oyentes y promedia 20.000 visualizaciones en cada vídeo de Instagram, poco que nunca sabrías si miras su perfil personal. Allí, tiene 2500 seguidores, publica cada cuatro meses y recibe la mayoría de sus comentarios de viejos amigos de la universidad, todos los cuales trabajan para él. Su virtud, como la de muchos creadores, está en la calidad de su obra.
Por qué las empresas contratan creadores.
Los creadores hacen por las empresas lo que haría una agencia de publicidad boutique, generalmente por una fracción del costo. Usan su arte para construir activos de marca, establecer identidad de marca y crear campañas. Si acertadamente los influencers se usan como “la cara”, un creador podría estar de moda como una “cara” o la persona detrás de ámbito que nunca ves. En una campaña de zapatillas, por ejemplo, un creador podría tener la tarea de tomar fotografías geniales del estilo callejero de otras personas, mientras que un influencer se promocionaría con los zapatos.
Los creadores y los influencers son diferentes y satisfacen diferentes deposición comerciales, pero no se excluyen mutuamente.
Un creador puede hacer un trabajo de influencer, y hay influencers que crean un trabajo magnífico sin ellos. Es una cuestión de identidad propia.
Los influencers además están intrínsecamente vinculados a monetizar su contenido o “… construir una plataforma con la intención de que las marcas la utilicen con fines de marketing”, según Natasha Hunes, una Youtuber que se autoidentifica como creadora. Hunes agrega que un creador exploración la autoexpresión, no el peculio, y agrega: “No creo que la afirmación de que la mayoría de las mujeres no se identifican como creadoras sea un hecho”.
Analicemos la historia de los dos términos.
El ejecutor más importante para establecer la diferencia entre creador e influencer es la historia de los dos. En respuesta al artículo de WIRED, Taylor Lorenz da una historia en profundidad de cómo “creador” es previo a “influencer”.
Todo comenzó en 2011, cuando YouTube quiso reemplazar el término harto “YouTube Stars” por una forma más inclusiva de describir a sus creadores de contenido con múltiples talentos.
“Estas personas eran más que cuentos en pantalla”, dijo Tim Shey, ex empleador de YouTube, “podían escribir, editar, producir, tramitar comunidades y eran emprendedores”.
Durante la búsqueda, YouTube se asoció con Next New Networks, una red multicanal especializada en contenido vírico, e inició un software llamado “Next New Creators”. Este software fue diseñado para ayudar a las estrellas independientes de YouTube a aumentar su audiencia hasta el punto de la monetización. El software se convirtió en un éxito tan sobresaliente que la palabra “creador” se quedó en YouTube y comenzó a ser la frase preferida para sus comunicados de prensa y programas futuros.
Continuaron abriendo una serie de “centros de creadores” y estudios para que los creadores de YouTube colaboren entre sí.
De 2011 a 2016, la plataforma de video continuó promocionando su nuevo mundo de creadores y alcanzó el punto espléndido en 2015 a posteriori de propalar una campaña publicitaria masiva para creadores. Esta campaña colocó los rostros de diferentes creadores en vallas publicitarias, taxis, autobuses y paradas de patrón de todo Nueva York y Los Ángeles, así como en revistas y comerciales. Todo el verbo se refería a las personas en los anuncios como creadores, y fue entonces cuando el término se convirtió en la corriente principal.
No mucho a posteriori, otras plataformas se dieron cuenta: en 2015, Tumblr además comenzó a referirse a sus usuarios avanzados como creadores y lanzó una división convocatoria “Tumblr Creators Network”.
Los influencers se generalizaron en 2017, dos primaveras a posteriori de que lo hiciera el creador y, según Lorenz, fue la respuesta al auge de Instagram, Twitter, Pinterest y las publicaciones patrocinadas.
Como los “chicos nuevos en el pedrusco”, los influencers fueron inicialmente estereotipados como menos dignos que los creadores tradicionales de YouTube, que habían pasado primaveras estableciendo su colchoneta en una plataforma más antigua y una plataforma más sobresaliente que IG, Twitter y Pinterest. Por lo tanto, Lorenz cree que la distinción entre creadores e influencers no está relacionada con el naturaleza, sino que es más “agnóstica de plataforma”. Esto significa que es más probable que encuentre YouTubers que se identifiquen como creadores, mientras que los usuarios de IG, Twitter y Pinterest generalmente se identifican como personas influyentes.
Y aunque entiendo el argumento “descreído de la plataforma” de Lorenz más que la posición de WIRED de que se alcahuetería de una distinción basada en el naturaleza, creo que la diferenciación como términos autoasignados es mucho más simple de lo que pensamos.
Hombre o mujer, YouTube o Instagram, la muchedumbre solo quiere que la llamen como se identifica.
Los creadores quieren ser llamados creadores porque se relacionan más con la creación, y los influencers quieren ser llamados influencers porque disfrutan interactuando e influenciando a sus seguidores.
¿Recuerdas a mi amigo Chat, el productor de podcasts? Le pregunté por qué se identifica con un creador y no con un influencer, a pesar de que parte de su trabajo se sostén en influencers.
¿Su respuesta?
“I percatar más como un creador.”
Y sentí ESO.
