Busque un anillo en Google y lo ulterior que sabrá es que Instagram está dispuesto para casarse.
O considera esto. Es el cumpleaños de su marido y buscó la billetera de los hombres. Es muy probable que los próximos días sean un «festival de billetera» para usted en las redes sociales.
¿Te suenan estas situaciones?
Especialmente en la hogaño, donde la palabra ‘personalización‘ parece activar las marcas como falta más lo haría (¡sin ofender a ChatGPT!)
Cuando una marca realiza un seguimiento de los clics y el historial de búsqueda de sus usuarios y luego utiliza esos datos para mostrar a los usuarios anuncios que tienen más probabilidades de ser relevantes para sus intereses, es lo que se fogata orientación por comportamiento en publicidad digital. Las protagonistas de este tipo de targeting son las cookies de terceros.
Las cookies de terceros básicamente rastrean la actividad de navegación del usufructuario en múltiples sitios web y crean un perfil de los intereses del usufructuario.
Sin incautación, no es ningún secreto que el mundo pronto dejará de tener cookies.
Así entra marketing contextual.
Considera esto. Está navegando por un sitio de blog centrado en los cosméticos, amoldonado cuando ve aparecer un anuncio de Nykaa o Sugar en la pantalla. esto no es mas que marketing contextual, donde los datos del usufructuario no se rastrean para mostrar anuncios. Pero se colocan en sitios web o páginas relevantes para el contenido que está navegando el usufructuario. Más sobre esto más delante, a continuación.
Para los no iniciados, Google Chrome ha estado planeando eliminar gradualmente las cookies de terceros. Safari de Apple y Mozilla Firefox ya han implementado funciones que bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada.
¿Qué significa esto para la orientación por comportamiento?
Los expertos opinan que esta forma de segmentación se verá afectada una vez que se eliminen las cookies. Sin incautación, todavía sienten que las opciones alternativas (datos propios y de terceros) no deben descartarse.
Karan Kumardirector de marketing y crecimiento del corro, ART Fertility Clinics cree que los consumidores se han vuelto más conscientes del posible uso indebido de sus datos a medida que las cookies de terceros se han vuelto cada vez más intrusivas.
Sin incautación, Kumar no ve esto como una ecuación binaria. “Las empresas aún pueden resumir datos de terceros, que incluyen preferencias, intereses y, por extensión, comportamiento del usufructuario, compartidos voluntariamente. Entonces, aunque no todos, algunos datos basados en el comportamiento aún pueden estar disponibles sin el acoso y el nativo digital tanto como sucede actualmente”, dijo.
(Los datos de Zero Party son proporcionados voluntariamente por un consumidor a la empresa. Estos pueden ser preferencias, datos demográficos, historial de compras, etc.)
Básicamente, esto significaría que las cookies de terceros no seguirán al usufructuario en cada clic. En cambio, los datos de usufructuario proporcionados por el cliente se aprovechan para crear estas experiencias personalizadas. A veces, disfrutar los datos de terceros todavía puede resultar benefactor, ya que los datos disponibles son más personales y se reducen cuando se tráfico del consumidor.
Por ejemplo, volvamos al ejemplo de la billetera. Era principalmente un regalo para el marido, y la esposa verdaderamente no querría ver anuncios de carteras de hombres todo el tiempo. Por lo tanto, datos de terceros puede ser engañoso en tales escenarios.
Sin incautación, si la dama proporciona información a la marca por sí misma sobre sus preferencias, es más probable que funcione mejor en términos de idear experiencias individuales.
Ankur Pujari, cofundador y líder de crecimiento de la agencia digital Hyper Connect Asia, cree que para los especialistas en marketing que dependían solamente de cookies de terceros para construir sus negocios, será difícil ascender a los consumidores.
Dicho esto, todavía hay formas menos intrusivas de dirigirse a los consumidores. Un estudio realizado por ComScore descubrió que los consumidores expuestos a la «publicidad contextual» tenían un rememoración de marca un 14 por ciento viejo que los expuestos a la publicidad no contextual.
Otro referencia de Criteo dijo que la publicidad contextual tenía una tasa de conversión un 30 por ciento más suscripción en comparación con la publicidad no contextual.
Avanzando con el Marketing Contextual
Esta forma de orientación esencialmente tiene en cuenta el contexto en el que se ve un contenido en particular. Por ejemplo, si un usufructuario está buscando hoteles, podrían aparecer anuncios de otros hoteles en el dominio que se está buscando.
Los expertos creen que el futuro del marketing contextual es conveniente brillante.
Desglosando aún más el concepto, Pujari explicó: “Si un usufructuario está leyendo sobre comida, verá un anuncio de pizza o un anuncio de aplicación de entrega. Esta táctica de orientación le permite ascender a los usuarios cuando están en el estado de actitud. No recopila datos específicos del usufructuario, por lo que no está sujeto a las leyes del RGPD”.
Futuro de la segmentación
¿Preferiría, como consumidor, asustarse con los anuncios extremadamente específicos o preferiría los contextualmente relevantes, en función de lo que está navegando actualmente?
Kumar cree que las audiencias se sienten más cómodas viendo mensajes contextualmente relevantes que los que están dirigidos por comportamiento. “Descubrí que esto zaguero crea la viejo parte del tiempo una disposición negativa en torno a el mensaje para aparecer”, dijo.
Sin incautación, las cookies aún no se han eliminado y, por lo tanto, la orientación por comportamiento todavía está en el conjunto. Pujari siente que una logística combinada es mucho más efectiva en el panorama contemporáneo de desempeño de marketing.
“El comportamiento humano es impredecible y, si acertadamente la programática puede colocar los anuncios contextuales en una ubicación casi correcta, surtir la capa de orientación por comportamiento permite una mejor experiencia del consumidor a lo derrochador del delirio del consumidor”, agregó.
Decodificando el mundo sin galletas
Sin tener datos de tercerosseleccionando perfiles de usufructuario para personalización es probable que se convierta en una tarea para los especialistas en marketing. El referencia de Statista afirma que, a nivel mundial, el 83 por ciento de los vendedores dependen de las cookies de terceros.
El sesenta y nueve por ciento de los especialistas en marketing creen que la matanza de las cookies de terceros tendrá un impacto viejo que la CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California) y el RGPD (Reglamento Genérico de Protección de Datos)
Estos números son suficientes para sacudir los barcos de los comerciantes de todo el mundo.
Kumar dice que aunque esta es una sinceridad del futuro, no hay obligación de entrar en pánico. “Los editores podrán surtir los ingresos de monetización y los anunciantes mantendrán la orientación y la atribución entre canales con más de cincuenta soluciones alternativas lanzadas por las principales empresas de tecnología publicitaria”, mencionó.
Sin incautación, en el futuro sin cookies, él ve que la orientación contextual prosperará porque es menos intrusiva. “A pesar de que la focalización contextual no es novedosa, veo que el alejamiento de la focalización conductual conduce a enfoques más innovadores que se emplean en el dominio de la focalización contextual a medida que avanzamos”, dijo Kumar.
Pujari señaló que el marketing basado en el consentimiento todavía gobierna el conjunto. “El santo eucaristía se encuentra en el marketing basado en el consentimiento en el que los usuarios dan permiso para ascender y ayudar a enriquecer los datos durante un período de tiempo. Lo que ha sido la almohadilla del marketing de cumplimiento es aún más relevante en el mundo preocupado por la privacidad sin cookies”, agregó.
Explotar los datos: la forma correcta
Según los expertos, la optimización de la atribución multitáctil mediante la búsqueda inversa de IP es un enfoque a considerar cuando se palabra de disfrutar los datos y reorientar a los consumidores.
La atribución Multi Touch es un método para calibrar la efectividad de diferentes puntos de contacto de marketing, como anuncios, campañas de correo electrónico, publicaciones en redes sociales y visitas a sitios web, en el delirio de un cliente en torno a la conversión.
“Definitivamente puede ayudar a identificar dominios de referencias cruzadas que interactúan con conjuntos de datos contenidos en su sitio web. Sabe qué partes de su sitio web han sido más visitadas y qué contenido ha sido mayormente consumido. Eso podría ofrecer a un diestro en marketing un punto de partida para la reorientación, lo que eventualmente conduciría a la conversión a través de la crianza de clientes potenciales”, explicó Kumar.
“Y, en mi opinión, atribuir el contenido a la conversión es la mejor forma para que las empresas vean el ROI en sus esfuerzos de marketing de contenido y orientación”.
Pujari compartió que es importante adoptar estrategias combinadas que cubran la conversión inmediata, a corto y derrochador plazo. “Los datos de Zero Party ayudarán a las marcas a ocasionar un ROI mayor tanto a corto como a derrochador plazo”, agregó.
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