¿Avispado para Rishi o Liz para Líder? Esa es la pregunta que se harán los miembros conservadores en los próximos meses. mientras eligen a su próximo primer ministro. Pero cualquiera de los dos que salga delante podría necesitar menos de sus actuaciones en el muñón y más de lo que insinúan sus eslóganes pegadizos: la marca personal.
Si aceptablemente Rishi Sunak y Liz Truss ya se han remolcado por el lodo desde que lanzaron sus ofertas de liderazgo, llamándose unos a otros elegantes y deshonestos respectivamentesus imágenes públicas se han mantenido tan brillantes como siempre.
Sunak ha utilizado trajes ajustados para emitir el aura de un gobernante con visión de futuro que va en serio. La Sra. Truss, por otro flanco, ha optado por un manifiesto advertencia a la iconografía conservadora del pasado, haciéndose eco de su ídolo Margaret Thatcher tanto en estilo como en sustancia.
Y si aceptablemente ambas evoluciones pueden parecer perfectas, sus campañas para primer ministro son asuntos cuidadosamente elaborados.
“Cuando hablas con los políticos, a menudo ven la marca como una mala palabra y dicen que no lo hacen”, dice el Dr. Christopher Pich, profesor titular de marca y marketing en la Universidad de Nottingham. “Pero lo hacen, todos lo hacen, y lo han hecho durante generaciones”.
Se cree que Sunak es el diputado más rico del Reino Unidocon un patrimonio neto de 730 millones de libras esterlinas, según los datos de este año tiempo de domingo‘ Índice rica. Y no ha hecho ningún esfuerzo por ocultar su alegría caro, usando zapatos Prada de £ 490 en un sitio de construcción a principios de este mes ayer saliendo con un traje de £ 3,500 el miércoles.
Pero su estilo más pulido es parte de un movimiento para pintarse a sí mismo como un hombre de la ciudad responsable de las finanzas de la nación, dice el Dr. Pich. En un movimiento que podría traspasar a sus colegas de tendencia más derechista, Sunak se ha comprometido solo a reducir los impuestos cuando la peculio se haya recuperado de la pandemia.
“Es rico, no tiene sentido tratar de ocultarlo”, dice. “Pero probablemente esté aceptablemente usando trajes caros, está impulsando la idea de que él es la personificación de los negocios británicos y las aspiraciones británicas. De hecho, podría lastimarlo más si va por la ciudad con un café Costa”.
La apariencia limpia igualmente parece ser parte de los esfuerzos para desvincularse de Boris Johnson, quien fue finalmente expulsado como primer ministro a principios de este mes luego de las revelaciones por salida de las fiestas de Downing Street y la sordidez de Westminster.
La renuncia de Sunak, que fue pinta por muchos como una puñalada en la espalda para su antiguo unido, provocó una ola de expectativas que desmoronó el cargo de primer ministro de Johnson.
Pero el ex canciller sabe que pintarse a sí mismo como el impecable sucesor del primer ministro saliente no es suficiente.
“Exprime mucho su pasión por el trabajo y su entusiasmo porque sabe que no puede igualar la personalidad de Boris Johnson”, dice el Dr. Pinch.
La campaña de Sunak para primer ministro se ha conocido impulsada por declaraciones enérgicas sobre su entusiasmo y vigor para el puesto. “¡Chicos, lo destrozamos por completo! ¡Admisiblemente hecho!” les dijo a sus colegas en un video de campaña publicado el jueves luego de hacer los dos últimos.
Es casquivana olvidar que a los 42 abriles, el Sr. Sunak es solo cuatro abriles más nuevo que su rival en la carrera por el No. 10. Pero aunque la Sra. Truss podría no compartir el optimismo del Sr. Sunak impulsado por Coca Pan dulce y Silicon Valley, ella ha curado cuidadosamente una marca personal propia.
En los 10 meses transcurridos desde que se convirtió en Secretario de Relaciones Exteriores, la cuenta oficial de Flickr del Gobierno ha publicado la asombrosa cantidad de 1.124 fotos de Truss en varios viajes comerciales. Truss en Nueva Delhi, Truss en Riyadh, Truss en la Ópera de Sydney, como una serie de libros de Tintín de imitación.
Hay álbumes de fotos del ministro del recibidor bailando el vals en los palacios, trotando sobre el puente de Brooklyn y, en la mayoría de los casos, elevándose sobre sus homólogos masculinos.
Incluso Priti Patel, que ha hecho un buen uso de las oportunidades fotográficas proporcionadas por las medidas enérgicas contra las drogas durante su tiempo como Ministra del Interior, solo ha aparecido en unas míseras 188 fotografías en la cuenta de Flickr del Gobierno.
Quizás el más extraordinario de Truss Son muchas y variadas las fotografías oficiales las que presentan más que un parecido pasajero con su heroína, la señora Thatcher.
En una entrevista a Estonia en noviembre pasado, ella canalizó una imagen de la Dama de Hierro en Alemania Occidental poniéndose un casco marcial y posando en un tanque. Truss igualmente hizo comparaciones con una famosa fotografía de la Sra. Thatcher en la Unión Soviética en 1987 al usar un sombrero de pelo desafortunado en una entrevista a Moscú a principios de este año. Eso sin mencionar sus frecuentes apariciones en blusas con moños.
Según la consultora de moda Lucia Restani, las alusiones de Truss a la Sra. Thatcher son intentos de promocionar su “feminidad segura” en un campo tradicionalmente masculino.
“Sunak prostitución de ser un poco más contemporáneo: sus pantalones son más cortos, usa tenis. Truss es colorida y animada, pero es un poco más conservadora”, dice. “Si está copiado o no de Margaret Thatcher, quién sabe”.
La propia Truss ha desestimado las comparaciones de vestuario con la señora Thatcher, insistiendo en que: “Soy mi propia persona”. Pero sus promesas de canalizar los principios de Thatcher si se convierte en Primera Ministra sugieren lo contrario.
A diferencia del empaque del Sr. Sunak en la “responsabilidad fiscal”, la Sra. Truss ya se ha comprometido a hacer recortes de impuestos por valor de £ 40 mil millones si es elegida para el cargo. De guisa similar, Thatcher optó por disminuir el impuesto sobre la renta, desregular la industria financiera y privatizar los activos estatales poco luego de convertirse en Primera Ministra en 1979, a pesar de la inflación vertiginosa.
“Ella podría estar tratando de emanar esas imágenes asociadas con Margaret Thatcher, esa imagen de una mujer musculoso y decidida que se enfrenta al sexismo de Westminster”, dice el Dr. Pich.
Pero aún es difícil aprender cuál de los dos atraerá a los miembros conservadores en esta etapa. faja es actualmente liderando las encuestaspero como ha demostrado el teatro político de la semana pasada, las cosas pueden cambiar fácilmente.
“Sunak representa finanzas y elegancia. Truss parece cálido”, dice la Sra. Restani. “Entreambos lo están equilibrando aceptablemente. Casi puedo hacer estadísticas de profesionales con los que he trabajado a lo amplio de los abriles: hay casi una ecuación exacta entre cuánto esfuerzo ponen las personas en su apariencia y qué tan confiables serán en su trabajo.
“Por otra parte, entreambos aparecen aceptablemente en el decorado internacional. Los europeos leen el estilo de cierta guisa y, a menudo, si algún positivamente no se ve aceptablemente, se siente inquieto”.
Entonces, ¿qué esperar en los próximos dos meses, mientras los rivales luchan ayer de que se seleccione un nuevo Primer Ministro el 5 de septiembre?
Un paquete conspicuo y grueso de marca personal, si su historial sirve de poco, tal vez envuelto en un delicado moño.
“Esperen algunas fotos cuidadosamente coreografiadas de ellos que muestren su ‘flanco humano’ en los próximos meses”, dice el Dr. Pich.
“Tal vez no Rishi montando a pelo a heroína como el presidente Putin, pero vamos a ver muchos paseos por Whitby con un helado”.