El SEO en la industria de la construcción de viviendas requiere una combinación de habilidades de búsqueda orgánica regional, en la página, fuera de la página y técnica para maximizar su potencial de clasificación.
El permanencia correcto de estas habilidades y tácticas para su ordenamiento depende de:
- Segmentación (regional vs. franquista).
- Tipo de negocio (constructores personalizados vs. acuerdos).
- Disponibilidad de posibles para soportar a punta el trabajo.
- Y objetivos de crecimiento.
Si admisiblemente los factores anteriores lo ayudarán a personalizar y adaptar su organización de SEO a sus evacuación únicas, necesita una saco sólida sobre la cual construir (¿ve lo que hice allí?).
Aquí hay cuatro áreas que los especialistas en marketing en el espacio de la construcción residencial deben tener en cuenta para ayudar a que su negocio de construcción de viviendas tenga éxito en la búsqueda.
1. Áreas de contenido en el sitio requeridas para constructores de viviendas
Tu sitio web tendrá secciones dedicadas a prospectos y clientes.
Aquí hay cinco áreas en las que su sitio necesita volver más para el éxito de SEO:
Páginas de planos de planta o planos de viviendas
Las secciones más populares de los sitios web de los constructores suelen ser sus páginas de planos de planta.
La longevo parte de la inversión de su sitio web debe destinarse a hacer que estas páginas estén llenas de imágenes, especificaciones, precios/características localizadas, recorridos virtuales, preguntas frecuentes y contenido basado en videos con el diseñador o arquitecto de la casa.
Estas páginas incluso deben ser optimizado para dispositivos móviles ya que es posible que no puedan ver fácilmente imágenes detalladas tan admisiblemente como en una computadora de escritorio o tableta.
Páginas de la comunidad o de la oficina de ventas
Para los constructores de viviendas, las páginas de ubicación de su comunidad u oficina de ventas son su puerta de entrada para aparecer en la búsqueda regional.
Estas páginas deben tener información sobre el nombre, la dirección y el número de teléfono de la comunidad.
Por otra parte, para los constructores de terrenos, cada página comunitaria debe contener información sobre cómo es comportarse en el ámbito y una pasadizo de sus casas (con ricas descripciones de texto).
Aún mejor si puede incluir un planisferio con atracciones, restaurantes, supermercados y bares cercanos.
Para los constructores personalizados o por lotes, estas páginas de posición incluso deben tener información localizada sobre:
- El proceso de construcción.
- Cualquier deshonestidad requerida.
- Testimonios en video de clientes satisfechos en esta ámbito.
- Una pasadizo de casas construidas en la zona.
- Preguntas frecuentes (con Esquema de Preguntas Frecuentes implementado en la página).
Páginas de productos destacados
Los constructores trabajan con una variedad de proveedores y contratistas durante todo el proceso de construcción.
Estos proveedores impactan en la audacia de su comprador porque existe una asociación entre la calidad del material del proveedor y la percepción de la marca por parte del comprador.
Los constructores de viviendas que tienen información clara del producto en su sitio web pueden usar esto a su merced para ayudar a avalar que el comprador se sienta seguro de que está usando productos premium.
Estas páginas ayudan tanto desde el punto de perspicacia del proceso de ventas como del SEO.
proceso de construcción
Para los constructores de viviendas personalizadas, los compradores deben comprender el proceso de construcción de viviendas que requiere mucho tiempo y que consta de varias fases.
Debería considerar crear una dirección de tiempo infográfica, maestro, vídeos, o una serie de artículos que lo describen.
La longevo parte de este contenido generalmente se documenta internamente, pero los desarrolladores que pueden hacerlo manifiesto (incluso si es un poco abreviado) ayudarán a educar y adscribir a los compradores durante el proceso de cesión.
contenido del blog
Los constructores de viviendas tendrán dificultades desde el punto de perspicacia de SEO sin alguna sección de su sitio web dedicado a contenido nuevo y educativo para el comprador de vivienda.
Para los constructores de áreas o especificaciones, este contenido debe centrarse en el proceso de financiación y selección de viviendas existente.
Para los constructores de casas personalizadas, esto debe invadir una grado más amplia de temas que pueden incluir:
- Encontrar tierra.
- Preparando tu contorno.
- Financiación.
- Trabajando con el constructor.
- Inspeccione la casa antiguamente de mudarse.
- Es mucho más.
2. Funciones SERP para constructores de viviendas
El suspensión compromiso y el desprendido proceso de negocio de una casa crean múltiples oportunidades para aparecer en varias funciones SERP.
Paquete regional
Los primeros pasos para que los constructores de viviendas mejoren su presencia regional de SEO deben implicar optimizar y comprobar sus perfiles de empresa de Google.
Esto debe hacerse a nivel de oficina regional o sucursal, y deberá crear un perfil para cada ubicación (oficina de ventas o comunidad).
Luego de optimizar su GBP, ahora debe concentrarse en producir reseñas de 5 estrellas a través de un software de creación de reseñas, que lo ayudará a prosperar aún más. SERP locales.
paquete de conocimientos
Cada una de sus comunidades (para constructores de terrenos) u oficinas de ventas (para constructores en su parte) puede aparecer con un paquete de conocimiento individualizado.
EL paquete de conocimiento está repleto de información de ubicación (proporcionada por su perfil comercial de Google), preguntas y respuestas generadas por el usufructuario, comentarios (tanto de Google como de terceros), perfiles sociales asociados y más.
paquete de imagen
La naturaleza en gran medida visual de las nuevas viviendas crea oportunidades para que los constructores aparezcan en paquetes de imágenes.
Los paquetes de imágenes a menudo contienen imágenes del sitio web del constructor, así como imágenes compartidas de agregadores de construcción de viviendas, YouTube y publicaciones locales.
Adyacente con la fotografía de incorporación calidad, los constructores deben volver en distribución de contenido y organización de relaciones públicas para difundir sus activos creativos visuales en todos los canales.
la gentío tambien pregunta
Hay docenas de preguntas frecuentes que los miembros de su equipo han respondido para clientes potenciales y clientes sobre el proceso de negocio y construcción de viviendas.
Si tienes un call center, mucha de esta información se puede extraer de allí.
De cualquier forma, su sitio web a menudo puede aparecer en la función SERP de People Also Ask (PAA) utilizando las preguntas frecuentes en su sitio web.
Por otra parte, por implementar el esquema de preguntas frecuentes, proporciona una señal a los motores de búsqueda y le está dando a su sitio la mejor oportunidad de obtener la función PAA SERP.
El esquema de preguntas frecuentes es relativamente obediente de implementar, dependiendo de su CMS.
3. Oportunidades de SEO fuera de la página
Los constructores de viviendas a menudo tienen muchas oportunidades para la construcción de enlaces de bajo costo, ya que están admisiblemente conectados con proveedores, socios y organizaciones comunitarias.
Aquí hay dos oportunidades fuera de página para volver.
creando enlaces
Los constructores de viviendas tienen relaciones con proveedores, socios comerciales, proveedores, contratistas, agentes inmobiliarios, clientes, medios de comunicación y personas de toda la comunidad.
El bulto de estas relaciones es aún más amplio cuando se analizan los constructores de viviendas nacionales o regionales que se encuentran en múltiples ubicaciones.
Los especialistas en marketing de la construcción deben crear una cinta de clientes potenciales en su CRM oportunidades de construcción de enlaces y asegúrese de que haya un proceso para obtener un vínculo de retroceso de cada sitio con el que tenga una relación.
Revisar edificio
Generar críticas positivas en sitios web de terceros o Google es una de las oportunidades de SEO fuera de la página más impactantes para su equipo.
Al completar proyectos con compradores, debe tener un sistema de divulgación automatizado para alentar (eficaz o suspensión Puntuación neta del promotor) para dejar comentarios en Google, Houzz, New Home Source y otros sitios que agregan reseñas de constructores.
Se você estiver usando seu CRM em toda a sua extensão, deve acompanhar os clientes que deixaram avaliações de 5 estrelas para que possa trabalhar com eles no futuro para criar estudos de caso, encargar neles para chamadas de referência de clientes ou potencialmente entregar para eles novamente En el futuro.
Adyacente con un sistema de solicitud de revisión automatizado, incluso debe alentar a su equipo de ventas a fomentar la creación de revisiones.
Las reseñas en dirección valen su peso en oro, y debe galardonar a su equipo de ventas (con boleto en efectivo) si son ellos quienes presionaron al cliente para que dejara su reseña en dirección.
Muchos sitios de reseñas prohíben animar a sus clientes a dejar reseñas, pero hay varias formas creativas de hacerlo más obediente para ellos.
4. Errores comunes de SEO que se deben evitar
La cinta de errores comunes de SEO es larga. Aquí hay dos que los constructores deben evitar:
contenido oculto
Los constructores más grandes tienen una funcionalidad CMS más sofisticada que permite una longevo personalización y posición del contenido.
Si admisiblemente esto puede ser útil desde una perspectiva de UX, debe equilibrarlo con La capacidad de Google para rastrear su sitio web.
Si está ocultando contenido específico de los usuarios en ciertas ubicaciones y si Google no tiene medios para rastrear ese contenido oculto, corre el aventura de que Google no indexe ese contenido.
Problemas de suspensión del uso de contenido
El otro gran error que es más popular con los constructores de tratados es la cantidad excesiva de contenido que necesita ser descontinuado y redirigido cuando todas las casas en una comunidad están agotadas.
Las nuevas comunidades tienden a producir enlaces entrantes a nuevas comunidades a partir de informativo locales y otras fuentes cuando se anuncian al manifiesto.
redirección 301 a una página de categoría o ciudad relevante le brindará la mejor oportunidad de conservar el valía del enlace acumulado en la URL.
Alternativamente, puede desempolvar la página e informar al visitante que la comunidad está agotada, pero que debe consultar la cinta proporcionada de comunidades cercanas.
Conclusión
Como puede ver, hay una variedad de conjuntos de habilidades y posibles que los desarrolladores necesitan para sobresalir en la búsqueda orgánica y regional.
A medida que la competencia en este espacio continúa creciendo, los constructores que tienen una resistente presencia de SEO regional y franquista, un sistema para producir reseñas de 5 estrellas en los canales locales y, lo que es más importante, una saco de fanáticos entusiastas de clientes satisfechos, verán el longevo éxito en el SERP.
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