Tito’s Handmade Vodka está trabajando con Martha Stewart para mostrar las formas en que su vodka puede ser útil para otras cosas por otra parte de tragar, como, por ejemplo, como un spray desinfectante o en una salsa para pasta. La marca de bebidas espirituosas lo hace para ascender a los consumidores de la concepción del milenio y la concepción Z durante el enero seco, la floreciente tendencia anual de personas que dejan el vino durante el primer mes del año.
“Al comenzar el Año Nuevo, creo que hay muchas resoluciones de Año Nuevo y, obviamente, Dry January se ha convertido en un aberración cultural”, dijo Taylor Berry, vicepresidente de marketing de marca de Tito’s. “No importa cuáles sean sus preferencias personales, si decidieron marchitar enero, si no lo hacen, creo que esta es solo una forma irónica de estar presente en todo momento”.
La marca trabajó con la agencia creativa Arts and Letters en el esfuerzo, que aparecerá en Instagram y YouTube. El comercial retrata a Martha Stewart usando vino en artículos domésticos cotidianos, como un spray desinfectante, ablandador de carne y salsa para pasta. Los anuncios se publicarán en las plataformas sociales hasta finales de enero. El acuerdo financiero entre las partes no fue revelado.
El inspección de Enero Seco por parte de la marca de vodka llega a medida que más comercializadores mira para aprovechar y apelar al estilo de vida sobrio que se ha vuelto más popular en los últimos primaveras con el auge de la cultura del bienestar. Tito’s está en buena compañía: marca sin vino Prueba de cero desnudo así como la marca de bebidas alcohólicas Smirnoff han hablado más sobre tragar con moderación en campañas publicitarias recientementesegún un referencia preparatorio de Digiday y la publicación hermana Modern Retail.
Para la nueva campaña de Tito, la marca decidió no usar sus dólares de marketing para anunciarse en TikTok adecuado a la plataforma prohibición de la promoción del alcohol. Así, la marca eligió Instagram y YouTube para su marketing Dry January. “En un esfuerzo por enfocarnos tanto en el destino de los dólares como en el impacto de la campaña, elegimos enfocarnos en dónde sentimos que podíamos tener el decano impacto como marca de licores”, dijo Berry.
No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Tito se asigna a esta campaña, ya que Berry se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $2,2 millones hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, más que los $1,1 millones que gastó en 2021. Los datos además mostraron que la marca gastó $329 000 en Instagram, $21 000 en Twitter y $204 000 en medios digitales. pantallas de escritorio a lo abundante de 2022. Berry dijo que la inversión publicitaria para la campaña Dry January se dividió en partes iguales entre Instagram y YouTube.
En cuanto al papel de embajadora de Martha Stewart, Tito dijo que Stewart se alinea con los títulos fundamentales de la empresa y que su personalidad única complementa la imagen de la marca. “Martha Stewart es la reina de todas las aventuras del hogar, y sentí que sería la alternativa perfecta para admitir el papel de darle vida a esto”, dijo Berry.
Encima de los anuncios digitales con Stewart, Tito’s está lanzando una colección de accesorios para tapas de botellas de bricolaje de tiraje limitada que incluye el desodorante, el saborizante y el quitamanchas, todos los cuales son tapas de botellas de artículos para el hogar. Todas las ganancias netas de las ventas de las tapas de las botellas se destinan a organizaciones sin fines de beneficio con las que la marca se ha asociado, incluidas Frontline Foods, Feed It Forward y Greater Good.
Martha Stewart ha sido una opción popular entre las marcas para iniciativas de marketing conjunto en los últimos meses adecuado a su seguimiento en las redes sociales y su status de celebridad. Tostadores de Café Green Mountain actualizó su logística de redes sociales con la ayuda de Martha Stewart y la marca de agua muerte liquida se asoció con Martha Stewart como parte de una campaña de Halloween.
“La publicidad exitosa debe ser inesperada, relevante y compartible en las redes sociales, y Tito cumple con estos tres requisitos”, dijo Allen Adamson, cofundador de Metaforce, un colectivo de marketing y consultoría de marca. “Si perfectamente Martha Stewart es perfecta para el mercado objetivo de vodka de parada nivel, la última celebridad que esperaría que presentara un vodka, pero un solaz inteligente con su marca principal, un pendón divertido combinado con el contexto relevante de Dry January hace que este esfuerzo valga la pena. para Tito.
