Los especialistas en marketing gastaron más en publicidad extranjero durante el tercer trimestre de 2021 que el año aludido. He aquí por qué y cómo puede usar los anuncios OOH para conseguir al sabido objetivo.
Publicado: 7 de abril de 2022
La publicidad digital es claramente una prioridad principal en el marketing coetáneo, pero eso significa que a menudo se pasan por suspensión algunos otros canales valiosos para las marcas. La publicidad extranjero (OOH) es un buen ejemplo.
La oportunidad de conseguir a las audiencias mediante vallas publicitarias y otros letreros es poco que utilizan cada vez más los especialistas en marketing, como lo demuestra la Aumento del 38 % en los ingresos publicitarios OOH entre julio y septiembre del año pasado, según la Asociación Estadounidense de Publicidad Extranjero. Eso equivale a $ 1.7 mil millones..
¿Qué saben estas marcas que usted puede estar pasando por suspensión?
Es que las marcas exitosas asignan una parte de su presupuesto a expandir su combinación de medios fuera del ámbito digital. Una lapso de datos del World Advertising Research Center sugiere que las marcas efectivas asignan un promedio de 13% de su presupuesto de marketing a OOH.
Entonces, ¿cuánto debería pagar en anuncios OOH?
Antiguamente de planificar su próxima campaña, aquí le mostramos cómo delimitar su presupuesto ideal:
Arsenal tu presupuesto
Los estudios de la industria han llegado a la misma conclusión una y otra vez: cuando OOH se incorpora en campañas publicitarias multicanal, ofrece el mejor ROI entre los medios tradicionales y reduce los costos. Esto se debe en parte a los precios eficientes de OOH. Muchos anunciantes no se dan cuenta de que OOH en efectividad tiene el costo por cada mil impresiones (CPM) más bajo de todos los medios tradicionales.
Para usar el CPM promedio de $ 5 de OOH, los anunciantes deben acudir a los datos y considerar tomar las siguientes medidas al desarrollar sus presupuestos de publicidad extranjero:
Fija tus metas
El primer paso para apuntalar su presupuesto OOH se reduce a los objetivos de la campaña. ¿Quieres crear conciencia de marca? ¿Está tratando de conquistar que los consumidores tomen medidas inmediatas? ¿Es su objetivo impulsar el tráfico peatonal, obtener conversaciones en el sitio web y la aplicación, o amplificar las menciones en las redes sociales? ¿Qué resultados quieres conquistar? Con sus objetivos en mente, puede asociarse con una plataforma de compras OOH para tomar decisiones informadas y basadas en datos sobre su inversión en marketing extranjero.
Evaluar las deposición del mercado
A continuación, querrá someter la geogonia de destino. ¿Quieres hacer una campaña franquista? ¿Se está enfocando en estados, regiones, ciudades o mercados objetivo específicos? ¿O está buscando un mercado de prueba o exploratorio para evaluar cómo le irá a una campaña? El socio de compras OOH adecuado puede ayudarlo a obtener una disposición del demarcación en un mercado en particular.
Al explorar más a fondo sus mercados objetivo, obtendrá datos detallados sobre las unidades disponibles, los precios unitarios más altos y más bajos y el CPM promedio de los bloques de anuncios OOH en un mercado determinado. Beneficiarse herramientas de planificación gratuitas para ver qué están haciendo los 100 principales anunciantes y sus competidores en el mercado y compilar información sobre mercados similares. Con estos datos, puede estirar su presupuesto y extender su campaña OOH para incluir mercados de suspensión rendimiento que de otro modo podría haberse perdido.
Considere la penetración en el mercado
Al evaluar un mercado, es importante observar de cerca las características de su población y el costo asociado con conseguir a una penetración específica de su sabido objetivo. Si lo que desea crear es conciencia de marca, este nivel de penetración en el mercado jugará un papel crucial en el proceso de toma de decisiones presupuestarias.
Por ejemplo, si recién está comenzando con OOH, probablemente esté buscando una inversión de OOH de nivel de entrada para conseguir a aproximadamente el 10% de una población. Si lo que desea es la saturación del mercado, debe aspirar a alcanzar aproximadamente el 25% de un mercado. El dominio del mercado podría definirse como una penetración de mercado superior al 50%. Herramientas de planificación OOH gratuitas puede ayudarlo a identificar el presupuesto requerido para alcanzar cada uno de estos niveles de penetración en el mercado. Igualmente pueden ayudarlo a apreciar otros factores presupuestarios importantes, como la ubicación del anuncio, la duración de la campaña y los datos de gastos de los principales anunciantes internamente de su misma derecho.
Mide tu desempeño
Por extremo, considere su táctica de medición cuando planifique su presupuesto de OOH. Si su marca quiere conquistar una respuesta directa o un objetivo de rendimiento, extraiga los datos históricos de rendimiento de su campaña para proyectar las tasas de conversión probables, determine la cantidad de impresiones necesarias para conquistar la cantidad deseada de conversiones y presupueste en consecuencia.
O proporcionadamente, puede tener un principio de presupuesto imperceptible definido para conquistar resultados estadísticamente significativos si está realizando un estudio. Cualquiera que sea su táctica de medición, tendrá un impacto en su inversión en publicidad OOH.
Hoy, más que nunca, los anunciantes necesitan la capacidad de regir de cerca su inversión publicitaria.
Antiguamente de que las plataformas de adquisición de OOH entraran en espectáculo, presupuestar campañas de publicidad extranjero era como disparar en la oscuridad. Ese ya no es el caso.
Matthew O’Connor es el CEO y cofundador de AdQuick.comla primera plataforma que permite a los especialistas en marketing y agencias completar todo el proceso de planificación, adquisición, ejecución y medición de campañas publicitarias fuera del hogar (OOH) en cualquier división de los EE. UU. y en todo el mundo.
